התגברו על הפרידה: בספרד מסתדרים בלי מסי ורונאלדו

העזיבות של כריסטיאנו רונאלדו ולאו מסי נטלו מהליגה הספרדית את שני הכוכבים הגדולים שלה, ועל פי כל ההערכות - היו אמורות להפחית את רמת העניין שמייצרת לה ליגה אצל מאות מיליוני הצופים ברחבי העולם. למרות זאת, מי שניבא לה ירידה בכוח המשיכה הטלוויזיוני דווקא טעה.

לה ליגה דיווחה השבוע על השלמת המכרז למכירת זכויות השידור של משחקיה בספרד ובאנדורה, ותוצאות ההליך מוכיחות שלפחות בהקשר הכלכלי - עוצמתה לא נפגעה גם בהיעדר רונאלדו ומסי.

שתי הזוכות - "מוביסטר" ו־"DAZN" - צפויות לשלם על הזכות לשדר את משחקי הליגה הספרדית בחמש העונות הקרובות, החל מעונת 2022/23, סכום עצום של 4.95 מיליארד יורו.

מי שמיהר להספיד את הכדורגל הספרדי, גילה להפתעתו שההכנסה מזכויות השידור בתקופה הזאת תהיה גבוהה יותר לעומת מה ששולם על חמש השנים הקודמות, כאשר היריבות בין ריאל מדריד של רונאלדו לברצלונה של מסי היתה בשיאה.

הבוסים של לה ליגה יכולים לטפוח לעצמם על השכם, גם משום שליגות אירופיות גדולות אחרות מתקשות לאחרונה להעלות את ההכנסה ממכירת זכויות השידור, ולעיתים אף נאלצות להסכים לתקבולים נמוכים יותר מאלה שנהגו לקבל בעבר הלא רחוק.

כך, לדוגמה, אותה DAZN רכשה לפני קצת יותר מחצי שנה את הזכות לשדר את משחקי הסריה אה באיטליה במשך ארבע עונות, תמורת כ־2.5 מיליארד יורו.

באיטליה זה הרבה יותר זול
חישוב פשוט מוביל למסקנה שהמחיר לעונה באיטליה זול בהרבה מהמחיר לעונה בספרד. למגינת ליבן של האיטלקיות, הוא אפילו ירד באופן דרסטי, שכן ההסכם הקודם העניק לסריה אה תשלום של 2.9 מיליארד יורו עבור שלוש שנות שידור. ספק אם מישהו יכול לתלות ירידה כה גדולה במעבר של רונאלדו מאיטליה לאנגליה, או בכל שינוי אחר.

מוקדם יותר השנה, ראשי לה ליגה סיכמו על מכירת זכויות שידור לאזורים אחרים, כמו ארה"ב (למשך שמונה עונות), מקסיקו ואמריקה הלטינית, בניסיון לחזק את הפריסה הגלובלית ולפרוץ לקהלים חדשים.

מגיפת הקורונה העצימה את החשיבות של מכירת זכויות השידור כאפיק הכנסה מרכזי עבור הקבוצות בליגות הכדורגל הגדולות באירופה. במצב שבו ההגבלות על התקהלות הורידו למינימום את ההכנסות מכרטיסים, ובמקביל גם הספונסרים צמצמו את התשלומים על חסויות - השידורים הפכו לגלגל הצלה, והצמיחו שחקני מפתח חדשים.

DAZN, הנשלטת על ידי תאגיד עסקי בבעלות איל ההון לן בלווטניק, היא המרכזית שבהם. בשונה מגופי שידור מסורתיים, DAZN מציעה גם שירותי סטרימינג, שזוכים לפופולריות הולכת וגדלה בקרב הקהל הצעיר.