מייגן מרקל מספקת עוד סיבה ללעוג לה

הברכה שהפכה לשערורייה: יום ההולדת של מייגן מרקל מעורר סערה ברשת. ביום שני האחרון מייגן מרקל, הדוכסית מסאסקס והאישה הכי שנואה כנראה בבית המלוכה הבריטי, ציינה את יום הולדתה ה־44. במקום ברכות חמות ממשפחת המלוכה (שבכלל לא עוקבת אחריה ברשת) או פוסטים מרגשים מחברים (שלטובת מי שאינו עוקב נציין שאין לה יותר מדי מהם), מייגן מצאה את עצמה במרכז סערה תקשורתית, אחת, שכמו כמעט תמיד כשמדובר בה, היא ככל הנראה יצרה בעצמה.

מותג הלייף סטייל שלה As Ever פרסם בעמוד האינסטגרם הרשמי שלו אחריו עוקבים יותר מ-800 אלף איש, תמונה בשחור לבן של מייגן חובשת כובע פדורה ולבושה בשמלה כהה עם הכיתוב: "חוגגים את האישה שמאחורי הכול. היא נותנת את ליבה, חזונה ונגיעת הקסם שלה לכל פרט והיום אנחנו מרימים כוס לכבודה! יום הולדת שמח למייסדת שלנו". 

משפחת המלוכה כאמור שמרה על שתיקה מוחלטת ביום הולדתה של מייגן. כמה סלבריטאים אומנם בירכו אותה, אך היעדר תגובה מצד בני משפחתה המלכותית רק חיזק את תחושת הבידוד. הניגוד בין השתיקה המלכותית לבין החגיגה העצמית של מייגן היה צורם והציבור בהחלט שם לב לכך.

הביקורת שעלתה בין השורות לא הייתה רק על הפוסט - היא נגעה לדימוי הציבורי הרחב יותר של מייגן בו היא נתפשת כאמור על ידי רבים כמישהי שמחפשת כל הזמן את אור הזרקורים, לא פעם דרך קידום עצמי במסווה של העצמה נשית.

"מביך"

הפוסט, שנועד להיות מחוות יום הולדת, הפך במהרה למחזה של לעג ציבורי כשגולשים ומבקרים של בית המלוכה האשימו את מייגן בנרקיסיזם ובקמפיין של שבח עצמי במסווה של העצמה. התגובות ברשת לא איחרו להגיע והיו עוקצניות, ציניות ובעיקר מלאות לעג למי שכבר ככה לא סובלת מעודף פופולאריות ונדמה שעם הזמן רק חופרת לעצמה בור עמוק יותר של סלידה ציבורית דווקא כשהיא מנסה כל הזמן ללא הצלחה לשפר את תדמיתה הציבורית.

"כמו שציפינו. היא מאחלת לעצמה יום הולדת שמח כי ברור שאין באמת 'צוות' או 'אנחנו' ב- As Ever. זו 100% מייגן מרקל מדברת על מרקל. כל כך מביך", כתבו רבים ואחרים הוסיפו: "האישה שמאחורי כל הכישלונות? זה פשוט קרינג'. זה כמו לתת לעצמך כיף", כתבו בלעג לא מוסתר. "היא מתעוררת כל בוקר ומנשקת את ההשתקפות שלה במראה מראה שעל הקיר". 

התקרית הזו מגיעה על רקע מה שמכנים פרשנים "צניחה תדמיתית". המותג As Ever מתקשה להתרומם מהיום שהושק, וזאת לצד החוזה שלה עם נטפליקס שבעבר הוערך ב־100 מיליון דולר ונמצא לפי הדיווחים "תחת בחינה מחודשת". האסטרטגיה המיתוגית שלה תוארה ככאוטית ולא עקבית, כשסרטון קודם שפורסם לפני כחודשיים לרגל יום הולדתה של בתה ליליבת בו נראית מייגן רוקדת טרם לידתה בחדר בית חולים, זכה לביקורת כ"ביזארי" ותוייג ככזה ש"פוגע באמינותה" כיזמית לייף סטייל.

 ניסיונה של מייגן למתג את עצמה כגורו לייף סטייל וכמשפיענית נתקל בספקנות. מבקריה טוענים שהיוזמות שלה חסרות תוכן אמיתי ונשענות יותר על מיתוג אישי ואהבה עצמית מאשר על חדשנות אמיתית. ההתעקשות שלה להציג את עצמה כמי שעומדת מאחורי כל פרט במותג As Ever רק מחזקת את הנרטיב של אהבה עצמית מוגזמת.

בעיני הציבור, מחוות יום ההולדת של מייגן לא הייתה רק טעות - היא הייתה מראה שמשקפת את הבעיות העמוקות יותר בתדמית הציבורית שלה. עבור רבים, זה רק אישר את מה שחשבו מזמן: שמאחורי התמונות המלוטשות והכיתובים הפואטיים מסתתרת רדיפה בלתי פוסקת אחרי רלוונטיות ותשומת לב גם אם זה אומר לברך את עצמך ביום הולדתך.