כמה הייתם מוכנים לשלם עבור שנת לילה טובה? עבור רוב האנשים מדובר בהוצאה של אלפי שקלים, אולי עשרות אלפים במקרה של מוצר יוקרתי במיוחד. אבל בפרק חדש של סדרת הכתבות "הכי יקר עם אסף הדר", נחשפת אחת ממערכות השינה היקרות בישראל - מיטת היוקרה של המותג השוודי Hästens, שמחירה עשוי להגיע ליותר ממיליון וחצי שקלים!
מאחורי תג המחיר החריג עומד דגם ה-Vividus, הנחשב ליהלום שבכתר של המותג השוודי הוותיק, שנוסד בשנת 1852 ומשמש במשך עשרות שנים כספק רשמי של בית המלוכה השוודי. בעולם היא הפכה לבחירה מועדפת על שורה ארוכה של כוכבי על, בהם כריסטיאנו רונאלדו, ג'ורג' קלוני, אופרה ווינפרי, ביונסה, טום קרוז, טום הנקס וארנולד שוורצנגר.
בישראל, לעומת זאת, מספרים בחברה כי קהל הלקוחות מורכב בעיקר מאנשי הייטק, יזמים, בעלי חברות ונדל"ניסטים שבוחרים להשקיע באיכות השינה שלהם. "כשאנשים שומעים שמיטה עולה יותר ממיליון וחצי שקלים, השאלה הראשונה היא בדרך כלל אם היא עשויה מזהב", מספר דבח שוקי, מנהל מותג Hästens ישראל. "אבל מבחינתנו היא שווה אפילו יותר. מדובר ביצירת אמנות של ממש. לכל מיטה נדרשים כ-45 ימי עבודה, והיא מיוצרת בעבודת יד מחומרים טבעיים בלבד. יש מעט מאוד בעלי מקצוע בעולם שיודעים להכין אותה, וכל שלב בתהליך מבוצע בקפידה יוצאת דופן".
אחד המאפיינים המסקרנים ביותר של המיטה הוא השימוש במיליוני שערות זנב סוס, שנחשב לחומר גלם נדיר יחסית בעולם המזרנים. לדברי שוקי, מדובר בחומר טבעי והיפואלרגני בעל יכולת ספיחת לחות גבוהה, המסייע לאוורור המזרן ולשמירה על סביבת שינה נעימה לאורך שנים. לצד שערות הסוס משלבת המיטה גם פשתן, כותנה, צמר, עץ אורן איכותי ומערכות קפיצים ייחודיות המותקנות הן במזרן והן בבסיס המיטה. לדבריו, תג המחיר הגבוה אינו נובע רק מחומרי הגלם. "אי אפשר להסביר את המחיר רק דרך החומרים. יש כאן מותג בן יותר מ-170 שנה, מסורת של אומנות ייצור שעוברת מדור לדור, ותהליך עבודה ארוך ומורכב. בסופו של דבר מדובר במוצר שמעט מאוד אנשים בעולם מחזיקים בביתם".
למרות שהמיטה היוקרתית ביותר של המותג מתומחרת בסכומים חריגים, שוקי מדגיש כי לא כל מוצרי החברה מיועדים למיליונרים בלבד. לדבריו, מחירי הכניסה למותג מתחילים בכ-30 אלף שקלים. "ברור שלא כל אחד יכול או רוצה להשקיע סכומים כאלה בשינה, אבל עבור מי שמסוגל להרשות לעצמו, מדובר בהחלטה שנוגעת לאיכות חיים. אנשים מבלים כשליש מחייהם במיטה, ולכן יש מי שרואה בכך השקעה ארוכת טווח ולא הוצאה".
מערכת השינה עצמה נמכרת כחבילה מלאה וכוללת בסיס קפיצים, מזרן, טופר, גב מיטה, כריות, מצעים ושמיכות. בחברה טוענים כי השילוב בין החומרים הטבעיים, עבודת היד ומערכות התמיכה הייחודיות יוצר תחושת ריחוף שכמעט ואינה קיימת במערכות שינה סטנדרטיות. בין אם מדובר בפינוק קיצוני לעשירים בלבד ובין אם בהשקעה באיכות חיים, דבר אחד בטוח: קשה היה למצוא מוצר שממחיש טוב יותר עד כמה רחוק אנשים מסוימים מוכנים ללכת - או במקרה הזה, לישון - בשביל שנת הלילה המושלמת.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו