הפרסומת ה"מעוותת" שהרגיזה את משרד הבריאות: דורש את הורדת קמפיין "עוף טוב"

משרד הבריאות יוצא נגד הפרסומת החדשה לפסטרמה של מותג "עוף טוב". במשרד דורשים את הורדת הקמפיין של החברה בטענה שהוא מעודד צריכה של מזון שהוכח כמסרטן מנגד, מציג דווקא מזון בריא באופן מבייש.

במשרד הבריאות פנו לרשות השנייה לטלויזיה ורדיו בבקשה להפסיק את שידור הפרסומת, משום שהיא משדרת מסר בעייתי שלפיו האוכל הבריא הוא מגוחך ולא טעים ואילו המזון המעובד (פסטרמה) מוצג כחלופה עדיפה, זאת כאשר ידוע שבשר מעובד הוא מסרטן וצריכה שלו לא מומלצת מעבר לפעם עד פעמיים בחודש. ובוודאי שלא מומלצת על בסיס יומיומי כמו כריך לבית הספר.

"מניפולציה ברורה" - שיימינג למזון בריא

בפרסומת נראית אם במטבח וילדה החוזרת מבית הספר ומרוקנת תיק כבד שבו ערימת כריכים שלמים שלא נאכלו. הקריין מגיב כלפי האם בביטויים כגון: "מה את מופתעת?", "בינינו... לא הכי טעים", "אוקי... לא נעים".

בפרסומת מוצגים הכריכים שלא נאכלו על ידי הילדה, כריכים שאמורים להציג דוגמאות של מזון בריא, אלא שהדוגמאות שנבחרו היו פחות שיגרתיות, של מזון בריא כמו ממרח חרובים, לאליק, קייל ו"פיתת מחמצת עם אצות ודגים".

במשרד הבריאות טוענים כי "מדובר בהצגה מעוותת והמניפולציה ברורה. נעשה כאן שימוש בדוגמאות פחות שגרתיות של מזון בריא, על מנת לייצר ריחוק, גיחוך ומבוכה מאוכל בריא, ולהעביר מסר כי אם זה לא חרובים, לאליק, קייל ומחמצת עם אצות אז 'הפתרון' הוא כריך פסטרמה".

ד"ר מורן בלייכפלד מגנאזי, מנהלת אגף התזונה, חטיבת בריאות הציבור, במשרד הבריאות, שפנתה לרשות השניה בנושא מציינת כי "הפסטרמה מוצגת כפתרון 'טבעי, ישר מהחקלאי', בעוד שבפועל מדובר בבשר אולטרה מעובד המסווג על ידי ארגון הבריאות העולמי כגורם מסרטן ודאי בבני אדם.הפרסומת משדרת להורים מסר בעייתי :הילדים גם כך לא אוכלים את האוכל בריא, אז עדיף לתת להם פסטרמה".

היא מציינת שפרסומת שכזו פוגעת במאמצי הסברה וחינוך של שנים. "משרד הבריאות, מערכת החינוך וגורמי מקצוע נוספים פועלים זה שנים רבות להעלאת צריכת ירקות, פירות, דגנים מלאים וקטניות בקרב ילדים. פרסומות מסוג זה מחבלות במטרה זו, ומעבירות מסר שלא רק סותר את מדיניות משרד הבריאות – הן מעבירות מסר מזיק לבריאותם של הילדים".

הפנייה של משרד הבריאות לרשות השניה מתבססת על קוד אתי שקובע שאין לשדר פרסומת שעלולה לפגוע בבריאות הציבור או לקדם דפוסי התנהגות מזיקים לקטינים. מתוקף הקוד, במשרד הבריאות מבקשים לעצור את שידור הפרסומת ולהנחות את המפרסמים שבפרסומות שכוללות ילדים לא יוצג מזון בריא באור מבייש ומגחיך, ומזון מזיק לא יוצג כחלופה "עדיפה" למזון בריא.

ההמלצה לילדים

לפי ארגון הבריאות העולמי כל בשר מעובד מסווג כמסרטן. כאשר עיקר הראיות נוגעות להתפתחות של סרטן המעי הגס. עבור אכילה של 50 גרם בשר מעובד מדי יום, הסיכון לחלות בסרטן המעי הגס עולה ב-18 אחוזים לעומת אי אכילת בשר מעובד, על פי אגודת הסרטן הבינלאומית.

המלצת משרד הבריאות היא להגביל את כמות הבשר המעובד שצורכים, בעיקר ילדים, ללא יותר מפעם בחודש (נקניקיות, נקניקים, המבורגרים, שניצלים מעובדים ועוד).

מהרשות השניה נמסר בתגובה: הנושא בבדיקה.