130 דולר לסווטשירט: הנכדה של טראמפ משיקה מותג עם חותמת משפחתית

ביום שאחרי ההשקה הרשמית של מותג האופנה שלה, עמדה קאי טראמפ במדשאה הדרומית של הבית הלבן לצד סבה, הנשיאדונלד טראמפ. לבושה בסווטשירט לבן עם לוגו המותג החדש שלה, KT, היא הוצגה על ידי הנשיא לעיתונאים: "אגב, זו קאי, למי שלא מכיר", אמר בגאווה. בהמשך הופיעו השניים יחד גם בגביע ריידר, תחרות גולף יוקרתית.

המותג של קאי מבוסס על בגדי קז'ואל פשוטים יחסית, עם נגיעה אישית. באתר הרשמי נמכרים סווטשירטים בעיצוב מינימליסטי, לוגו על החזה וחתימה רקומה על השרוול, במחיר של 130 דולר לפריט.

בקמפיין השיווקי שפורסם ברשתות נראו תמונותיה של קאי בלילה, מול הבית הלבן המואר, ואף תמונות מחדרי המגורים הנשיאותיים. הביקורת לא איחרה להגיע: "נכדתו של דונלד טראמפ משתמשת בבית הלבן כדי למכור מוצרים. זה תואם לחלוטין את סגנון משפחת טראמפ", צייץ החשבון "רפובליקנים נגד טראמפ".

כשהבית הלבן הופך לבמה משפחתית

הטענות כלפי טראמפ על עירוב עסקים ומשפחה אינן חדשות. לאורך השנים הואשם שוב ושוב בניצול מעמדו לצרכים כלכליים - החל במכירת מטבעות מם אישיים ועד אירוח משקיעים במטבע הקריפטוגרפי $Trump בארוחת ערב חגיגית בבית הלבן. לפי האפינגטון פוסט, דפוס זה מאפיין את כל המשפחה, שהתעלמה בעקביות מעקרונות האתיקה שמנעו מנשיאים קודמים להכניס את עסקיהם לחדר הסגלגל.

מומחים מצביעים על כך שהופעתה של קאי לצד סבה אינה רק מחווה משפחתית. "קאי ממלאת תפקיד ייחודי מכיוון שהיא מאנישה את סבה באופן שנראה מאוד אותנטי. ובכנות, בהתחשב בעמדתו הנוקשה בנושאים רבים, הוא יכול להיעזר בריכוך הזה", הסבירה קייט אנדרסן בראוור, מחברת ספרים על הבית הלבן והגברות הראשונות, בראיון ל־T-Online.

"מבחינתי הוא סבא רגיל"

קאי עצמה מציגה את הדברים אחרת. "מבחינתי, הוא סבא רגיל שנותן לנו ממתקים וסודה כשההורים שלנו לא בבית", אמרה בוועידה הלאומית הרפובליקנית. היא מתאמנת בגולף, מתכננת לשחק בנבחרת אוניברסיטת מיאמי, ומנסה לעצב לעצמה זהות עצמאית מעבר להיותה נכדתו של הנשיא.

ובכל זאת, ביום ההכרזה על המותג, שוב היה קשה להתעלם מהחפיפה בין העסק למשפחה: טראמפ החזיק בידו כובע לבן מקולקציית KT, בעוד נכדתו לבשה את אחד מהסווטשירטים שלו. השניים עמדו מול המצלמות – הנשיא והמותג - ושוב עלתה השאלה האם אפשר בכלל להפריד בין שני העולמות הללו.