החופש הגדול עוד לא נגמר, אבל עבור ההורים עונת החזרה לבית הספר כבר מתחילה. לצד רשימות הציוד הארוכות, מגיעה גם אחת ההוצאות הגדולות של סוף הקיץ - התיק. השנה, דווקא על רקע שער הדולר הנמוך, בענף מדווחים על ירידות מחירים בחלק מהמוצרים, והתחרות בין הרשתות הולכת ומתרחבת.
אם בעבר החזרה לבית הספר הייתה בעיקר נחלתן של חנויות הציוד המשרדי והמתמחות, היום אפשר למצוא את המוצרים כמעט בכל מקום: ברשתות הסטוק, בחנויות ייעודיות וגם ברשתות המזון. המשמעות עבור ההורים ברורה - יותר אפשרויות, יותר מבצעים, ובעיקר צורך להשוות מחירים.
התיק שהפתיע את כולם
אחד הפריטים שמעסיקים את ההורים והילדים יותר מכל הוא כמובן הילקוט. הוא צריך להיות נוח, איכותי ואורתופדי, אבל גם לעמוד במבחן החשוב מכולם, שהילד יאהב אותו.
השנה מסתמנים כמה טרנדים מעניינים. לצד דמויות מוכרות כמו ספיידרמן, נכנסים לתמונה גם עיצובים גנריים, כדורגל, K-Pop ואפילו בריינרוטס.
ילקוד של מודן / יח"צ
שי אליצור, מנכ"ל חגים נחלים, יבואנית תיקי מודן ואקספלור, מספר כי אחד התיקים שזוכים השנה לביקוש מפתיע הוא דווקא תיק עם מטוס חיל האוויר, המיועד לילדי כיתה א'.
״השנה אנחנו מציעים תיק של מטוס חיל האוויר אשר מיועד לכיתה א'. מצד אחד הקטנטנים האלה עברו תקופה לא פשוטה, אבל מצד שני, הם יודעים שיש מישהו שקם, נכנס למטוס וטס עד סוף העולם כדי שהם יהיו רגועים, ולכן החלטנו להשיק את התיק הזה״, הוא אומר.
לדבריו, הביקוש לתיק היה גבוה מהצפוי: ״על התיק יש ציור של מטוס קרב עם סמלים של חיל האוויר ושל ישראל. התגובות הן מאוד טובות ואנחנו אף התפלאנו מהביקוש לזה. הביקוש יותר גדול ממה שציפינו״.
מודן. תיק וקלמר של חיל האוויר / יח"צ
אבל זה ממש לא אומר שספיידרמן יצא מהמשחק. ״כמובן שיש עדיין ביקוש גדול למותגים כמו ספיידרמן, אבל היום יש גם לעיצובים גנריים כמו לבבות, פרחים ועוד, שפעם היו רק נחלתם של הקהל החרדי״, מספר אליצור.
וגם הטרנדים מהרשת מגיעים לילקוטים: ״השנה, בהמשך לטרנד האהוב על הילדים, יש לנו גם תיקים של בריינרוטס גם לכיתות א' וגם לכיתות קצת יותר גבוהות״.
פחות לשלם, בלי לוותר על האיכות
אחת הבשורות הצרכניות של השנה היא הניסיון להציע להורים תיק איכותי במחיר נגיש יותר. במודן, למשל, הושק סט של תיק וקלמר, מודן פרו, במחיר של כ־269.90 שקל.
״יש צורך בשוק. אנשים רוצים תיק ברמה טובה ורוצים לשלם פחות״, אומר אליצור. לדבריו, למרות המחיר הנמוך יותר, לא מדובר בוויתור על הנוחות והאיכות: ״התיק עצמו בנוי אחרת. ברמה האורתופדית והנוחות והאיכות, כל התיקים הם ברמה שמכבדת את עצמם״.
הוא מוסיף: ״התיק הזה עשוי מחומרים טובים, הוא תפור כמו שצריך. יש לו כרית תמיכה בגב התחתון ורצועות נשיאה נוחות, אבל התפירה שלו היא יותר זולה. בנוסף, באיזשהו מקום גם אנחנו וגם החנויות מרוויחים פה טיפה פחות והמוצר נגיש יותר לצרכנים״.
