גם גווינת’ פאלטרו מחליפה את העובדים בבינה מלאכותית

חברת הלייפסטייל Goop של גווינת' פאלטרו ממשיכה לשנות כיוון - והפעם באמצעות בינה מלאכותית. לפי דיווחים בארצות הברית, החברה ביצעה השבוע סבב פיטורים נוסף כחלק ממהלך רחב יותר של התייעלות, צמצום עלויות ושילוב כלי AI בתהליכי העבודה השוטפים.

לפי אתר Puck, בתוך החברה הוסבר לעובדים כי המהלך נועד להפחית הוצאות, להטמיע תהליכים אוטומטיים ולמקד משאבים בתחומים שנחשבים חיוניים יותר תחת המודל החדש. גורם המעורה בפרטים טען כי "רווחיות ובינה מלאכותית" הן הסיבות המרכזיות מאחורי הקיצוצים.

על פי הדיווחים, כ־20 עובדים פוטרו במסגרת הסבב האחרון, אף שדוברת החברה טענה כי מדובר במספר נמוך יותר.

Goop, שהוקמה על ידי פאלטרו בשנת 2008 כניוזלטר שבועי, הפכה עם השנים לאימפריית לייף־סטייל הכוללת תוכן, מסחר אלקטרוני, אירועים ומוצרי בריאות וטיפוח. אלא שבשנים האחרונות החברה מתמודדת עם אתגרים כלכליים ושינויים בשוק המדיה והמסחר הדיגיטלי.

הפיטורים הנוכחיים מצטרפים לגלי קיצוצים קודמים שבוצעו במהלך 2024. בספטמבר האחרון צמצמה החברה כ־18% מכוח האדם שלה - כ־40 עובדים מתוך 216. כחודש לאחר מכן דווח על סבב נוסף שבו פוטרו כעשרה עובדים נוספים.

לפי הדיווחים, פאלטרו עצמה הובילה את הפגישה הפנימית שבה הוכרזו הפיטורים. במקביל, החברה גייסה את היזמית מוז’ מהדרה כיועצת, במטרה לסייע להוביל את המעבר ממודל פעילות שנאבק ביציבות פיננסית למבנה עסקי רזה ויציב יותר.

בחברה מסבירים כי השילוב של כלי בינה מלאכותית נועד לשפר את היעילות התפעולית ולהתאים את החברה למציאות המשתנה של עולם התוכן, המדיה והמסחר המקוון.

למרות הקיצוצים, בחברה מנסים להציג את המהלך כחלק מהיערכות מחדש ולא כנסיגה עסקית. דוברת Goop מסרה כי החברה רשמה צמיחה בהכנסות במהלך 2023, וכי גם 2024 צפויה להסתיים בעלייה בהכנסות.

"Goop, כמו חברות רבות אחרות, מסתגלת למציאות משתנה ומחפשת דרכים חדשות לפעול בצורה יעילה יותר", נמסר מטעם החברה.

בימים שלאחר גל הפיטורים תועדה פאלטרו בווסט הוליווד, ובמקביל שיתפה באינסטגרם תמונה משפחתית לצד אמה,בליית' דאנר, ובתה אפל מרטין לרגל יום האם.