לא יאמן: מסתמן שכותבת ספר המתכונים המצליח היא בעצם AI

הייתם קונים ספר מתכונים רב מכר עליו חתומה בשלנית מדופלמת - שייתכן ובכלל לא קיימת? הכירו את לואיזה פלורנס (Luisa Florence) - שפית אמריקנית-איטלקיה כבת שישים, כיום תושבת פילדפיה, אשר על פניו למדה את רזי הקולינריה בטוסקנה. שם היא גם לכאורה נולדה, ועבדה במסעדות שונות במשך עשרות שנים.

בוודאי תסכימו שממבט חטוף בתמונה שלה, לואיזה יוצרת רושם של גברת חביבה וחייכנית, אולי אפילו כזו שמבינה דבר או שניים באוכל. בטח כזו שלעולם לא הייתם חושדים שהיא בעצם פייק אחד גדול. ולא, אנחנו לא טוענים שלואיזה המציאה את הרזומה הגסטרונומי העשיר שלה. גרוע יותר: ככל הנראה אין - ומעולם לא הייתה - שפית בשם לואיזה פלורנס. הספרים ששמה מתנוסס עליהם בגאווה נכתבו, כך מסתמן, על ידי AI.

But then you open the book and it doesn't seem like it's... written by a human.

"What is Crock pot?" it asks.

"This electrical cooking equipment is used to make meals, particularly when you want to leave your cooking uncontrolled for hours."

Sadly, I always cook uncontrolled.pic.twitter.com/HMhIB47v9D

— Matthew Kupfer (@Matthew_Kupfer)March 19, 2024

איפה החומוס?

הפרשה חסרת הטעם הזו החלה להיחקר לפני כמה חודשים, לאחר שעלו חשדות מבוססים כי לואיזה, שלכאורה חיברה לפחות עשרה ספרים, אינה אישה אמיתית. ספריה מספקים מתכונים וטיפים בנושאים מגוונים - החל מבישול עם סירים לבישול איטי (קרוקפוט) דרך יצירת מגש השרקטורי המושלם ועד מדריך להכנת חמוצים מעולים.

עיתונאי אמריקני בשם מת'יו קופנר, שכותב עבור רשת Voice of America המכובדת שנמצאת בבעלות ממשלת ארה"ב, שיתף במרץ האחרון ב-X פוסט משעשע שבו הסביר כי הוריו קנו לו ולאשתו לרגל יום אירוסיהם קרוקפוט שווה וספר מתכונים תואם.

This got me to wondering about the author, "Luisa Florence." I looked her up and, lo and behold, there is hardly a trace of her outside Amazon.

Here's her photo. Looks like an AI-generated GAN image to me — note the divergent earrings, weird background, & missing left shoulder.pic.twitter.com/czUDawRY6r

— Matthew Kupfer (@Matthew_Kupfer)March 19, 2024

מזל טוב, רק חבל שהספר היה מלא בניסוחים משונים, עילגים ומסורבלים שאף עורך (אנושי, לפחות) לא היה מאשר. במילים אחרות, טקסטים שבקלות היו יכולים "להיכתב" על ידי צ'אטבוט כמו ChatGPT. לדוגמה, קופנר תהה בציניות "למה פשוט לא לכתוב 'לסיים לבשל', אם אפשר 'לסיים בהצלחה את תהליך הכנת המזון' במקום?".

גם תמונתה של לואיזה על הספר גרמה לקופנר לחשוד: היכן הכתף השמאלית שלה? מדוע הגברת מצולמת על רקע מוזר ולמה העגילים שלה לא תואמים? ויש עוד: הביוגרפיה של השפית לא עודכנה בכל ספריה, שיצאו לאור במשך שנים ספורות אך בכולם היא נשארה בת 60. וחוץ מזה: הגברת נולדה בטוסקנה ושם המשפחה שלה הוא "פלורנס" - כלומר פירנצה - בירת המחוז.

יתרה מכך, קופנר שם לב שכמעט כל הביקורות החיוביות לספריה של פלורנס באמזון - ביקורות שהפכו את הספרים ל"רבי מכר" - נראות אף הן מזוייפות ומשוכפלות. מלבדן היו גם כמה ביקורות פחות מפרגנות שהעירו על שגיאות כתיב והקלדה, כמו גם על טעויות הזויות במתכונים. למשל, רשימת מרכיבים למתכון "קינואה עם גרגירי חומוס" לא כוללת קינואה וחומוס.

"מטבח רפאים" על מלא

זה לא נגמר כאן, מוקדם יותר החודש גם מגזין הלייפסטייל "פילדלפיה מגזין" ניסה להתחקות אחר השפית החמקמקה, שאמורה כאמור להיות תושבת העיר. כל החיפושים העלו חרס - אף אחד מהנשאלים לא הכיר או זיהה את פלורס - אך הכתב, ג'ייסון שיהאן, חשף פרטים מטרידים נוספים שרק ביססו עוד יותר את החשדות. למשל, ספר הקרוקפוט הכיל 421 מתכונים, אף שכריכתו הבטיחה 1,001 מתכונים.

שיהאן גם גילה כי בית הוצאה לאור בריטי בשם Zoe Publishing, אשר קידם את אחד מספריה של פלורנס, נוסד ב-2020 אך נסגר כשלוש שנים לאחר מכן. מוזר.

בתגובה לפניית מגזין פילדפיה, הבהירה אמזון כי היא לא מהססת להסיר מהאתר ספרים המפרים את קווי היסוד שלה ופוגעים בחוויית הלקוח, בין אם מדובר בספרים שנוצרו בעזרת AI ובין אם לא. היא גם הסבירה שהיא משעה במידת הצורך חשבונות של מוכרים על מנת למנוע הישנות של מקרים מסוג זה.

ענקית המסחר המקוון אמנם בחרה לא להתייחס בתגובתה לספריה של לואיזה פלורנס באופן ישיר, אולם חיפוש קל שערכנו בעצמנו מעלה כי הם אכן הוסרו מהאתר ו/או אינם זמינים לרכישה. אפילו ספר החמוצים אזל מהמלאי. מה נגיד? עם כל הכבוד לקונספט "מטבח רפאים", זה כבר טו מאץ'.