מודן. מארז מנצח קשת בענן / יח"צ
ומה לגבי המחירים? ״חשוב להדגיש כי אנחנו לא קובעים את המחירים לצרכן. עם זאת, לאור ירידת הדולר, אנחנו נתנו השנה הנחות יותר עמוקות לחנויות״.
סטיץ' עדיין חזק, אבל הכדורגל נכנס לתמונה
גם בקל גב מזהים השנה שינויים בטעם של הילדים.
קארין גנץ, מנכ״לית משותפת של חברת קל גב, מספרת: ״סטיץ' הוא עדיין מאוד מבוקש. שנה שעברה הוא ממש היה הדבר וגם השנה הוא מאוד מבוקש. השנה, בעקבות המונדיאל בקיץ, גם התיקים עם הדפסי הכדורגל מאוד חזקים השנה, כולל של קבוצות״.
לדבריה, לצד הדמויות והמותגים, יש ביקוש גם לעיצובים כלליים: ״בנוסף, יש גם עיצובים גנריים שאנחנו עושים, של חיות כמו איילה, קואלה ועוד״.
אחד השינויים המעניינים השנה הוא דווקא במה שמקבלים יחד עם התיק. ״השנה השקנו מארז חדש של קל גב, ללא עגלת טרולי, עבור ילדים שלא זקוקים לעגלה. עד היום לא ניתן היה לרכוש אצלנו את המארז ללא עגלה והשנה התאמנו את עצמנו לדרישה של הצרכנים״.
גנץ מזהה שינוי רחב יותר בהרגלי הקנייה: ״אנחנו רואים כבר כשנתיים ירידה בביקוש לילקוט בלבד, לצד עלייה הולכת וגוברת בביקוש למארזים, של ילקוט עם קלמר, בקבוק וקופסת אוכל תואמים״.
הילקוט כבר לא רק תיק
גם המוצר עצמו הופך מתוחכם יותר. בקל גב, למשל, פיתחו את תיק ה־X-FIX מתוך מחשבה על הארגון היומיומי של הילדים.
״יש בתיק תא ייעודי לקופסת האוכל ותא ייעודי לקלמר, כך שהכול מסודר ונגיש. בעבר הקלמר היה נמצא בתא הראשי ותופס נפח משמעותי ואנחנו למעשה פיצלנו את האחסון וחסכנו את הנפח הזה. מבחינתנו זו התאמה ארגונומית שמסדרת לילדים את היום״, מסבירה גנץ.
גם בגזרת המחיר יש לדבריה שינוי: ״הורדנו את המחירים שלנו בין 5% ל־15%, בהתאם למוצר, ובחלק מהדגמים הירידה יכולה להגיע אפילו ל־20%. לדוגמה, מוצרים שבעונה הקודמת נמכרו סביב 350 שקל, ניתן השנה למצוא ב־249 שקל״.
ובכל זאת, היא מדגישה שהמטרה אינה לנצח בכל מחיר: ״המחיר חשוב מאוד, אבל אנחנו לא רוצים להתפשר על האיכות כדי להגיע למחיר נגיש. אנחנו לא מתפשרים על רמת החוט, הרוכסן או התפרים שמרכיבים את המוצרים שלנו. מבחינתנו זו המהות של חברת קל גב״.
לדבריה, גם הבטיחות מקבלת משקל משמעותי: ״אנחנו מקפידים מאוד על חומרי הגלם ועל הבטיחות של המוצרים. גם כשאין חובה לבצע בדיקות מסוימות במכון התקנים, אנחנו ממשיכים לבדוק את עצמנו. אנחנו היחידים בארץ בעלי תו תקן, למרות שאין צורך בכך, כי זה מבחינתנו תו איכות למוצר״.
תיק של רשת סקופ. החל מ-79.90 שקלים / צילום: בר שניר
תיק של דיזל. החל מ-380 שקלים / יח"צ
תאורת LED, צ'ארמים ואפילו תיק שהופך לפאוץ'
אם הילדים של פעם הסתפקו בתיק עם הדמות האהובה עליהם, היום הם מקבלים הרבה יותר.
