רשת הפיצריות הענקית סוגרת מאות סניפים - זאת הסיבה

יום ברנדס, חברת המזון המהיר הענקית שבבעלותה רשתות פיצה האט, KFC וטאקו בל, מתקדמת בקצב מהיר בסגירת מאות סניפיפיצה האטבארצות הברית. סקירה של מגזין Fast Company מצאה כי יותר מ-50 סניפים כבר נסגרו ברחבי 20 מדינות בחודשים האחרונים, כחלק מתוכנית "Hut Forward" שהוכרזה בפברואר ושנועדה להסתיים עד 1 ביולי 2026.

ההחלטה לסגור 250 סניפים פורסמה לראשונה בפברואר, כשמנכ"ל הכספים של יום ברנדס, רנג'ית רוי, הציג למשקיעים את תוכנית "Hut Forward" - מהלך התייעלות שכולל סגירת סניפים תת ביצועיים לצד השקעות שיווקיות ושדרוגים טכנולוגיים בסניפים הנותרים. דובר החברה אישר ל-Fast Company השבוע כי המהלך מתקדם לפי לוח הזמנים, אם כי החברה מסרבת לחשוף רשימה מלאה של הסניפים שנסגרו.

דעיכה בארה"ב, צמיחה בעולם

סקירה של Fast Company שהצליבה דיווחים מקומייםבארצות הברית, מצאה למעלה מ-50 סניפים שנסגרו בחודשים האחרונים. קליפורניה, פנסילבניה ואוהיו הן המדינות שספגו את המכה הקשה ביותר עד כה. חלק מהסניפים שנסגרו היו היחידים בעיירה שלהם - כמו הסניף בדילון, מונטנה, שסגירתו דווחה בקבוצת פייסבוק מקומית במרץ. במקרים מסוימים, מספרי הטלפון של הסניפים שנסגרו כבר הועברו לעסקים אחרים: הסניף שנסגר באליזבת'טאון, פנסילבניה, מצלצל היום אצל סניףדומינו'ס מקומי.

המהלך משקף שינוי דמוגרפי עמוק במכירות הרשת. נכון לסוף 2025, ארצות הברית מהווה רק 40 אחוזים ממכירות חטיבת פיצה האט - ירידה מ-43 אחוזים ארבע שנים קודם לכן. סין, לעומת זאת, עלתה מ-16 ל-19 אחוזים באותה תקופה. ברמה הגלובלית, פיצה האט דווקא ממשיכה להתרחב: בשנה שעברה נפתחו 1,184 סניפים חדשים ב-65 מדינות, ולרשת קרוב ל-20 אלף סניפים בעולם, כש-68 אחוזים מהם מחוץ לארצות הברית.