רק אם חייתם על הירח בשבועיים האחרונים סביר להניח שפספסתם את הידיעה בדבר פתיחתה של רשת חנויות הלואו-קוסט "אורבניקה", שסניפה הראשון נפתח לאחרונה במתחם G בראשון לציון. במידה ולא חייתם על הירח, לבטח נתקלתם בפרסומות הענק של הרשת, בהן מככבת בר רפאלי הבלתי נלאית, ש(הפתעה!) הינה אחת מבעלי הרשת, בשיתוף עם הוריה, ציפי ורפי רפאלי.
עוד בלייף סטייל:
4 מוקשי הקיץ שיפגעו בדיאטה שלכם
פסטיבל קאן 2015 - סיכום אופנתי
מחקר: מה באמת גברים מחפשים באישה?
רכילות: למה רבו שני ואלכסה?
תנו להתפשט בשקט: שיר אלמליח עונה למבקרים
הרשת שייכת לקבוצת הודיז, תחתיה נמצאות רשת אופנת הבייסיק הנושאת את שמה, רשת המשקפיים המצליחה קרולינה למקה ברלין, ועתה כאמור, אורבניקה.
על פי אורן בר גיל, סמנכ"ל שיווק ומבעלי הקבוצה בה חברים גם בני משפחת רפאלי, מדובר "במהלך אסטרטגי של כניסה לקטגוריית הלואו-קוסט מתוך מטרה לשנות את פני הצרכנות הישראלית".
הרשת מציעה פריטי אופנה, אקססוריז וקוסמטיקה עדינה לקשת רחבה של קהלי יעד במחירים זולים ביותר. מדובר בפתרונות לבוש לכל דרישה - ערב, ספורט, קז'ואל, הלבשה תחתונה, הלבשת ילדים ועוד. בנוסף, הרשת מציעה מגוון של תיקים, נעליים, צעיפים ושלל אקססוריז שונים.
ואכן, שיטוט במתחם הענק של הסניף הראשון של הרשת, המשתרע על פני גודל עצום של 2,500 מ"ר ממש בכניסה למתחם G חושף כי אכן מדובר במשהו שונה, שהקהל הישראלי טרם נחשף אליו. המקום הזכיר לי ענקית לואו קוסט אחרת בשם פריימרק, שעושה חיל בבירות אירופאיות כגון לונדון, ועתה חולשת גם על פריים לוקיישנז בברלין. הדמיון ניכר בעיקר באופן סידור המוצרים ברחבי החנות והחלוקה למחלקות. אין ספק שפריימרק סיפקה פה השראה.
חייבים לציין שמדובר בחוויית קניה שונה לגמרי. ההפתעה מתחילה כאשר הופכים את הטיקטים המשתלשלים מהבגדים, ושאר המוצרים בחנות ונחשפים למחירים מצחיקים שנעים על הטווח של מ-1.90 ועד 119.90 שקלים. למרות שהרשת חרטה על דגלה טרנדיות וצו אופנה נוקשה, הרי שקשה להגדיר את פריטי הביגוד וההנעלה המוצעים בה כאופנה טובה ושיקית. מרבית הפריטים מיובאים בייבוא המוני מהמזרח ורובם נראים בהתאם. לשופוהוליקית הממוצעת העניין לא מהווה בעיה כלל, אולם לאלה שלא אוהבים לנבור ולחפש פריט ראוי בתוך שטח ענק ובמגוון מהמם של פריטים נוספים, מובטחת חוויה קצת בעייתית. במילים אחרות, יש להיאזר בהמון סבלנות.
לסיכום, מדובר ברשת לואו קוסט על כל המשתמע מכך - פריטים מאיכות ירודה המחקים טרנדים עונתיים ומתחלפים (בעלי הרשת מבטיחים תחלופה של יותר מ-2,000 פריטים בכל עונה), במחירים שעושים את חלקם שווים ביותר לקנייה. למי שלא מחפש בגדים ליותר מעונה אחת או אופנה באיכות טובה ומעט מקוריות, וכן מחפש value for money ופריטי בייסיק שהילדים ילבשו לגן - אורבניקה זו בהחלט הרשת בשבילו.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו