במחירים של פחות מ-20 שקל: H&M נכנסת לקרב הביוטי בישראל

ענקית האופנהH&Mממשיכה להרחיב את פעילותה בישראל, והפעם עם מהלך שמקרב אותה עוד יותר לעולמות הלייף סטייל והצריכה. החל מ-1 בספטמבר תשיק הרשת לראשונה בארץ את H&M Beauty - קטגוריית הביוטי הבינלאומית של המותג, שתכלול מגוון מוצרי איפור, טיפוח, בישום ואביזרים.

הקטגוריה תהיה זמינה באפליקציית H&M ובשש חנויות נבחרות ברחבי הארץ, כאשר בחנויות נוספות יוצע מבחר חלקי מהמוצרים. טווח המחירים ינוע בין 19.90 ל-149 שקלים, מהלך שממצב את H&M כשחקנית נוספת בזירת הביוטי הנגישה, לצד רשתות הפארם ומותגי האיפור הפופולריים.

ברונזר סטיק בצורת גוואשה 69.90 שקלים / יח"צ H&M

ההשקה אינה מגיעה במקרה. בדצמבר 2024 נכנסה H&M לראשונה לתחום הבישום בישראל, ולאחר שהקטגוריה זכתה לביקוש גבוה, החליטה החברה להביא לישראל את קונספט הביוטי המלא, כפי שהוא נמכר במדינות רבות בעולם.

בשלב הראשון יושק ליין הביוטי הפרטי של H&M, הכולל מוצרי איפור, טיפוח, בישום ואביזרי יופי. בחברה מציינים כי בהמשך צפויים להצטרף מוצרים חדשים, קולקציות מתחלפות ודרופים עונתיים שיתעדכנו בהתאם לטרנדים בעולם האופנה והביוטי.

היילייטר נוזלי 49.90 שקלים / יח"צ H&M

מבחינת הצרכנים, המשמעות היא אפשרות לרכוש במקום אחד גם פריטי אופנה וגם מוצרי ביוטי, מבלי לעבור בין רשתות שונות. בשנים האחרונות יותר ויותר מותגי אופנה מרחיבים את פעילותם מעבר לביגוד, במטרה להציע חוויית קנייה כוללת הכוללת אופנה, טיפוח, בישום ולייף סטייל.

יעל רייטר, מנכ"לית מאצ' ריטייל, זכיינית H&M בישראל, מסרה כי הקטגוריה החדשה צפויה להיות מנוע צמיחה משמעותי עבור המותג בישראל. לדבריה, החברה מתכננת להרחיב בהמשך את מגוון המוצרים, להשיק קטגוריות חדשות ולקדם שיתופי פעולה וקמפיינים שיחברו בין עולם האופנה לעולם הביוטי.

מארז 7 גלוסים 39.90 שקלים / יח"צ H&M

המהלך של H&M מצטרף למגמה רחבה בענף הקמעונאות, שבה מותגי אופנה הופכים למותגי לייף סטייל ומציעים ללקוחות מעטפת רחבה יותר - מבגדים ואקססוריז ועד מוצרי טיפוח ואיפור. כעת נותר לראות כיצד יגיבו הצרכנים בישראל, והאם קטגוריית הביוטי החדשה תהפוך ללהיט הבא של הרשת.