טיפוח להמונים: המדענית שהפכה לתופעת אינסטגרם

בתקופה האחרונה צצות עוד ועוד אושיות באינסטגרם שממליצות על מוצרי טיפוח תמורת סכומים נאים, ומבטיחות עור פנים חלק וזוהר. בנוף הזה מרענן למצוא את דקל-ורד כץ (28), המוכרת יותר כ-The_Dekel במרחב האינסטגרמי. ורד-כץ גדלה כנערה עם אקנה חמור, ובבגרותה הפכה ליוצרת תוכן ברשתות בנושאי טיפוח. היא מציגה עור פנים קורן עם חיוך כובש וקול מתוק במיוחד, והכי חשוב - ממליצה על מוצרים רק לאחר מחקר מעמיק.

ורד-כץ היא מהנדסת לביו-רפואה שאוהבת מבחנות, אלגוריתמים וגם טיפוח של העור, והרבה ממנו. אחרי התפרצות אקנה קשה במיוחד בגיל 23, הפנים שלה הפכו למעבדת ניסויים. היא חפרה ברשת, קראה מחקרים, ובעיקר בדקה על עצמה מה עובד. לרשתות החברתיות היא הגיעה במקרה. ההתחלה הייתה בסרטונים בטיקטוק, ומשם היא המשיכה לסקירות מעמיקות באינסטגרם. היום יש לה עשרות אלפי עוקבים, שרק מחכים למוצא פיה.

אז איך הבחורה ששקועה במעבדה כל היום מצאה את עצמה כיוצרת תוכן שעומדת מול המצלמה, ומרכיבה שגרת טיפוח לעוקבות האדוקות? כבר תגלו.

@the_dekel#wannabeguru#nofilter♬ original sound - darcy 🦦

"גדלתי במרכז תל אביב, וכל חיי הייתי סקרנית ואהבתי לחקור דברים", מספרת ורד כץ. למדתי תואר ראשון ושני בהנדסה ביו-רפואית, תחום שמשלב הנדסה ורפואה. היום אני עובדת במעבדה באוניברסיטת תל אביב על התזה שלי בתחום. בתואר השני למדתי המון על ביולוגיה, פיזיקה, וכימיה, וזה הוביל אותי לאיפה שאני היום".

"כשהייתי נערה היה לי עור פנים בעייתי, ולא היה לי ביטחון עצמי. אני מאמינה שעור הפנים הוא כרטיס הביקור שלנו והייתה לי תקופה קשה. עברתי חרמות והשפלות, וכשהתחלתי לקחת כדורי רואקוטן, הביטחון העצמי שלי השתפר ופרחתי", היא מסבירה.

בעצם הפכת את הקושי לעיסוק שלך

"כשהייתי בת 23, בעיצומו של התואר הראשון, חוויתי אקנה קשה בפעם השלישית. היה לי ידע נרחב יותר, והחלטתי לחקור את התחום לעומק ולנסות בעצמי. הקורונה הייתה נקודת מפנה בשבילי, ואיפה שכולם ראו משבר, אני ראיתי הזדמנות. התפנה לי המון זמן, והתחלתי להעלות עצות בנושאי טיפוח בטיקטוק. העוקבים התחילו לשאול שאלות, והתחלתי לקבל תמונות 'לפני-אחרי', שמציגות שינוי משמעותי בעור. הבנתי שזה הייעוד שלי - לעזור לאנשים ולמנוע מהם את הקשיים שאני חוויתי כנערה".

@the_dekel#wannabeguru#dekelshairtips♬ original sound - Dekel

את רואה את עצמך עוזבת את המעבדה ומתעסקת רק באינסטגרם?

"זאת שאלה שאני עדיין שואלת את עצמי. אחת המשאלות שלי היא להגיע לכמה שיותר אנשים, ולמדתי שלחלום בגדול זה אפשרי בהחלט. הופעתי כבר בקמפיינים, ועדיין כל הודעה שאני מקבלת מעוקבת שאומרת שעזרתי לה מרגשת אותי, אני מרגישה שזה הייעוד שלי. אני שואפת להמשיך ולשלב מחקר אקדמי תמיד, ואפילו שוקלת לעשות תואר שלישי, אבל מתייחסת בהערכה לכל דבר שיבוא. כרגע אני מתמקדת באתר החדש שהשקתי, בהקלטה ובהעלאה של פודקאסטים, ומתכוננת לפתוח מחדש את תיבת הייעוץ שלי, שבה אני בונה לעוקבות שגרת טיפוח מסודרת תמורת תשלום".

כל מוצר עובר בדיקה קפדנית. דקל ורד-כץ

סודות הטיפוח

ורד כץ מספרת על שגרת הטיפוח האישית שלה ומציינת כי היא מנקה בבוקר את עור הפנים עם מים מיסלריים, שמה סרום, קרם לחות ולסיום קרם הגנה, שהיא דואגת לחדש במהלך היום כל שלוש שעות.

"בערב אני משקיעה בניקוי הפנים, אחרי הלכלוך שהוא צבר והשכבות הרבות של קרם ההגנה. אני משתמשת בבאלם לניקוי הפנים, סבון פנים ומים מיסלריים. לאחר מכן אשים סרום וקרם לחות, וכשיש לי מספיק זמן - אשתמש גם בטונר לפני הסרום".

@the_dekel#learnontiktok#wannabeguru♬ Toxic x Pony - ALTÉGO

בתשובה לשאלה אילו שלושה מוצרי זהב כל אחת חייבת שיהיו לה, עונה ורד כץ כי "מומלץ למרוח כל בוקר קרם הגנה, ולחדש במהלך היום כל שלוש שעות. מדובר בתכשיר האנטי-אייג'ינג מספר 1. חומר לניקוי הפנים - מדובר בשלב חשוב מאוד, כדי לוודא שהנקבוביות שלנו לא נסתמות וצוברות לכלוך, במיוחד אחרי שימוש בקרם הגנה. מומלץ בבוקר ובערב וקרם לחות - מומלץ למרוח בבוקר ובערב, אחרי ניקוי הפנים".

איך נראה תהליך העבודה שלך כשאת סוקרת מוצר?

"כל סקירה שעולה אצלי מסתכמת בסופו של דבר בקטע קצר של 3-5 דקות, שמגיעות אחרי עבודה קשה. כל מוצר עובר סקירת רכיבים מעמיקה, קריאה של מחקרים קליניים, ושימוש עצמי של חודש לפני שאמליץ עליו. אני עושה שיתופי פעולה מסחריים שנבחרים בקפידה, ולא אמליץ על כל מוצר. אני עושה כמובן גם סקירות עצמאיות וקונה מכספי את המוצרים. יש חברות שעובדות איתי ומקבלות בהבנה את האפשרות שלא תמיד אמליץ על המוצר שלהן. הסקירות שלי כוללות את היתרונות והחסרונות, ומעודדות את העוקבים להיות ביקורתיים. חשוב לי שהמוצרים יהיו נגישים לכל כיס, ואם הם יקרים מדי - לא אסקור אותם. המוצרים המוצלחים ביותר יזכו בחותמת - דקל וריפייד (מאושר על ידי דקל, א"ג)".

אלו מוצרים נחשבים לקו אדום בשבילך, ולעולם לא תשתמשי בהם?

"יש שני מוצרים שנכנסים בהגדרה הזאת - הראשון הוא קרם הגנה כימי, שמכיל רכיבים שעלולים לפגוע בנו. אמליץ תמיד להשתמש בקרם הגנה מינרלי. המוצר השני הוא פילינג פיזיקלי עם גרגירים, שיכול להגיע כסבון פנים, כמסכה או פשוט כפילינג. אמליץ על שימוש בחומצות לקילוף נכון של תאי העור - מדובר במולקולות עדינות שמסירות את תאי העור המתים ביעילות ומסייעים להתחדשות".

מה ההמלצה שלך למי שרוצה להתחיל לטפח את העור?

"ההמלצה שלי היא שתהפכו לצרכנים חכמים. לא להסתכל רק על המוצר חיצונית, אלא גם לסובב אותו ולחקור את רשימת הרכיבים. כדי לא להתבלבל מהמבחר הקיים, דייקו את רשימת הצרכים שלכם לפני הקנייה ובחרו מוצרים מתאימים. באינסטגרם שלי ניתן למצוא את כל הטיפים ומדריך למתחילות".

מומלץ להחליף את שגרת הטיפוח כל תקופה?

"אין נוסחה חד משמעית, הכי חשוב זה להקשיב לעור. אם השתמשת במוצר מסוים, אפילו במשך שנים, ואת מרגישה שהוא כבר לא נותן לך את אותו אפקט - הגיע הזמן להחליף אותו, או לקנות מוצר דומה עם ריכוז גבוה יותר של החומר הפעיל".

לסיכום, תני לנו טיפ מוצלח לשגרת טיפוח טובה

"תהיו בררניים לגבי המוצרים שאתם קונים. תבדקו את הרכיבים, תחקרו ותהיו ביקורתיים וסקרנים. אל תקבלו את הדברים כמו שמנסים למכור לנו אותם".