האם חובבי הקפה בישראל היו קרובים, מרחק נגיעה, מלגמוע קפה של סטארברקס בסניף מקומי? בראיון בפודקאסט "בסלון של יסמין", חשף הראל ויזל, מנכ"ל ומייסד אימפריית פוקס, את הדרמה שהתרחשה מאחורי הקלעים ואת הניסיון הממשי שלו להביא את רשת בתי הקפה האמריקאית לישראל.
במהלך הראיון, הגישה המארחת, יסמין לוקץ', לויזל כוס מעוצבת בסגנון סטארברקס עם הכיתוב "תל אביב", ותהתה: "יבוא לך החשק לפתוח סטארברקס גם? להביא את סטארברקס לישראל?"
המרוץ לסיאטל בצל הקורונה
ויזל שחזר את הימים של תחילת 2020. בעוד העולם עוד ניסה להבין את חומרת המצב בסין, הוא כבר היה בדרכו למטה החברה בסיאטל. "בפברואר, רגע לפני שהכל התפוצץ בישראל, טסתי דרך פרנקפורט כדי לפגוש אותם", סיפר ויזל. "בישראל עוד לא ידעו כלום על המחלה, הכל היה שקט".
הדרמה האמיתית החלה ברגע הנחיתה על אדמת ארה"ב. "אני נוחת בשדה התעופה בסיאטל, פותח את הטלפון, ופתאום קופצות הודעות: 'התגלה מקרה קורונה ראשון בארצות הברית - בשדה התעופה בסיאטל'"
האם יש תקווה לקאמבק של סטראבאקס בישראל?
למרות הכישלון של הניסיון ההוא, נראה שויזל לא זנח לחלוטין את החלומות על מותגים בינלאומיים נוספים. כשנשאל האם עכשיו, עם החזרה לשגרה וההתאוששות של המשק, זה זמן טוב להחזיר את סטארבקס לשולחן הדיונים, הוא ענה בחיוך מסתורי: "יש הרבה רעיונות".
בינתיים, חובבי הקפה הישראלים יצטרכו להמשיך להסתפק בכוסות הממותגות מהטיולים בחו"ל, אבל לכו תדעו, אולי בקרוב נוכל גם לקנות כאלה - גם בסניפים בישראל.