שופרסל יוצאת למתקפה על שוק הקפה בישראל, שנשלט כיום בעיקר בידי שטראוס עם קפה עלית ובידי נסטלה. הרשת מרחיבה את הייבוא העצמאי ואת המותגים שלה לכל קטגוריות הקפה: פולים, קפה שחור, קפה נמס, קפה מגורען וקפסולות תואמות נספרסו.
לפי הרשת, מדובר במהלך אסטרטגי ארוך טווח שנועד להגביר את התחרות ולתת חלופות למותגים המובילים, על רקע העלייה במחירי הקפה בעולם ורמות המחירים בשוק המקומי. המהלך מגיע בתקופה שבה מחירי המזון בישראל ממשיכים לזנק, והקפה הוא אחד המוצרים הבסיסיים בכל סל קניות.
18 מותגים על המדף
המהלך החל בחודשים האחרונים עם ייצור מקומי של הקפה הטורקי Nagi, והמשיך עם הרחבת הקפה המגורען של ARNESTO והכניסה לקטגוריית הקפה הנמס עם המותג Monro. בתחום הקפסולות, הרשת מרחיבה את ההיצע עם המותגים Vero, ARNESTO ו-Caffe Dellucci, כחלופה לעלית, אסם, נספרסו וסטארבקס. כיום משווקת שופרסל כ-18 מותגי קפה שונים.
כמה זה עולה
ההבדל הבולט ביותר הוא בקפה הטורקי. אריזת Nagi של 100 גרם נמכרת בשופרסל החל מ-3.9 שקלים במבצע, תלוי בפורמט, בעוד שקפה טורקי של עלית באותו משקל עולה 11.5 שקלים בשופרסל דיל בכפר סבא ו-11.9 שקלים בקרפור היפר.
בקפה הנמס הפער מתון יותר. אריזת 200 גרם של Monro עולה 21.9-22.9 שקלים, לעומת 24.9 שקלים למוצר המוביל של עלית ברשתות הדיסקאונט כמו רמי לוי, יוחננוף, קרפור היפר ואושר עד, ו-25.9 שקלים בשופרסל דיל וביוניברס.
גם בקפסולות יש חיסכון. אריזת Vero עולה 11.67-19.9 שקלים לפי הפורמט, בעוד שקפסולות נספרסו מתחילות ב-24.7 שקלים. עם זאת, שופרסל לא לבד בזירה: באתר של קרפור אפשר למצוא קפסולות של המותג הפרטי ב-9.9 שקלים, או שתי אריזות ב-17 שקלים.
"תחרות אמיתית בשוק המזון והקמעונאות נמדדת במחיר, באיכות ובמגוון שמקבל הצרכן הישראלי", אומר תום יונאי, סמנכ"ל התקשורת והחדשנות של קבוצת שופרסל. "המהלך בשוק הקפה משקף את האסטרטגיה שלנו: להרחיב את אפשרויות הבחירה, לעודד תחרות ולהעניק לצרכן הישראלי תמורה איכותית ומשתלמת".
