כל מי שביקר אי פעם בסניף של איקאה מכיר את התחושה: נכנסתם רק בשביל לקנות משהו קטן ומצאתם את עצמכם צועדים קילומטרים בין סלונים מעוצבים למטבחים מדוגמים, רק כדי לנסות למצוא את היציאה. בערב הסעודית החליטו לקחת את ה"תסכול" המוכר הזה ולהפוך אותו ליתרון בריאותי (ושיווקי) מבריק.
לפי נתונים המוצגים בקמפיין החדש של איקאה סעודיה, המדינה סובלת מאחד ממדדי הצעדים היומיים הנמוכים בעולם - ממוצע של כ-3,807 צעדים בלבד לאדם. כדי לעודד פעילות גופנית, הרשת השיקה את מיזם "Step Buy Step".
משימה קשה?
במסגרת המבצע, הלקוחות מקבלים בכניסה לחנות צמיד חכם המודד את הצעדים שלהם בזמן אמת. הקאץ'? כדי לזכות ב-10% הנחה על הקנייה, הלקוחות נדרשים לצבור לפחות 4,000 צעדים בתוך החנות. בהתחשב במבנה המבוכי המפורסם של איקאה, נראה שהמשימה הזו קלה משחשבתם.
הקמפיין, שהושק לרגל יום הבריאות הבינלאומי בערים ג'דה, מדינה, ריאד ודהראן, מצליח להפוך את השיטוט האינסופי בין המדפים לחוויה ספורטיבית משתלמת.