דומינוס פיצה נרתמת להצלת המתחרים בתל אביב: ״תרמנו את חלקנו״
מוסד הפיצה התל אביבי האהוב "פיצה לילה" נקלע למשבר קיומי לאחר שהבניין השכן קרס והרס חלקים נרחבים מהעסק • בזמן שהם "נופלים בין הכיסאות" מול גופי הביטוח והמדינה, הגיעה תמיכה מכיוון לא צפוי
אחרי ששרדו מגפה עולמית, מלחמות וטילים בליסטיים, הפיצרייה הפופולרית "פיצה לילה" ספגה מהלומה קשה דווקא בערב חג הפסח האחרון.
הבניין השכן לעסק קרס, ריסק חלקים גדולים מהמקום, והוביל לסגירת האזור כולו והמסעדה בפרט עד להודעה חדשה. בפוסט כאוב שהעלו בעלי המקום לאינסטגרם, הם שיתפו כי ציוד רב והמון סחורה נהרסו כליל - וזכו לתגובה מפתיעה מרשתדומינוס פיצה.
View this post on Instagram
נופלים בין הכיסאות: המדינה לא מפצה
אל המכה הכלכלית והפיזית התלוותה גם מכה בירוקרטית מתסכלת. ב"לילה" הסבירו כי מבחינה ביטוחית הם נקלעו למצב חסר תקדים: "מכיוון שלא מדובר בנזקי מלחמה או טיל בליסטי, גם המדינה לא לוקחת חלק בפיצוי", נכתב בפוסט. "כרגע אנחנו נמצאים במצב שבו אף גוף רשמי או אזרחי לא לוקח אחריות על מה שקרה".
"אף אחד לא לוקח אחריות"
בראיון שהעניק ארד אפפל,מבעלי המקום,ל"היום",הוא הסביר את המצב האבסורדי שאליו נקלעו והתחושה שהפקירו אותם לגורלם:"זה אירוע שנופל בין הכיסאות.אם זה היה טיל המדינה הייתה פה.אם זו הייתה שריפה,הביטוח היה מכסה.אבל בניין שמתמוטט?פתאום אף אחד לא לוקח אחריות.לא הביטוח,לא העירייה.השאירו אותנו לגמרי לבד".
כדי להצליח לשלם משכורות לעובדים,לעמוד בהתחייבויות לספקים שכבר נערמות,ולנסות לפתוח מחדש בשבועות הקרובים (בינתיים,הם מפעילים את הסניף הנוסף ברחוב שינקין),פנתה הפיצרייה ללקוחותיה ופתחה קמפיין גיוס המונים בפלטפורמת "הדסטארט" (Headstart).
התגובה המפתיעה של דומינוס פיצה
הפוסט הוויראלי גרר אחריו גל של תמיכה מלקוחות וקולגות למקצוע, אך תגובה אחת בלטה במיוחד מעל כולם - זו של רשת הענק המתחרה, דומינוס פיצה.
מנהלי עמוד האינסטגרם של הרשת לא רק שהביעו תמיכה פומבית, אלא גם פתחו את הכיס וקראו לאחרים לעשות כמוהם.
"מה נשמע, פיצה לילה? התגלגל אלינו הפוסט שלכם ולא יכולנו להישאר אדישים אליו," נכתב בתגובה הרשמית של דומינוס פיצה. "אז תרמנו את חלקנו לקמפיין הגיוס שלכם ואנחנו קוראים לכל מי שאוהב פיצה לתרום גם. מתחרים או לא, פיצה זה תמיד מעל הכל. כי - זה לא כ״כ נעים לראות פיצרייה סגורה".
המרוץ נגד השעון: "הכל או כלום"
נכון ליום ראשון בשעה 23:00, קמפיין הגיוס, שזכה לשם "מצילים את לילה", צובר תאוצה אך עדיין זקוק לדחיפה. הפרויקט גייס כ-63,000 שקליםמתוך יעד של 100,000 שקלים, המהווים 63% מהסכום המבוקש.
עד כה נרתמו 220 תומכים למאמץ, אך חשוב לציין כי הפרויקט פועל במודל של "הכל או כלום" - כלומר, הפיצרייה תקבל את כספי התרומות רק אם תגיע ליעד המלא עד תאריך הסיום ב-29 באפריל 2026.
