השבוע הראשון של פברואר 2026 ייזכר כנקודת שבירה בכיסו של הצרכן הישראלי, כאשר ענקיות המזון המהיר הודיעו בזו אחר זו על התייקרויות דרמטיות. רשת ארומה ישראל העלתה את מחירי הקפה והמאפים ומיד אחריה הצטרפה מקדונלד'ס ישראל שהודיעה על העלאת מחירים שלישית בתוך כשנה.
בתוך המציאות העגומה הזו, בולט קולו של ריו סואהירו (Ryo Suehiro), השף היפני שהפך למשפיען הסברה, העלה סרטון משעשע על יוקר המחיה.
בסרטון שהעלה לאחרונה, ריו הציג השוואה מטלטלת, הוא הראה כיצד אותה מנת שווארמה שבשנת 2023 עלתה לו 50 שקלים, ולאחר 3 שנים כנראה תגיע למחיר של 100 שקלים?
הקסם של ריו טמון בשילוב בין האופטימיות היפנית שלו לבין הישראליות המפוכחת שאימץ. גם כשהוא מתלונן על המחיר, הוא עושה זאת בחיוך, תוך שהוא מקפיד לפרגן לעסקים מקומיים ולחזק את ההסברה הישראלית בעולם.
הנתונים שריו מציג אינם עומדים בחלל ריק. מחקרים מהימים האחרונים מצביעים על כך שבישראל נמכרת מנת השווארמה היקרה ביותר בעולם. מחירי המזון בישראל עלו בממוצע ב-10.1% מאז אוקטובר 2023, כשחברות המזון הגדולות העלו מחירים בשיעורים של עד 14%. מה שהחל כאוכל רחוב עממי ונגיש, הפך בשנת 2026 למנת פרימיום.
עליית המחירים הנוכחית בארומה, מקדונלד'ס ודוכני השווארמה היא עדות למציאות כלכלית שחונקת את מעמד הביניים. רשתות השיווק וההסעדה תולות את האשם בעליית מחירי הארנונה, החשמל וחומרי הגלם, אך עבור הצרכן הישראלי.
השורה התחתונה ברורה: הארוחות המהירות שהיוו פעם פתרון זול וזמין, הופכות למותרות. כפי שריו מדגים בסרטוניו, המעבר מ-50 ל-75 שקלים הוא לא רק מספר, אלא מראה למשק שנמצא בסחרור של יוקר מחיה שטרם נראה כמותו.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו