לא פעם, או למעשה יותר מדי פעמים, שמענו על קמפיין שמטרתו להפחית, לצמצם או אפילו להפסיק את צריכת האלכוהול בקרב צעירים (או בני נוער בגיל החוקי). החשיבות של הקמפיינים הללו ידועה ואין טעם לפרט. למרות זאת יש מדינות שבוחרות לעשות בדיוק את ההיפך ולמעשה קוראות לבני הנוער שלהן כן לצרוך אלכוהול, ולא מעט ממנו.
מאז התפרצות הקורונה, ברים, מסעדות ושאר מקומות בילוי ובתי עסק שבעבר היו מגלגלים מחזורי מכירות גבוהים, חטפו, כך לפי הדיווחים, פגיעה קשה בהכנסות שלהם ממכירת אלכוהול, מה שהוביל לירידה חדה גם בהכנסות מהמיסים על אותם משקאות אלכוהוליים.
יוזמה ייחודית מטעם הממשלה ובחסות רשויות המס במדינה מנסה לשפר את המצב באמצעות תחרות להגברת צריכת האלכוהול בקרב צעירים השותים, כך מסתבר, הרבה פחות מדור ההורים שלהם.
במסגרת התחרות הושק קמפיין שזכה לשם Sake Viva (על שם משקה האלכוהול הלאומי הרשמי המפורסם) ומפוקחת כאמור על ידי רשות המיסים הלאומית במדינה, מזמינה את המשתתפים (צעירים בין הגילאים 20 ל-39) להציע רעיונות יצירתיים לעידוד צריכת משקאות אלכוהוליים בקרב צעירים, דרך שימוש בטכניקות מכירתיות שונות, שירותים, קידומי מכירות ואפילו בינה מלאכותית ועולמות המטאוורס.
"הצריכה הדומסטית של משקאות אלכוהוליים צונחת בשל שינויים דמוגרפיים דוגמת ירידה בשיעור הילודה והזדקנות האוכלוסייה, כמו גם שינויים באורח החיים שנובעים מהפגיעה שנגרמה ממגיפת הקורונה", נכתב באתר הרשמי של התחרות, בו הודגש כי היא מכוונת לחתך האוכלוסייה הצעיר במדינה ונועדה להחיות את התעשייה.
במסגרת התחרות הפתוחה עד לתשעה בספטמבר, המשתתפים מוזמנים להציע רעיונות לכל סוגי האלכוהול ביפן, כשמי שיגיע לשלבים הסופיים יוזמן לוועדת ייעוץ מקצועית באוקטובר לפני הגמר הרשמי שיתקיים בטוקיו בנובמבר כשהזוכה יקבל תמיכה להפיכת הרעיון שלו למסחרי.
התגובות למהלך הייחודי במידה ותהיתם היו חלוקות כשחלק מהציבור מתח ביקורת על המהלך לעידוד ההרגל הלא בריא של צריכת אלכוהול על ידי גורמי מדינה רשמיים. "אתם צוחקים עלי?" כתב בכעס אחד המגיבים והוסיף: "להתרחק מאלכוהול זה דבר טוב!".
משרד הבריאות היפני הזהיר בעבר מהסכנות הגלומות בצריכת אלכוהול מוגברת. בפוסט שפורסם באתר הרשמי של המשרד בשנה שעברה נכתב כי צריכת אלכוהול מוגזמת היא בעיה חברתית קשה ועיקשת שקשה למגר למרות ירידה בצריכה,והוא דחק באנשים עם הרגלי שתייה לא בריאים לבחון מחדש את היחסים שלהם עם אלכוהול.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו