מזון מהיר? לא אצלנו: אתר התיירות שנלחם במקדונלד'ס

קפצתם לטיול ברומא, ביקרתם במרחצאות קרקלה הנודעים ונתקפתם בדחף עז להמבורגר עסיסי של מקדונלד'ס? מצטערים, אבל תיאלצו להישאר רעבים. מועצת המדינה האיטלקית, גוף המפקח על מינהל ציבורי תקין, אסרה (ובצדק?) על רשת מסעדות המזון המהיר לפתוח סניף מפואר ורחב ידיים באתר התיירות המפורסם, שנבנה על ידי הקיסר הרומי קרקלה במאה השלישית לספירה.

אבל למי אכפת מהיסטוריה? מקדונלד'ס איטליה הגישה מוקדם יותר השנה בקשה ותוכניות קונקרטיות לבניית הסניף במיקום הנחשק, בלב ליבה של בירת ארץ המגף. הסניף, שעלות הקמתו נאמדה ב-1.3 מיליון יורו וששטחו אמור היה להתפרס על פני 800 מ"ר (כולל עמדת דרייב אין!), תוכנן לארח מיליוני סועדים בשנה. אין ספק שמקדונלד'ס סימנה אותו כאחד מיעדיה האסטרטגיים ל-2022, אבל כאן מגיע הטוויסט בעלילה.

הבקשה להקמת הסניף סורבה תחילה על ידי מועצת המדינה הנחושה, אך במקום להרים ידיים, ערערה מקדונלד'ס על ההחלטה בטענה שאין למועצה שליטה על השטח שבמחלוקת. לאחר כמה חודשים נוספים של מתח מורט עצבים, הערעור נדחה בשבוע שעבר, וכעת מסתמן שמבקרי המרחצאות ייאלצו להסתדר בלי הביג מק שלהם - סופית.

"מכיוון שמדובר באתר מורשת עולמית של אונסק"ו, הצורך בשימור מורשת תרבותית זו נמצא בעדיפות עליונה", נמסר מטעם המועצה, ובאמת שאי אפשר להתווכח איתה. תגובתה של מקדונלד'ס לדחיית הערעור טרם התקבלה, אבל אולי באמת עדיף שהרשת תקפל את הפוטטוס שלה במקרה הזה ותבחר לפתוח סניף דגל בכל מקום אחר, רק לא בין הריסות אתר היסטורי בן יותר מ-1,800 שנה. ובכלל, מי נכנס עם המבורגר לאמבטיה?!