עולם האופנה בשוק: השינוי הדרסטי של ברברי
מנהל הקריאייטיב החדש של בית האופנה חשף שפה עיצובית מעודכנת, והדהים את הצופים • עם הרבה ברווזים ובלי דוגמת המשבצות האייקונית, האם השינוי יתגלה כהצלחה או ככישלון?
,עודכן
0השמעה
שבוע האופנה בלונדון נחשב לאחד השיאים של עולם האופנה, ומביא חידושים רבים לצד תצוגות מגוונות עם מסרים שונים. אחת התצוגות הכי מדוברות היא התצוגה של בית האופנה הבריטי ברברי, שלראשונה הציג עם המעצב דניאל לי, שהציג שפה עיצובית חדשה למותג.
באוקטובר האחרון בית האופנה הוותיק הכריז על לי כמנהל הקריאייטיב החדש במקום ריקרדו טישי. לי היה אחראי למהפך ההיסטורי בבוטגה ונטה, ומינויו גרר של ציפיות לקראת התחדשות המותג.
בתחילת החודש קיבלנו הצצה לשפה העיצובית שמוביל לי, עם עדכון של לוגו המותג. לצידו קיבלנו גם את מוטיב האביר על הסוס הדובר שליווה את המותג מ-1901 עד 2018. על המסלול הוא הציג קולקציה עם צבעוניות מפתיעה ושילובים לא צפויים.
תצוגת האופנה של ברברי, צילום: באדיבות פקטורי 54
תצוגת האופנה של ברברי, צילום: באדיבות פקטורי 54
בהתייחסות למוטיב האביר, בקולקציה נעשה שימוש בנוצות כמו בכובע שלו, ופרוות סינתטיות ליוו את הגרסאות החדשות של לי למשבצות, שעוצבו בצורה אלכסונית למראה מעוינים, בתוספת צבעים נועזים כמו צהוב, ורוד, סגול ואדום.
תצוגת האופנה של ברברי, צילום: באדיבות פקטורי 54
תצוגת האופנה של ברברי, צילום: באדיבות פקטורי 54
המותג שהתאפיין במשבצות מרובעות בגווני בז' וחום עם נגיעות אדומות, שינה את פניו לאופנה חיה ובועטת. את ההשראה לשילובים מצא לי בספר ארכיוני הבד של החברה מלפני מאה שנה.
כמובן שאת השינוי אי אפשר לעשות רק בחומרים, ולי בחר להכניס מוטיב נוסף לקולקציה, בדמות ברווז. "זה מאוד בריטי בעייני. הברווז גורם לי לחשוב על הפארק, וברברי הוא מותג חוץ שמתקשר בעיקר להגנה מפני הגשם", הסביר.
תצוגת האופנה של ברברי, צילום: באדיבות פקטורי 54
תצוגת האופנה של ברברי, צילום: באדיבות פקטורי 54
תצוגת האופנה של ברברי, צילום: באדיבות פקטורי 54
גם בעיצוב התיקים והנעליים האייקוני הכניס לי שינויים, ומלבד תוספת של אביזרים פרוותיים, הוא הוסיף גם בקבוק חם עטוף בסריג משבצות, שהולך לכבוש את המשפיעניות.
אנחנו מחכים לראות אם הלקוחות יתחברו לשינויים, ויסכימו לוותר בקלות על סמל הסטטוס הנצחי של המותג – משבצות בגווני בז' וחום, לטובת עתיד צבעוני יותר.
מערכת היום
מערכת "היום“ מפיקה ומעדכנת תכנים חדשותיים, מבזקים ופרשנויות לאורך כל שעות היממה. התוכן נערך בקפדנות, נבדק עובדתית ומוגש לציבור מתוך האמונה שהקוראים ראויים לעיתונות טובה יותר - אמינה, אובייקטיבית ועניינית.
