בעקבות הקשיים: המהלך הדרמטי ביותר בתולדות נטפליקס
בעקבות צניחה חדה במנייה וירידה מדאיגה בזמני הצפייה, ענקית הסטרימינג שוקלת להשיק ערוצים ליניאריים שישדרו בלייב • בנוסף, ובין היתר, החברה בוחנת אפשרות לרכישת שירותי סטרימינג מתחרים
Your browser doesn’t support HTML5 audio
ענקית הסטרימינגנטפליקסשוקלת לבצע את אחד השינויים האסטרטגיים המשמעותיים ביותר בתולדותיה: התרחבות לערוצי שידור חי רציפים לפי נושאים.
הערוצים החדשים, שמכונים בחברה באופן פנימי "TV", יציגו תכנים לפי ז'אנרים מסביב לשעון. הם יפעלו במתכונת שלטלוויזיהמסורתית (ליניארית) ולא כשורת תכנים לפי דרישה (VOD), וצפויים לכלול פרסומות שלא ניתן לדלג עליהן.
המטרה המרכזית היא להילחם ב"עייפות ההחלטה" של המשתמשים, לספק להם חוויית צפייה פסיבית ולחזק את מסלול המנוי מבוסס הפרסומות שהחברה מקדמת.
במקביל, החברה בוחנת אפשרות למכור מנויים לשירותי סטרימינג מתחרים (כמו Peacock) ולאפליקציות צד שלישי ישירות דרך הממשק הראשי שלה – אסטרטגיה שבה נוקטות כבר שנים המתחרות הגדולות אמזון פריים וידאו ואפל TV+.
המהלכים הדרמטיים הללו מגיעים על רקע נתונים מדאיגים: נתח הצפייה של נטפליקס בארה"ב ירד באפריל ל-7.8% בלבד – שפל של כמה שנים. החברה מזהה מגמה ממושכת של התקצרות בזמני הצפייה וצניחה באחוז המשתמשים שמסיימים לצפות בסדרות ובסרטים מתחילתם ועד סופם.
נתונים אלו קריטיים עבור נטפליקס, המסתמכת עליהם כדי לתכנן את הפקות המקור שלה. במקביל למשבר נתוני הצפייה, מניית החברה איבדה למעלה מ-40% מערכה במהלך השנה האחרונה.
כדי להגדיל את תדירות השימוש באפליקציה ואת זמן השהייה בה, נטפליקס החלה לשלב גם תכנים זולים יותר להפקה, כמו קטעי וידאו קצרים ופודקאסטים, המיועדים לצפייה והאזנה משנית ("על הדרך").
בנוסף, החברה לוטשת עיניים אל עבר עולם הספורט ובוחנת רכישת זכויות שידור לאירועים בולטים, כולל השתתפות פוטנציאלית במכרזים העתידיים לשידור משחקי המונדיאל ב-2030 וב-2034.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו