אחרי פתיחת המותג: זהו הצעד הבא של סידני סוויני

השחקנית סידני סוויני רק פתחה את מותג האופנה שלה Syrn, שעורר מחלוקת בשל קמפיין ההשקה שלו, וכעת השחקנית והדוגמנית שמה עין על תחום הביוטי.

סוויני הגישה בקשה לסימן מסחרי עבור Syrn, קו ההלבשה התחתונה החדש שלה, עבור מוצרי טיפוח לעור, קוסמטיקה ותכשירי יופי, על פי מסמכים שהוגשו למשרד הפטנטים וסימני המסחר של ארה"ב.

הבקשה מ-16 בינואר הייתה בקשה של "כוונה לשימוש", כלומר ייתכן שלמותג יש כבר מוצרים בפיתוח או שהוא מגן על עצמו מפני התרחבות פוטנציאלית בהמשך הדרך ואין לו עדיין מוצרים ממשיים. היא לא פירטה חידושים או שמות מוצרים ספציפיים, אך מקורות טענו כי היא מתכוונת להיכנס לתחום. עורך הדין לסימני מסחר, ג'וש גרבן, דיווח על הבקשה ל-WWD.

החדשות מגיעות פחות משבוע לאחר שכוכבת "אופוריה" השיקה את Syrn, עם הקולקציה הראשונה שלה, "Seductress", מבחר של ביריות, רצועות ירכיים, חוטיני מתחרה וחזיות, שכולם אזלו כמעט מיד.

סוויני רמזה על השקת Syrn כמה ימים קודם לכן באינסטגרם, ושיתפה סרטון שלה על השלט האייקוני של הוליווד, כשהיא מפזרת עליו חזיות לפני עלות השחר. הטריק השיווקי גרם לסערה ברשת, שעוררה ויכוחים נרחבים סביב המותג.

פוסט המשך בעמוד של סוויני קרא, "הסוד סוף סוף נחשף... תגידו שלום ל-Syrn. זו הלבשה תחתונה שאתם לובשים בשביל עצמכם, בלי הסבר, בלי התנצלות".

סוויני התעסקה לא מעט בעולם היופי בשנים האחרונות, וקיימה שיתופי פעולה עם מותגים מובילים בתחום. בשנת 2022, סוויני מונתה לשגרירה העולמית של K-beauty Laneige, והפכה לפנים של קו קרם הלחות Water Bank וסדרת מסכות השינה הוויראליות שלהם לשפתיים. שלוש שנים לאחר מכן, היא שיתפה פעולה עם ד"ר סקוואץ' כדי להוציא סבון על שמה שנקרא "Sydney’s Bathwater Bliss", העשוי ממלח ים וחמאת שיאה. היא משמשת גם כשגרירה של Armani Beauty.