רשת ההמבורגרים הפופולרית בדרך לסגור 360 סניפים

חדשות רעות לחובבי קציצות ההמבורגר המרובעות בארה"ב, רשת וונדי'ס הודיעה על תוכנית התייעלות נרחבת, במסגרתה ייסגרו כ-360 סניפים עד סוף המחצית הראשונה של 2026.

רשת "וונדי'ס" הענקית ההמבורגרים הידועה בזכות הקציצות המרובעות שלה וקינוח הפרוסטי האייקוני, הודיעה על מהלך דרמטי של סגירת מאות מיקומים ברחבי ארה"ב. המהלך, שצפוי להסתיים עד אמצע שנת 2026, נועד לשפר את רווחיות הרשת ולרענן את פני המותג אל מול התחרות הגוברת.

לפי הצהרת החברה, מדובר בסגירה של כ-5% עד 6% מכלל סניפי הרשת בארה"ב המונה כ-6,000 סניפים. המשמעות היא שבין 300 ל-360 מסעדות יימחקו מהמפה. והסיבה המרכזית? ביצועים פיננסיים דלים.

הירידה במכירות פגעה

קן קוק, המנכ"ל הזמני של וונדי'ס, הסביר בשיחת רווחים כי מדובר בסניפים שמהווים נטל פיננסי על הזכיינים ועל המותג כולו. "הסניפים הללו אינם משקפים את רוח המותג כיום", אמר קוק. "חלקם מיושנים, סובלים מחוסר בציוד טכנולוגי מתקדם, או פשוט נמצאים במיקומים שאינם מצדיקים את המשך הפעלתם".

המשבר של וונדי'ס אינו מקרי. בשנה האחרונה התמודדה הרשת עם צניחה משמעותית במכירות. הנתונים מצביעים על ירידה של כ-11.3% במכירות בתוך הסניפים הקיימים ברבעון האחרון של 2025. האשמים המרכזיים הם האינפלציה הגואה ועליית מחירי חומרי הגלם, שגרמו ללקוחות רבים, בעיקר בעלי הכנסה נמוכה ולצמצם את היציאות למסעדות מזון מהיר.

דילים שלא הספיקו

כדי להילחם במגמה, וונדי'ס השיקה לאחרונה דילים של ארוחות ב-5 וב-8 דולרים, מהלך שהצליח להחזיר חלק מהלקוחות לסניפים, אך לא הספיק כדי להציל את אותן מאות מסעדות המיועדות לסגירה.

למרות החדשות המדאיגות, ברשת מבקשים להרגיע את המעריצים. המהלך הוא חלק מאסטרטגיה לטווח ארוך שנועדה להשקיע מחדש את הכספים שייחסכו בסניפים החזקים. בחברה מתכננים להכניס טכנולוגיות חדשות למטבחים, לשדרג את מערכי המשלוחים ולשפץ סניפים קיימים כדי להפוך אותם למודרניים ומהירים יותר.

עבור המטייל הישראלי בארה"ב, המשמעות היא שייתכן שתצטרכו לנסוע קצת יותר רחוק בשביל ההמבורגר האהוב, אך בחברה מבטיחים שהחוויה בסניפים שיישארו תהיה איכותית בהרבה.

בינתיים, רשימת הסניפים הספציפיים שייסגרו טרם פורסמה, והתהליך צפוי לקרות בהדרגה במהלך השנה הקרובה.