לכל עיר גדולה בעולם יש את ה"משהו" שלה. אתם לא יכולים להגיד נאפולי בלי להריח בצק של פיצה, לא תבקרו בפריז בלי שקרואסון חמאה יתפורר לכם על החולצה, ואפילו אצלנו, ירושלים היא הבירה וגם המעורב, וטבריה היא הדג. אבל בקריית מלאכי, המיתוג הגיע ממקום בלתי צפוי לחלוטין.
גולשים גילו שגוגל החליטה לבצע "מתיחת פנים" קולינרית לעיר הדרומית. בחיפוש פשוט של השם "קריית מלאכי", התמונה השנייה שקפצה כשמחפשים “קרית מלאכי” היא של קציצות, שנראות כאילו יצאו ישר מארוחת צהריים משפחתית.
אחרי שהרשת געשה והאלגוריתם של גוגל הואשם בשיגעון גדלות קולינרי, מסתבר שלא מדובר בתקלה מקרית של בינה מלאכותית, אלא בירושה דיגיטלית משנת 2021.
האחראית למהומה היא חני חלילי, שהעלתה אז סרטון, שבו כיכבו הקציצות המדוברות. בזמן שחני רק רצתה לשתף את העוקבים שלה בתבשיל ביתי ומפתה, גוגל החליט שהסרטון הזה הוא הנכס הדיגיטלי הכי חשוב שיצא מהעיר מאז ומעולם.
ברוכים הבאים לקריית מלאכי, העיר והקציצות
השילוב בין השם "קריית מלאכי" לבין המנה הביתית של חני יצר חיבור שגוגל כנראה לא יכול היה להתעלם ממנו. בעולם של מנועי החיפוש, המילה "מלאכי" כנראה מתחברת טוב יותר לריח של רוטב עגבניות וסלרי מאשר למפות מוניציפליות יבשות.
יש משהו מדהים בעובדה שסרטון אחד מלפני חמש שנים הצליח "לעקוף" בסיבוב את כל אתרי התיירות, מבני הציבור והצילומים הרשמיים של העירייה.
חני חלילי, בלי להתכוון, ביצעה את המיתוג מחדש הכי מוצלח בישראל, כזה שגורם לעיר שלמה להיראות כמו ארוחת צהריים של יום שישי.
בעוד שגוגל כנראה תסדר את עצמה, אולי זו ההזדמנות של העירייה להרים את הכפפה? במקום שלטי כניסה סטנדרטיים, אפשר לעבור ל "ברוכים הבאים לקריית מלאכי, העיר והקציצות".
בסוף, בעולם שבו הכול הופך לדיגיטלי ומנוכר, יש משהו מרענן לגלות שגם כשמחפשים עיר, בסוף תמיד חוזרים לבית, לסיר ולניחוח של הבית.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו