מוריה אסרף לא הגיעה לריאיון - אלא לטקס הכתרה

"את ביביסטית?", עימת עמרי אסנהיים את מוריה אסרף עם השאלה הכי צפויה בעולם, וזאת הגיעה עם תשובה מוכנה מראש. הרי למען האמת, כל טקס האכילה והדיבור המצולם ששודר בחמישי ברשת 13 נועד רק כדי להגיע לאותו רגע מזוקק של בירור זהותי מאוס.

פורמט תוכניתו של אסנהיים בנוי על הדינמיקה הקלאסית של סעודת חברים: אוכלים יחד, מדברים ונפתחים. אלא שאסרף לא באמת הסירה את השריון; היא נותרה חסומה ומבוצרת, מסרבת לאפשר למראיין סדק אמיתי בזהותה הממותגת. במבחן התוצאה, לא קיבלנו כאן רגע טלוויזיוני שייחקק בזיכרון, לא וידויים אישיים מטלטלים, ואפילו סוגיית הביביזם - הציר המרכזי של הערב - נטחנה עד דק בעבר. אם כך, מדוע היה נחוץ להקדיש דווקא לה שעה שלמה בפריים־טיים? כי המוצר הוא לא התוכן, אלא הטאלנטית.

אני חושב שלא תהיה מחלוקת לקביעה כי מוריה אסרף היא מהעיתונאיות הכי מדוברות והכי מעוררות מחלוקת של התקופה. לא בהכרח בשל החשיפות והסקופים שהביאה, אלא בגלל כל מה שמסביב. רוצה לומר, העמדות הימניות המוצהרות שהיא דואגת להשמיע בשידורים שוב ושוב ושוב. כתוצאה מכך, זכתה בכינוי "ביביסטית" לא רק מהצופים בבית, אלא אף מהשותף שלה להגשה היומית, אייל ברקוביץ׳.

"מי שחושב שאני ביביסטית הוא או חירש או גזען", השיבה לאסנהיים, במסגרת שיח חירשים שניהלו על אודות זהותה ותדמיתה. אלא שהיא, בקושי הספיקה לסיים את מופע ההכחשה, וכבר עלתה להתקפה כדי לגונן על המחנה ולהצדיק ביביזם.
הבעיה אינה הדעות של אסרף, אלא הכובע המשולש שהיא חובשת. כתבת מדינית מוכשרת וחרוצה שאמורה לדווח ניוז אובייקטיבי ומאוזן, אבל הפכה במקביל למגישה דעתנית וקולנית. תמונת מראה לברקוביץ׳. היא גם עיתונאית, גם פרשנית, גם מגישה וגם פרזנטורית של מחנה. אז מי את בעצם מוריה אסרף? יכול להיות שאת עמית סגל ב״בת״?

אסרף היא לא תקלה של רשת 13. היא קאסטינג. הערוץ גידל עמית סגל משלו - הטאלנט הכי מדובר, הכי ממותג והכי רווחי של חברת החדשות המתחרה, שהטינה כלפיו היא חלק מהמותג.

ברגע שאסרף סומנה כימנית מחמד של ערוץ שמאלני - כוחה רק התחזק. אם היא הסגל של 13, אז הביקורת מהשטח אינה איום עליה, אלא תוכנית שיווק. כל קריאה ברשתות לפטר אותה זו עוד הוכחה שהמוצר עובד.

בחמישי בערב, בחממת האירוח של אסנהיים, זכתה אסרף לטיפול VIP השמור רק לטאלנטים בדרגת כוכבות. בדיוק כפי שקיבל סטטיק שבוע קודם לכן. בכך הובהר סופית כי לא רק שהערוץ לא מתבייש בה, אלא הוא אף ממתג אותה כנכס

האסטרטגי הגדול ביותר שלו. הראיון, כולל שאלת המפתח ״את ביביסטית?״, לא היה שימוע - הוא היה טקס הכתרה.