מקדונלד'ס במהלך לא צפוי: קוראת לבגוד בביג מק

מקדונלד'ס בריטניה קוראת ללקוחות "לבגוד" בהזמנה הקבועה ולבחור במק'קריספי (McCrispy). קמפיין חדש מדגיש את הקרנץ' של המוצר, משתמש במיני-דרמות ברשתות, ונבחר ל-"Ad of the Day".

השבוע השיקה מקדונלד'ס בבריטניה ובאירלנד את הקמפיין "מק-קריספי. ביגדו במנה הקבועה שלכם", מהלך שיווקי שקורא ללקוחות קבועים לחרוג מההרגלים ולנסות את המק'קריספי על פני הביג מק.

הקמפיין מציג את המעבר למוצר כמעשה "בגידה" שובב בהזמנה הרגילה, תוך התייחסות לתופעה מוכרת בענף המזון המהיר, שבה לקוחות נוטים לדבוק בבחירות קבועות לאורך זמן.

שוברים את ההרגל

לפי אתר The Drum, מטרת המהלך היא להפוך את המק'קריספי לאטרקטיבי מספיק כדי לשבור את השגרה הזו ולחזק את הרלוונטיות היומיומית של הרשת בדלפק.

למרות שמקדונלד'ס היא שחקן מרכזי בתחום העוף, היא אינה תמיד הבחירה הראשונה עבור חלק מהצרכנים בתחום זה, והקמפיין מבקש לשנות זאת.

מיני-דרמות ברשת

הקמפיין מתרחב מעבר למדיה המסורתית ומתמקד בפורמטים דיגיטליים שנועדו לפגוש את הקהל במקום שבו הוא מבלה זמן ולעורר שיח. אחד הכלים המרכזיים הוא סדרת מיני-דרמות עם סיפורים קצרים ואפיזודיים שנוצרו בשיתוף משפיענים.

מטרת התכנים היא להמחיש את רעיון ה"בגידה" בצורה הומוריסטית ומעוררת הזדהות, ולנרמל את האפשרות שגם לקוחות נאמנים יכולים לשנות את ההזמנה שלהם בעקבות מוצר מפתה.

במרכז הקמפיין עומד המוצר עצמו. מקדונלד'ס מבקשת למצב את המק'קריספי כאופציה פרימיום ולהבליט את ההיצע המורחב, הכולל גם גרסאות כמו ספייסי מק-קריספי וצ'יז אנד בייקון מק-קריספי.