עינת ברוך, סמנכ״לית השיווק של פלפוט, מספרת: ״השנה מוצעים הרבה יותר גימיקים לילדים היות וילדים מאוד אוהבים את זה. יש לנו תיקים עם תאורת LED, גם בדגמים אורתופדיים וגם ארגונומיים, תיק אורתופדי עם משחק איקס-עיגול על סקוץ’, תיק עם פאוצ'ים שהופכים את התא הקדמי לתיק קטן שאפשר לקחת בנפרד ותיקים עם צ'ארמים שמאפשרים לילדים לעצב את התיק שלהם בעצמם״.
לדבריה, האביזרים הופכים לחלק משמעותי מהחוויה: ״אנחנו רואים הרבה מאוד שימוש באקססוריז כמו שרשראות, בדים, פפיונים, אוזני ארנב ועוד. הרעיון הוא לתת לילדים לא רק תיק, אלא מוצר שהם יכולים לשחק איתו ולעצב אותו לפי הטעם שלהם״.
ואפילו ג'ורדן נכנסת השנה לעולם הקלמרים. ״פיתחנו לראשונה קלמרים של ג'ורדן, מוצר שלא היה קיים בעולם ואנחנו למעשה עבדנו מול המותג כדי לפתח אותו. זה היה תהליך של שכנוע ופיתוח כי ג'ורדן הוא קודם כל מותג ספורט וקלמר הוא מוצר שלא היה טבעי עבורם״, היא מספרת.
כמה אפשר לשלם על תיק?
הבשורה אולי הכי מעניינת עבור ההורים היא שהמבחר העצום מאפשר היום לבחור כמעט כל נקודת מחיר.
בקרביץ, למשל, מדגישים כי אפשר להרכיב סל בתקציבים שונים מאוד. ״אנחנו נמצאים בכל רמות המחיר. אפשר לקנות אצלנו עפרונות ב־70 אגורות, מחקים בשני שקלים ומחדדים ב־40 אגורות, ולצד זה יש עפרונות ב־4.90 וב־7.90 שקלים. זו בדיוק ההתמחות שלנו, לתת לצרכן אפשרות לבחור את הסל שמתאים לו״, אומרת עמית שבתאי, מנהלת המחלקה המסחרית ברשת קרביץ.
השנה הגדילה הרשת גם את כמות הפריטים המוזלים. ״אנחנו קוראים לזה 'הסטוק של קרביץ'. אנחנו מסמנים אותם בצורה ברורה ולא מסתירים מהצרכן שמדובר במוצר מוזל. למשל, יש מבצעים של חמישה דבקים בעשרה שקלים. לא צריך למשל לשלם 15 שקל על מחדד כשאפשר לקנות ב־7 שקלים״, היא אומרת.
אבל שבתאי מזכירה להורים לא להתמקד רק במחיר, בעיקר כשמדובר בילקוט: ״התיק הוא המשקל הגדול ביותר בסל של החזרה לבית הספר ולכן צריך להסתכל לא רק על המחיר אלא גם על איכות ואחריות״.
בקרביץ אף מציעים שירות של תיק חליפי במקרה של תיק שנכנס לתיקון. ״אנחנו נותנים שירות של תיק חליפי כבר 15 שנה. אם למשל התפר או הרוכסן נפגמו והתיק נכנס לתיקון, גם אם התיקון לוקח 20 יום, הלקוח מקבל מאיתנו תיק חליפי לכל תקופת התיקון״, היא מספרת.
ילקוט של קרביץ / יח"צ
והמחירים? גם כאן יש ירידות
לדברי שבתאי, ״לשמחתנו שער הדולר היה לטובתנו ורוב מוצרי הפרימיום ירדו במחיר או נשארו במחיר של שנה שעברה. היו פריטים שהורדנו ב־15% ובמקרים בודדים אפילו ב־25%״.
גם בגזרת התיקים מציעה הרשת אפשרויות במחירים שונים, כולל תיקי קל גב ב־199 שקל, דגם אורתופדי בלעדי לקרביץ ב־149 שקל ודגמים בעיצובים גנריים למי שלא רוצה לשלם את פרמיית המותג.
הסטוק והסופר נכנסים חזק לתמונה
ברשתות הסטוק מנסים לתת מענה להורים שמחפשים מחיר נמוך, בלי לוותר לחלוטין על העיצוב.
מורן עירוני, סמנכ״לית השיווק של מקס סטוק, אומרת: ״התיק הוא כמובן החלק המרכזי בסל. והשנה התמקדנו בסדרות מעוצבות לצד סדרות גנריות וגם במותגים כמו סטיץ' וספיידרמן״.
ילקוט של הסטוק / יח"צ
סט תיק בית ספר מעוצב וקלמר. מחיר: 119.00 שקלים / יח"צ מקס סטוק
לדבריה, המותג הפרטי מאפשר להציע אלטרנטיבה זולה יותר: ״אנחנו פחות אוהבים לעבוד עם מותגים כי אנחנו מעדיפים לא לשלם על זכיינות, דבר שמשפיע בסופו של דבר על המחיר לצרכן. עם זאת, כשיש דרישה למותגים אנחנו מביאים אותם. המטרה שלנו היא לתת ללקוח אפשרות לבחור בין מוצר ממותג לבין מוצר איכותי במחיר נגיש יותר״.
תיקים ביוחננוב / יח"צ
במקס סטוק, למשל, תיקי גן מתחילים ב־29.90 שקל, תיקי גן עם טרולי ב־40.90 שקל, ותיקים אורתופדיים עם קלמר נמכרים ב־199 שקל.
תיק זרוק. מחיר: 79.90 שקלים / יח"צ מקס סטוק
גם ברשת מדווחים על התחזקות הטרנדים בקרב בני הנוער. ״יש לנו תיקים מעוצבים ב־119 שקלים ואנחנו רואים הייפ סביב טרנדים כמו הדפסים מנומרים. אנשים מצלמים את התיקים ומעלים אותם לסטורי, וזה יוצר ביקוש מאוד מהיר״, מספרת עירוני.
ילקוט של דה כהן במקס סטוק / יח"צ
ומה עם הדמויות שהילדים רוצים?
לדברי עירוני, יש כמה שמות שממשיכים להוביל: ״קיי-פופ, שהגיע בסערה לפני כשנה וחצי, סטיץ', ליגת האלופות וספיידרמן״.
אחת ההפתעות מבחינת הרשת הייתה שיתוף פעולה עם הגיימר דה כהן. ״אנחנו בדרך כלל לא עושים שיתופי פעולה, אבל החלטנו ללכת על זה, וזה היה מטורף. בתוך 24 שעות נמכרו כל התחפושות שלו. כעת, אנחנו מציעים כ־20 מק"טים שונים של דה כהן, כולל תיקים״.
ויש גם תיקים בשקל
מי שממש מחפש לחסוך יכול למצוא לא מעט אפשרויות ברשתות הסטוק. ברשת הסטוק, למשל, מחירי התיקים מתחילים ב־29.90 שקל ומגיעים עד 349.90 שקל, בעוד שמותגים כמו adidas, JanSport, Kånken ו-Jordan מוצעים בטווחים של עשרות עד מאות שקלים.
ברשת DAN דיל מציעים אפילו מגוון מוצרי ציוד לימודי בשקל אחד בלבד, בהם עפרונות, טושים, דבקים, מחדדים וסרגלים.
גם ברמי לוי סטוק אפשר למצוא מגוון מחירים: מארז קל גב ב־239.90 שקל, תיק טרולי 2 ב־1 של פלפוט ב־89.90 שקל, תיקי adidas ב־49.90 שקל ותיק אורתופדי ב־59.90 שקל.
וברשתות המזון עצמן? ברמי לוי מוצעים תיקי סמאש וקול עד 99 שקל, וביוחננוף ניתן למצוא בחלק מהסניפים תיקי JanSport ב־79.90 וב־109.90 שקל.
השורה התחתונה להורים
עונת החזרה לבית הספר השנה מוכיחה שלא חייבים לבחור בין תיק שהילד אוהב לבין מחיר שההורה יכול לחיות איתו. המגוון גדול, התחרות בין הרשתות מתחזקת ובחלק מהמקרים המחירים אפילו ירדו.
אבל דווקא בגלל השפע, כדאי לא לקנות הכול באופן אוטומטי באותו מקום: להשוות בין רשתות, לבדוק מארזים, לבחון את איכות התיק והאחריות, ובעיקר לשאול את עצמכם האם הילד באמת צריך את המותג - או שאפשר למצוא תיק איכותי באותה מידה, עם עיצוב שהוא אוהב, במחיר נמוך משמעותית.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו