"כיסא מנהלות? תפסיקו למסחר את יום האישה!": הפרסומת שהרגיזה נשים

יום האישה שיצוין השבוע (שלישי), הוא כצפוי זמן טוב ללא מעט חברות לתפוס גל על הרגע החברתי המדובר, ולנסות למשוך אליהן לקוחות במבצעים ויוזמות.

חברת ד"ר גב הוותיקה למוצרי נוחות ובריאות, החליטה גם היא לצאת במהלך שיווקי מיוחד לכבוד היום החשוב, ופרסמה ברשת מוצר ותיק עם שינוי סמנטי קטן אך גדול: כיסא המנהלים שלה.

"'כיסא מנהלות'. לפעמים הדברים הכי קטנים הם אלה שמשאירים אותנו מאחור. גם היום מנהלות עדיין יושבות על 'כיסא מנהלים' או גרוע מכך, על 'כיסא מזכירה'", נכתב בפרסומים השיווקיים של החברה בפייסבוק ובאינסטגרם מתחת לתמונת הכיסא.

"לכבוד יום האישה השנה, החלטנו שהגיע הזמן לעשות מעשה ולשנות את הגדרת כל הכיסאות שלנו לכזו שרואה את כולם וכולן, כי מסתבר שלפעמים אפשר לשנות בלי לקום מהכיסא", נכתב בטקסט שליווה את המודעה.

"מעתה", כך נכתב בהודעה לעיתונות מטעם הרשת, "כיסא המנהלים יוגדר כ'כיסא מנהלות ומנהלים', והמהלך יבוא לידי ביטוי גם בקמפיין ברשתות החברתיות תחת הסיסמה: 'צריך עוד מנהלות כמוך!'".

התגובות למהלך השיווקי מצד הלקוחות היו מעורבות, וכללו אומנם גם לא מעט פרגון על מהלך שכונה חיובי ומבורך, אך גם ביקורת על העיתוי ועל כך שלא באמת מדובר בשינוי אמיתי או כזה שיביא לתוצאות מהפכניות בשטח.

"ד"ר גב, יופי של מהלך. נקווה שההגדרה תישאר שוויונית גם אחרי שיום האישה יחלוף", נכתב בעמוד הפייסבוק 'דברו אלינו', עמוד שהוקם במטרה לעורר מודעות לאי השוויון בין נשים לגברים בשפה העברית ולעודד שימוש בשפה שוויונית, אך הביקורת מצד העוקבות בעמוד לא איחרו להגיע.
"חסר לי החלק שבו הם לוקחים אחריות על זה שהם היו חלק מהבעיה לפני שהם מתגאים בפתרון. אני מקווה שזה באמת יישאר ככה ולא יחזור לקדמותו בחודש הבא", כתבה גולשת. "למכירה, פינק ווש", הוסיפה גולשת אחרת בציניות.

"הנה עוד רעיונות", הציעה גולשת נוספת: "כיסא ניהול, כיסא הנהלה ובכלל לא ליצור מעמדות לפי תפקידים. אפשר כיסא בייסיק וכיסא פרימיום. כיסא גב נמוך, כיסא גב גבוה וכו'. צאו מהקופסא ותובילו שינוי אמיתי", כתבה.

"לא, לא ולא", כעסה גולשת אחרת. "בדיוק ככה מורידים מחשיבות יום האישה וממסחרים אותו. בדיוק ככה מקטינים את העובדה שמנהלות לא מחכות לכיסא מנהלות כדי לשבת על אחד כזה. בדיוק ככה מנצלים אותנו, ממסחרים אותנו ומצמידים לנו תווית שמקבעת את החומריות בהקשר לנשים ונשיות. דווקא ביום זה אני רוצה לראות יותר תוכניות לימוד שמותאמות לנשים, מקומות עבודה שמותאמים לאימהות וכו'. כיסא מנהלות, ככל שיהיו לו גלגלים שמאפשרים לכיסא לנוע בנוחות, לא באמת מקדם נשים", סיכמה.

גולשת נוספת חיזקה את דבריה וכתבה: "לא מעריכה כל-כך את המהלך הזה. כמה נוח להיזכר ביום האישה. מי שחורט על דגלו שוויון בין נשים לגברים עושה זאת כל השנה", הוסיפה. "חצי עבודה מראים רק לחמור", סיכמה גולשת אחרת.

ד"ר גב מסרו בתגובה כי "רשת ד"ר גב גאה לקדם מהלך פורץ מגדר, שנעשה במחשבה והבנה שהגיע הזמן לעשות מעשה ולשנות את הגדרת הכיסאות שלנו לכזו שרואה את כולן וכולם. אנו מקבלות אין ספור תגובות חיוביות ומעודדות ברשתות החברתיות למהלך שיזמנו כולל בפניות ישירות אלינו, בתיוגים של המותג ובשיח חם ותומך בקבוצות פייסבוק שונות ובכלל. קבוצת קאופמן בכלל, ורשת ד"ר גב בפרט, גאות להיות מקום עבודה המקדם נשים בכל דרגות התפקידים הקיימים בו. יש בקבוצה מנהלות סניפים, מנהלות במטה, ולא מעט נשים שעובדות בקבוצה כולה. נמשיך לקדם שיח מקדם ופלורליסטי כחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית החברה, גם מעבר ליום האישה".