פעם כדי למכור לנו קרם פנים מותגי היוקרה היו צריכים רק דוגמנית פוטוגנית ונוסחה מבטיחה. היום, מתברר שלנקום דורשת מהטאלנטיות שלה הרבה יותר: הן צריכות למחוק את המציאות שבה הן חיות.
מאחורי האירוע הנוצץ של חטיבת היוקרה מלוריאל שנערך בשבוע שעבר, נחשף המנגנון המבהיל של "הגלובל": דרישה חד-משמעית שהועברה ככל הנראה למשפיעניות הישראליות לנקות את הפיד מכל מה שיש בו "פוליטיקה".
האירוע המדובר ריכז אליו רשימה נוצצת של טאלנטיות ומשפיעניות בולטות, בהן מירי בוהדנה, עדי הימלבלוי, לאה שנירר, לאה ינאי ושירז טל.
אלא שלפי חשיפת Pplus, הכניסה לרשימה היוקרתית של תאגיד לוריאל המגלגל מאות מיליוני יורו מדי שנה ומחזיק במותגי ענק כמו Garnier, Vichy, Maybelline, YSL Beauty ו-CeraVe , דרשה מהן לעבור את אישור "הגלובל" בחו"ל, כשמטעם המותג הוצבה לפי הדיווחים התניה ברורה: פיד האינסטגרם של הטאלנטיות הישראליות שיצעדו על השטיח האדום חייב להיות "נקי מפוליטיקה" - כלומר, עליו להיות חף מאותו תוכן הסברתי שרבות מהן הפיצו בתחילת המלחמה - בלי תמונות של שורדי השבי, בלי סרטוני הסברה ובלי תוכן שקשור לצה"ל. היו מי שסירבו בתוקף, כך דווח, כשאחרות "נאלצו להוריד הכל בשביל הפרנסה", שיתפו גורמים בתעשייה.
"הייתי דוחפת להם את הקמפיין לתחת"
החשיפה על דרישת המותג היוקרתי הציתה סערה ברשת עם אלפי תגובות זועמות. גולשים רבים תקפו את המותג, אך לא פחות מכך את הידועניות, שלפי עדויות הגולשים שבדקו בחשבונות החברתיים שלהן, יישרו קו עם ההוראה.
"טוב לדעת מה לא לקנות יותר", כתבה גולשת אחת ואחרת הוסיפה: "עצוב שמכרנו את הערכים והזהות שלנו עבור כסף". "מי שתעשה את זה מחוקה אצלי", הוסיפה גולשת בתגובה שהדהדו עוד מאות מגיבים. "מי ששיתפה פעולה צריכה להתבייש ואל תדברו איתי על פרנסה כי זה מעניין את התחת", כתבה בזעם מגיבה נוספת. גולשים אחרים תהו בציניות: "מעניין אם ביקשו את אותו דבר מיוצרות תוכן בעלות עמדה פרו פלסטינית? משום מה מרגיש לי שלא".
גם בתוך קהילת המשפיענים והתוכן נרשמה התקוממות חריפה. מור רדמי, משתתפת "חתונמי", שיתפה בסטורי שלה שגם היא קיבלה לאחרונה דרישה ממותג אמריקאי להסיר תכנים מהסוג הזה וסירבה בכל תוקף.
איש התוכן והפרסומאי יבגני זרובינסקי צייץ ביקורת קשה על הפרשה ועל ההתניה המבישה. נטלי דדון לא חסכה בביקורת וכתבה: "הייתי דוחפת להם את הקמפיין לתחת, אבל למה אני לא מופתעת. כל מי שעבדתי איתו עשרים שנה, כולל מלונות מכל העולם עצרו פעילות איתי ולא הסתירו שזה בגלל שינוי אופי הפיד, פרנסה מאת השם! כולנו במילואים וכולנו מגויסים זה לא הזמן להסתתר!".
התגובות המשיכו לזרום מאושיות רשת נוספות שביקשו להבהיר כי לא ישתקו. ירדן טוויזר שיתפה: "ממני ביקש מותג של 'וופלות יוקרתיות', נחשו מה? סירבתי". שרי גבעתי הוסיפה: "בושה וחרפה! אף אחד לא ישתיק אותנו!", שביט ויזל כתבה: "ביזיון! ומאוד עצוב", וטיטי איינאו סיכמה: "בושה, פשוט בושה".
"לשון הרע זה דבר חמור כמו צרעת"
אחת התגובות הטעונות והמפורטות ביותר הגיעה מלאה ינאי, שאחותה מורן סטלה ינאי שוחררה משבי חמאס אחרי 54 ימים. בתגובה לדברים שפרסם יבגני זרובינסקי יצאה ינאי למתקפה חזיתית על הטענות נגדה: "כמה מצער ומעציב שאנשים כותבים שטויות וכותרות לפני בדק בית! כל מי שיגלול בפיד שלי יראה פוסטים על אחותי ועל המאבק - גם בתוך הפוסטים ברכות לחיילים לחטופים ולמפונים, מפגש בבית הנשיא נאומים ועוד ועוד. גם בעת מלחמה הסטוריז שלי תמיד מוקדשים לברכה תפילה ושלום החיילים ועם ישראל.
"בנוסף אני מופיעה כל שבוע במסגרת פאנל נשים ונפלאות ומוקדש בו חלק אישי מתוך הסיפור שלנו כמשפחה על השבעה באוקטובר וכמה חשובה הערבות ההדדית! אני גאה על היותי ישראלית יהודייה וחלק ממשפחת החטופים. כואב לי הלב כרגע בפרט שאני תמיד פעילה בנושא. לשון הרע זה דבר חמור כמו צרעת ולפני שמפרסמים דברים צריך לבדוק אותם! מקווה שתתקן את העוול הזה שעשית".
ומה היה למותג להגיד?
מטעם לוריאל ישראל נמסר בתגובה: "לוריאל מעולם לא הציבה דרישות מסוג זה בפני שותפיה לרבות יוצרי תוכן. במידה והועברו ליוצרי התוכן הנחיות כלשהן מסוג זה, הן לא התבקשו על ידי לוריאל ונעשו ללא ידיעתנו או הסכמתנו. לוריאל אינה נוקטת עמדה בסוגיות פוליטיות באף אחת מהמדינות שבהן היא פועלת ברחבי העולם ותומכת באופן מלא בחופש הביטוי של יוצרי התוכן.
מערכות היחסים שלנו עם שותפים אלו מוסדרות באופן בלעדי באמצעות אמנת הערכים הגלובלית שלנו לעבודה עם משפיענים ויוצרי תוכן. אמנה זו חלה בכל מדינות הפעילות של הקבוצה, זמינה לציבור באופן שקוף באתר החברה העולמי ומהווה את הבסיס היחיד לסטנדרטים של שיתופי הפעולה שלנו. אנו רואים ביוצרי התוכן שותפים משמעותיים, בעלי תפקיד חשוב בהעברת החזון שלנו וביצירת חיבור עם הצרכנים שלנו, גם בימים אלה".
מטעם חברת Humanz, שאמונה על פעילויות המשפיענים של לוריאל בישראל, נמסר: "אנחנו
ב-Humanz עובדים עם התאגידים הגדולים בעולם ולפיכך מנהלים ניטור וניתוח לפרופילים של יוצרי התוכן. ניטור זה נועד להבטיח עמידה בסטנדרטים מקצועיים אולם הוא אינו מהווה כלי להתערבות בתוכן האישי או בערכים שמביאים לידי ביטוי היוצרים.
בכל מקרה, בהתאם לסטנדרטים המקצועיים בהם אנו פועלים, אנו נתחקר אם נעשתה טעות כלשהי בשיקול הדעת שלנו, ובמידת הצורך נחדד אצלנו את הנהלים כך שטעות כאמור, ככל שאירעה, לא תישנה. אנו רואים ביוצרי התוכן שותפים לדרך ומעניקים להם גיבוי מלא בביטוי קולם האישי".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו