עידן עמדי מרחיב את פעילותו גם לעולם העסקים: הזמר והיוצר משתף פעולה עם רשת ארומה בהשקת מותג קפה שחור חדש בשם "קפה ירושלמי", שבו ישמש כשותף בחברה וכפרזנטור. המהלך, שבמסגרתו תשקיע ארומה כ-20 מיליון שקלים בפיתוח המוצר ובבניית המותג, מסמן את כניסתה הראשונה של רשת בתי הקפה לקטגוריית הקפה השחור, אחת מקטגוריות הקפה הוותיקות והמזוהות ביותר עם הצרכן הישראלי.
המותג החדש מבקש לשלב בין מסורת הקפה המקומית לבין השורשים הירושלמיים של עמדי, שנולד וגדל בירושלים. אלא שבניגוד לשיתופי פעולה מסחריים שבהם ידוענים משמשים בעיקר כפנים של מותג, הפעם עמדי מעורב גם בתהליך הפיתוח עצמו.
על פי החברה, עמדי היה שותף לשלבים השונים של בניית המותג, החל מבחירת תערובת הקפה הסופית ועד לגיבוש השפה המיתוגית ולעיצוב האריזה. לצד מעורבותו בפיתוח, הוא ישמש גם כפרזנטור של "קפה ירושלמי".
ראש בראש מול הקפה הטורקי של עלית
הכניסה לשוק הקפה השחור היא חלק מהאסטרטגיה של ארומה להרחיב את פעילותה מעבר לבתי הקפה ולחזק את נוכחותה בשוק הקפה הביתי. המותג החדש יאפשר לה לפנות גם לצרכנים שמעדיפים להכין קפה שחור בבית, ולהתחרות במותגים המבוססים בקטגוריה, ובראשם הקפה הטורקי של עלית.
מדובר בכניסה לשוק שבו פועלים מותגים ותיקים בעלי נוכחות משמעותית על מדפי רשתות השיווק. בארומה מקווים כי השילוב בין מותג בתי הקפה המוכר, זהותו הירושלמית של המוצר והשותפות עם עמדי יסייע למותג החדש לבסס לעצמו מקום בקטגוריה.
מארומה הביתה: המהלך שמתרחב
השקת "קפה ירושלמי" אינה הניסיון הראשון של ארומה להרחיב את פעילותה לתחום הקפה הביתי. לפני כשנה השיקה החברה לראשונה סדרת קפסולות קפה לשימוש ביתי, שנמכרה ברשתות השיווק ובנקודות מכירה נוספות.
כעת, עם הכניסה לתחום הקפה השחור, מרחיבה הרשת את מגוון מוצרי הקפה שלה ופונה לקהל צרכנים נוסף, שאינו בהכרח מגיע לסניפיה כדי לשתות קפה.
ארומה מפעילה כיום כ-190 סניפים ברחבי הארץ, והמהלך החדש הוא חלק מהרחבת פעילותה בשוק הקפה הקמעונאי, לצד פעילות בתי הקפה שלה.
איפה יימכר הקפה וכמה הוא יעלה?
"קפה ירושלמי" ייוצר בבית הקלייה של ארומה בעמק האלה וישווק בכשרות מהדרין של חוג חתם סופר פתח תקווה, בהשגחת הרבנות בית שמש.
בשלב זה טרם פורסמו מועד ההשקה המדויק, מחירי המוצרים ונקודות המכירה שבהן יהיה אפשר לרכוש את הקפה החדש. פרטים אלה צפויים להתפרסם בהמשך.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו