חשבתם שאי אפשר לחדש שילובים של וודקה עם חומרים אחרים? מתברר שאפשר. שיתוף פעולה ראשון בין מותג הוודקה השוודי הפופולרי, אבסולוט, למותג הרוטב החריף האייקוני, טבסקו, יוצר וודקה "מפולפלת" חדשה. המוצר המשותף החדש נקרא: אבסולוט טבסקו.
"אנשים רוצים להרגיש קצת חום במשקאות שלהם. מה טוב יותר מלהשיג זאת באמצעות שילוב של אחד ממותגי הרוטב החריף המובילים בעולם עם מותג הוודקה הפרימיום המוביל בעולם?", מסביר קרייג ואן ניקרק, סגן נשיא גלובלי לשיווק באבסולוט וודקה.
לפי הדיווחים, מדובר בוודקה שמיוצרת באמצעות השריית אבסולוט בתמצית טבעית המופקת מעיסת פלפל אדום מותסס ומיושן, אותה תמצית המשמשת להכנת רוטב טבסקו. לא באמצעות הוספת רוטב חריף למשקה. כך מתקבל, לפי החברות, חום פלפלי מדורג וללא טעם של רוטב.
המשקה מבוקבק בעוצמה של 38% אלכוהול (76 פרוף), הוא ללא גלוטן וללא תוספת סוכר, ונמכר בארה״ב במחיר מומלץ של 35 דולר לבקבוק בנפח 750 מ״ל, לפי Robb Report.
על פי Datassentials, השקת המוצר מגיעה על רקע מגמה ברורה בשוק: מכירות וודקה חריפה צפויות לעלות ב־27% עד פברואר 2029, בעוד שקטגוריית המשקאות החריפים בטעמי פלפל מגלגלת כבר כ־135.4 מיליון דולר בשנה, עם צמיחה שנתית של 15%.
משקה חריף, במלוא מובן המילה
"אבסולוט טבסקו" הושקה בארצות הברית וביותר מ־50 שווקים גלובליים, בהם גם בריטניה, כאשר חנויות הדיוטי פרי הוגדרו כערוץ השיווק המרכזי.
הבקבוק עצמו משלב מראה של שני המותגים: לוגו היהלום של טבסקו ממוקם מעל הסילואט המזוהה של אבסולוט בסגנון בית מרקחת.
קרוליין בגלי, סגנית נשיא לשיווק אבסולוט בארה״ב, צוטטה: “אנחנו גאים לשתף פעולה עם אייקון נוסף כדי להוסיף בעיטה חריפה לקוקטיילי וודקה קלאסיים".
• הסקר שיכניס לכם הטבות לכיס - תגידו לנו מה אתם באמת צריכים
פרט לבלאדי מרי, דווח כי הוודקה מתאימה גם לקוקטיילים כמו סיזר, סולטי דוג ומוסקאו מיול, וכן למשקאות קיץ קפואים.
גם בטבסקו הדגישו את החיבור בין המותגים. "אבסולוט וודקה הוא הצורה הטהורה ביותר של חום שאי פעם בוקבקה, לחובבי טעם הרפתקניים בכל מקום”, אמרה קייט נויהאוס, מנהלת תקשורת השיווק הגלובלית בחברת מק'לני, בעלת מותג טבסקו. כריסטיאן בראון מהחברה הוסיף כי “מותג טבסקו קיים כדי להצית כל מה שהוא נוגע בו”, וציין שהחיבור בין שני הנוזלים האייקוניים היה מתבקש.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו