אחרי החרם הישראלי: האיראניות יוצאות נגד הודה ביוטי

יזמית היופי העיראקית-אמריקניתהודה קטאן, בעלת מותג הביוטי Huda Beauty, שהפך בשנים האחרונות לאימפריה גלובלית בשווי מיליארדי דולרים, מוחרמת כעת על ידי צרכניות איראניות.

קטאן מעורבת בשיח הפוליטי ישירות, ומעברלדברים הקשים והאנטישמיים שאמרהבעבר על ישראל, היא הגנה לאחרונה על משטר האייתוללות באיראן - מה שגרם ללקוחות האיראניות שלה "לשבור את הכלים".

@shinebabyxx

הביקורת פרצה לאחר שקטאן שיתפה סרטון שלטענתה מציג מפגינים תומכי משטר באיראן שורפים תמונות של יורש העצר רזא פהלווי ושל נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ. אף שהכוונה הייתה להבליט אי-שקט פוליטי לכאורה, צופים איראנים רבים האשימו אותה בהפצת תוכן התואם את קו הממשלה האיראנית.

מבקרים טענו כי הסרטון מחק קולות אנטי-משטריים, והציג באופן ברור את התמיכה שלה במשטר האיראני. גולשים ברשת מתחו ביקורת גם על הצגה מסולפת של המחאות והאשימו אותה בשימוש במאבק הפוליטי המורכב באיראן לטובת לייקים ומעורבות.

View this post on Instagram

A post shared by ✨Nastiya✨ (@nastiyasecrets)

גולשות ברשת מתעדות את עצמן כעת מנפצות מוצרים של הודה ביוטי, מורידות אותם באסלה או זורקות אותם לפח - ובכך מגבירות את החרם על המותג ועל קטאן עצמה.

האירוע הצית דיונים רחבים יותר על האופן שבו דמויות ציבוריות בעלות פרופיל גבוה משתפות תוכן רגיש ועל ההשלכות האפשריות של השפעה גלובלית בעידן הדיגיטלי.

כזכור, הודה קטאן ספגה ביקורת קשה לאחר ששיתפה טענות קונספירטיביות ושקריות בטיקטוק, שרמזו שישראל עומדת מאחורי מספר טרגדיות עולמיות גדולות - כולל מלחמת העולם הראשונה, מלחמת העולם השנייה, פיגועי 11 בספטמבר ומתקפת חמאס 7 באוקטובר 2023.

תוך ימים הציפו קריאות להחרים את Huda Beauty. ספורה, בבעלות LVMH ואחת מהרשתות הגלובליות הבכירות בענף, הכריזה כי תבצע בדיקה פנימית והבהירה: "קידום שנאה, הטרדה או מידע שגוי אינם תואמים את הערכים שלנו. אנו מתייחסים לנושא הזה ברצינות רבה ומבצעים חקירה פנימית".

קטאן אף אמרה שישראל מבצעת "רצח עם" בעזה ותרמה מיליוני דולר לארגוני סיוע הומניטרי בתחילת המלחמה בעזה ב-2023. מיד לאחר מכן, צרכניות ישראליות בחרו להחרים את המותג ולצאת נגדה ברשתות החברתיות.