השלט שהצית סערה: "אין כניסה למשפיענים"

שלט בכתב יד שעליו נכתב "No Influencers" ("אין כניסה למשפיענים") בחנות Four Winds Craft Guild שבאי ננטקט, יעד נופש יוקרתי במסצ'וסטס, הפך בימים האחרונים למוקד סערה ברשתות החברתיות ועורר דיון רחב על מקומם של יוצרי התוכן בעולם התיירות.

בעל החנות, ג'ון סילביה, הסביר לניו-יורק טיימס כי השלט נועד להיות הומוריסטי ולא נועד להעליב איש. לדבריו, מטרתו הייתה להרתיע אנשים המשתמשים בחנות ההיסטורית כרקע לצילומים בלבד, מבלי להתעניין במוצרים או לרכוש אותם. "זה היה בצחוק", הבהיר.

View this post on Instagram

A post shared by Four Winds Craft Guild (@fourwindscraftguild)

אלא שהשלט עורר תגובות חריפות מצד יוצרי תוכן ומשפיענים, שטענו כי הוא מבטא זלזול בענף שמורכב ברובו מנשים. אחת המבקרות הבולטות הייתה המשפיענית פייג' פול, יוצרת תוכן עם למעלה ממיליון עוקבים, שמותג הלייף סטייל שלה, דיירי בוי, פתח לאחרונה חנות בננטקט.

"ללעוג לנשים כשהן הופכות לחזקות בתעשייה חדשה זה לא דבר חדש", כתבה פול, בתגובה באינסטגרם, "זה פשוט מסר מוזר שמגיע מחנות שחוגגת מלאכה עם היסטוריה כה עשירה של נשים המעצבות את האי ואת הכלכלה שלו".

במקביל, בעלי עסקים ותושבים באי סיפרו כי התופעה הפכה לנטל של ממש. לדבריהם, יותר ויותר מבקרים מגיעים בעיקר כדי לצלם סרטונים ותמונות לרשתות החברתיות, מציבים חצובות ותאורה, חוסמים מעברים ולעיתים אף מצלמים לקוחות אחרים ללא הסכמתם. עוד נטען כי רבים מהם אינם רוכשים דבר ועוזבים לאחר סיום הצילומים.

ומהצד השני, לא כל בעלי העסקים מסכימים עם הגישה הזו. יש הסבורים שמשפיעני רשת הם כלי שיווק משמעותי, המסייע לעסקים קטנים להגדיל חשיפה, למשוך תיירים ולהגדיל מכירות מבלי להשקיע בפרסום מסורתי.

הוויכוח בננטקט משקף מגמה רחבה יותר. בשנים האחרונות בתי קפה, מלונות וחנויות במדינות שונות החלו להגביל צילום מקצועי או שימוש בציוד צילום בשעות העומס, בעקבות תלונות על הפרעה ללקוחות ולעובדים.