רק לפני שנה השיקה מייגן מרקל את מותג הלייף־סטייל שלה As Ever, וכבר נדמה שהוא נמצא בצומת דרכים. מצד אחד מדברים על התרחבות עולמית ואימפריה חדשה, מצד שני, שותפות שנגמרה עם נטפליקס והרבה מאוד סימני שאלה לגבי העתיד.
לאחרונה נפוצו דיווחים שלפיהם הדוכסית מסאסקס ובעלה הארי מתכננים להרחיב את פעילות המותג מחוץ לארצות הברית ואף לקיים פגישות עסקיות באוסטרליה, אלא שגורמים רשמיים מטעם המותג מיהרו להבהיר כי כרגע מדובר בספקולציות בלבד. לדבריהם, "עדיין לא התקבלו החלטות לגבי מתי ואיפה תתרחש התרחבות בינלאומית".
מותג צעיר עם הרבה באזז
המותג As Ever, שהושק במרץ 2025, נולד מתוך אהבתה של מרקל לאירוח, אוכל וגינון, תחומים שליוו אותה עוד מימי בלוג הלייף־סטייל שלה The Tig.
ההשקות הראשונות יצרו לא מעט באזז, ריבת התותים של המותג נחטפה במהירות, ובהמשך נוספו גם תה צמחים, תערובות אפייה, דבש פריחת תפוז ואפילו קישוטי פרחים אכילים.
בקיץ 2025 נכנס המותג גם לעולם היין עם רוזה מעמק נאפה, שנמכר כולו בתוך פחות משעה. אבל לצד ההצלחות הקטנות האלה, קשה להתעלם מהשאלה הגדולה: האם מדובר במותג אמיתי ומתפתח - או בעיקר באזז סביב השם של מרקל?
הפרידה מנטפליקס
אחת ההתפתחויות הדרמטיות ביותר הגיעה בשבוע שעבר, כשנחשף כי המותג נפרד משיתוף הפעולה עם נטפליקס. לפי גורמים בתעשייה, ההחלטה התקבלה לאחר שהסדרה של מרקל "With Love, Meghan" לא המשיכה לעונה נוספת.
במותג ניסו להציג את המהלך כחיובי והצהירו כי As Ever צמח במהירות וכעת מוכן לעמוד בזכות עצמו. אבל מאחורי הקלעים נשמעות גם פרשנויות פחות אופטימיות, שלפיהן השותפות עם ענקית הסטרימינג הייתה אמורה לתת למותג גב חזק בהרבה.
הכל באמת נמכר מהר?
אחד הנתונים שמרקל אוהבת להדגיש הוא שהמוצרים של As Ever נמכרים במהירות מסחררת. כך למשל: יין הרוזה הראשון נמכר תוך פחות משעה, חטיפי שוקולד בשיתוף פעולה עם מותג השוקולד Compartés נחטפו גם הם בתוך פחות משעה ואפילו סימנייה בעיצוב אישי של מרקל נמכרה תוך עשר דקות בלבד.
אבל גם כאן יש מי שמרימים גבה: מאחר שההשקות הן בכמויות קטנות מאוד, קשה לדעת אם מדובר בביקוש אדיר - או פשוט בהיצע מוגבל במיוחד.
ומה צפוי בהמשך?
מסמכי רישום מסחריים מצביעים על כך שהמותג עשוי להתרחב בעתיד לתחומים רבים נוספים, בהם כלי שולחן, ספרי בישול, מצעים, מוצרי נייר, יש אפילו שמועות על כניסה עתידית לתחום האירוח עם מלונות או מסעדות תחת המותג. אבל נכון לעכשיו, שום דבר מכל זה עדיין לא קרה בפועל.
ובינתיים, בין דיווחים על התרחבות עולמית לבין הכחשות רשמיות – נראה שגם שנה אחרי ההשקה, העתיד של As Ever עדיין רחוק מלהיות ברור.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו