משרד הבריאות הוציא אתמול (ראשון) קמפיין חדש בערוצים הדיגיטליים ובו שוקולד קינדר. מטרתו של הפרסום לעורר מודעות לסכנת חנק מבליעת חפצים קטנים על ידי תינוקות ופעוטות.
הפרסום של משרד הבריאות נועד כמובן להבטיח שילדינו יהיו בסביבה בטוחה מחפצים קטנים שניתנים לבליעה, למשל סוללות או חלקי משחק קטנים. אך התוצאה היא שבפרסומת נראית ביצת שוקולד קינדר מגרה שבתוכה צעצוע ומעליה לוגו משרד הבריאות.
נזכיר, ב-2017 אחד הצעדים הראשונים שעשה מנכ"ל משרד הבריאות, משה בר סימן טוב, כאשר נכנס לתפקיד, היה הקמת ועדה לרגולציה של תזונה בריאה שבעקבותיה הוחל בישראל סימון מזון עתיר שומן סוכר ונתרן במדבקות אדומות ומזון בריא במדבקות ירוקות.
בהמשך בעקבות המלצות ועדת האסדרה הוקמה ועדה נוספת לנושא פרסום מזון מזיק שאף היא כבר המליצה לפני עשור לקדם חקיקה שמגבילה פרסום מזון מזיק בדגש על בני נוער, איסור על פרסום מזון מזיק - כולל שוקולד, ברשתות חברתיות המכוונות לילדים ובני נוער והמלצות נוספות כמו איסור שימוש בפרזנטורים או דמויות מצויירות לפרסום מזון מזיק.
לא רק שבתום עשור המלצות אלו לא קודמו, כעת המשרד שבעבר נלחם נגד פרסום מזון מזיק לילדים מפרסם בעצמו שוקולד קינדר ברשתות החברתיות שלו.
פרופ' רונית אנדוולט, מבית הספר לבריאות הציבור באוניברסיטת חיפה, לשעבר מנהלת אגף התזונה במשרד הבריאות וחברה בוועדה למניעת פרסום ושיווק של מזון מזיק מטעם משרד הבריאות, אמרה: "מדינות ברחבי העולם אוסרות על שווק מזון המזיק לבריאות בקרב ילדים ובני נוער, אחד האמצעים הם איסור על ממתקים ומזונות אולטרה-מעובדים המזיקים לבריאות להכיל מתנות מכל סוג שהוא. חשוב לא לתת צעצועים בגודל מזיק לפעוטות אבל ראוי לאסור בכלל למכור מזון מזיק בלווי מתנות. מה שמהווה אמצעי שווקי מכוון לילדים".
פרופ' חגי לוין, יו"ר איגוד רואי בריאות הציבור, ציין: "מישהו במשרד הבריאות התבלבל ושכח את תפקידו. כך לא מקדמים בריאות. משרד הבריאות לא צריך לפרסם ממתק כמו ביצת קינדר. המשרד חייב לקדם צעדים לאיסור פרסום מזון מזיק, כולל איסור שימוש בצעצועים שיכולים לגרום לחנק כאמצעי שיווקי נלווה לממתק. בהתאם להמלצות המקצועיות ולצעדים שמקודמים במדינות שונות".
"גם אם הכוונה טובה", הוסיף פרופ' לוין, "התוצאה מזיקה לבריאות הציבור. משרד הבריאות צריך לקדם איסורי פרסום ושיווק מזון מזיק, לא לפרסם ביצת קינדר".
מנתוני משרד הבריאות עולה כי ב-2024 היו 17.6% מהתלמידים בכיתות א' עם עודף משקל או השמנה (8.6% עם עודף משקל, 9% עם השמנה), בעוד בכיתה ז' זינק המספר לכמעט שליש (30.6%) עם עודף משקל או השמנה.
ממשרד הבריאות נמסר: "משרד הבריאות מוביל מדיניות ברורה נגד שיווק מזון מזיק לילדים. במקרה זה מדובר במסר בטיחותי לציבור, שבו נעשה שימוש בדימוי מוכר כדי להמחיש להורים סיכון ממשי לילדים באופן ברור וזכיר. אין מדובר בקידום צריכה או במהלך שיווקי, אלא בהסברה שמטרתה למנוע פגיעה. המשרד ימשיך לפעול לצמצום חשיפה למזון מזיק, לצד הנגשת מסרי בטיחות ובריאות לציבור בשפה אפקטיבית ואחראית".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו