הודה נגד הודה: מותג היופי נלכד שוב בסערת גזענות
מותג היופי של הודה קטאן שוב במרכז סערה ציבורית • ארבעה חודשים אחרי שהואשם באנטישמיות, המותג נאלץ להתמודד עם האשמות בגזענות - הפעם מצד הפרזנטורית שלו • כך התגלגלה הדרמה שהסעירה את הרשת
ארבעה חודשים בלבד אחרי שהודה קטאן, מייסדת מותג היופי "הודה ביוטי", הסתבכה בסערה בינלאומית בעקבות פרסום תוכן אנטישמי וגזעני בטיקטוק שלה, היא מוצאת את עצמה שוב בעין הסערה - הפעם כמי שנאלצת לגנות ולהוקיע גזענות ממקור אחר.
בפעם הקודמת, קטאן הואשמה כי הפיצה תיאוריות קונספירציה נגד ישראל, שכללו האשמות מופרכות שלפיהן המדינה עומדת מאחורי מלחמות העולם, פיגועי ה-11 בספטמבר ואף מתקפת חמאס ב-7 באוקטובר 2023. כעת, היא נאלצת להתמודד עם סערה חדשה שפרצה דווקא בתוך ביתה - סביב כוכבת הריאליטי שהייתה עד לא מזמן אחת הפנים של המותג.
הפוסט שהצית את הדרמה
בסוף השבוע האחרון הודיע מותג "הודה ביוטי" בעמוד האינסטגרם הרשמי שלו על סיום ההתקשרות העסקית עם הודה מוסטפה, כוכבת העונה השביעית של תוכנית הריאליטי "לאב איילנד". ההודעה נמסרה בניסוח חד וברור, מדובר ב"התנהגות שאינה תואמת את ערכי החברה".
העילה: שידור לייב שערכה מוסטפה עם בן זוגה, כוכב ריאליטי לשעבר לואיס ראסל. במהלך השידור, גולש אנונימי השמיע הערה גזענית כלפי אולנדריה קארת'ן - משתתפת נוספת בעונה. במקום לגנות את ההערה או לעצור את השידור, מוסטפה וראסל נראו צוחקים ונבוכים, כשהם אומרים שזו "מילה רעה ונוראית", אך בלי להפגין התנגדות אמיתית.
@jeyandmeka#huda#hudaandlouis#loveislandusa#hudamustafa#olandria♬ Censor Beep Bleep (Version 3) [TV Television Censorship Bleep Out Censored] [Sound Effect] - Finnolia Sound Effects
תוך שעות, הסרטון הופץ ברשת והפך ויראלי. הזעם הציבורי היה מיידי, והתגובות לא איחרו לבוא.
תגובת החברה: "אין כאן ביטול - יש אחריות"
בתוך ימים ספורים, הודה ביוטי הסירה כל אזכור של מוסטפה מהאתר הרשמי ומהרשתות החברתיות, פחות מחודש לאחר שהשיקו יחד קמפיין נוצץ לקו האיפור החדש. קטאן עצמה תיארה את שיתוף הפעולה כ"אחד המבוקשים והמרגשים ביותר" של המותג.
"אנחנו מאוכזבים עמוקות מהשידור ומוקיעים כל ביטוי של גזענות", נכתב בהודעת החברה. "בעוד שאיננו סבורים שמעשיה משקפים את אופייה, הם מטרידים ומאכזבים מאוד. אנו מודעים לכך שחברים רבים בקהילה שלנו ובצוות חשו פגועים ונעלבו. אף שהערכנו את שיתוף הפעולה, ההתנהגות האחרונה של הודה אינה משקפת את עקרונות המותג שלנו". בהודעה הוסיפו: "אין כאן ביטול אנשים - אלא אחריות".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הצדדים מגיבים, והרשת גועשת
מוסטפה ניסתה תחילה להסביר שלא שמעה את ההערה הגזענית, אך לאחר שהסרטון הפך ויראלי, פרסמה התנצלות פומבית בפני קארת'ן. היא טענה שצחקה "מתוך מבוכה ולא מתוך קלות דעת".
קארת'ן הגיבה מצדה באינסטגרם וכתבה: "מילים כאלה נושאות עמן דורות של כאב. העמדת פנים שזה לא חמור רק מנציחה את המעגל".
הרשתות החברתיות התחלקו לשניים: חלק מהגולשים שיבחו את הודה ביוטי על הצעד הנחרץ, בעוד אחרים האשימו את החברה בצביעות - במיוחד לאור ההתבטאויות של קטאן עצמה חודשים ספורים קודם לכן. מוסטפה, מצדה, לא מחקה את הפוסטים מהקמפיין אך מאז התנצלותה - שומרת על שתיקה.
כשמותג העצמה נתקל במבחן אמיתי
הודה ביוטי, ששווייה מוערך ביותר ממיליארד דולר, בנתה את תדמיתה על הכלה, העצמה וגיוון. אך הסערה הנוכחית ממחישה את המתח בין האידיאלים השיווקיים לבין המציאות המורכבת של תרבות הרשת.
עבור קטאן, מי שספגה בעצמה ביקורת על התבטאויות אנטישמיות רק חודשים קודם לכן, מדובר ברגע רגיש במיוחד. רשת "ספורה", המשווקת המרכזית של מוצריה, אף הודיעה אז כי היא "בוחנת את הנסיבות". כעת, כשהמותג מנסה לשדר מסר של אפס סובלנות לגזענות, נדמה כי הודה ביוטי נאלצת להתמודד שוב עם אותה שאלה שמלווה אותה לאחרונה: מהו באמת "יופי" בעידן שבו הכול נמדד גם מבחינה מוסרית?
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו