תכירו את מי שמסבירה לנוער את המלחמה כמו רכילות

בדיוק כמו בכל מצב חירום במדינה, מהדורות החדשות שוב השתלטו על הטלוויזיה שלנו עם פרוץ המלחמה עם איראן, והרשתות מלאות במידע ובידיעות אקטואליות הנוגעות למצב.

בעידן שבו בני הנוער מחוברים לנייד שלהם, החליטו בכאן, תאגיד השידור הישראלי, לתווך להם את החדשות הרכות והקשות בשפה קצת אחרת, בסגנון שהם מכירים ומתחברים אליו, ובדרך שבה הם גם לומדים ומבינים מה קורה וגם - קצת משתעשעים.

זה קורה במסגרת כאן  FOMO - מותג התוכן החדש של התאגיד, שפונה לבני ולבנות 14 עד 19 ושנולד לפני כמה חודשים כמקום שבו הנוער הישראלי יוכל לשמוע ולדבר על הנושאים שמעסיקים אותו, ובהם בית הספר התיכון, מיניות, חברה, הכנה לצבא, שיעורי נהיגה, דימוי גוף ועוד. כל התכנים זמינים בערוצי הסושיאל - לצפייה באינסטגרם, בטיקטוק, ביוטיוב ובווטסאפ.

על הכל ממונה נועה מיכאלי, מי שמגישה את הסרטונים, יוצרת תוכן ויראלי בפני עצמה, שהחלה את דרכה בכאן דיגיטל עוד כמתמחה, במקביל לשירות המילואים כקצינת חמ"ל נפגעים במלחמת חרבות ברזל.

ב"ספרו לי הכל על", פורמט חדשותי בגובה העיניים שמתרגם את אירועי היום במלחמה, היא מדברת למשל על הפיכתה של איראן לדיקטטורה, ומשלבת לצד פרטי הטריוויה החשובים גם בדיחות וסלנג שבני הנוער יכולים להתחבר אליו.

"התחלתי את דרכי בתאגיד כמתמחה, עוזרת הפקה, במקביל לשירות המילואים שלי כקצינה בחמ"ל נפגעים במלחמת חרבות ברזל", מספרת נועה (27) בראיון ל"ישראל היום". "החלום שלי היה להגיע לדיגיטל, ונכנסתי בדיוק להקמות של כאן FOMO.

"בהתחלה לא הבנתי בדיוק מה זה, אבל הבנתי שמדובר במותג חדש שידבר לקהל היעד של 19-14. הדיגיטל בכאן בעיניי זה א' אווירה של התאגיד, באנו להרים", היא צוחקת, "ואני מאוד מתחברת לזה. התאגיד פונה לכולם, אבל הבנו שהילדים של החינוכית נוטשים את הפלטפורמה בגילי 15-14 וחוזרים בערך בגיל 20 לתוכן של כאן, ככה שיש פה גיל שמתפספס, בני הנוער, ומתוך הצורך הזה הוקמה הפלטפורמה. רצינו שהקהל יגדל איתנו, שנהיה להם מרחב בטוח".

עסקתם בהתחלה בנושאים השונים שמעסיקים את בני הנוער, אבל עברתם בשבוע האחרון לדבר על המלחמה.

"האמת היא שכשהתחלנו חטפו את נשיא ונצואלה מדורו, ואני ותמר הבמאית חשבנו איך נגיש את זה כחדשות, וככה התחיל הפורמט של 'ספרו לי הכל על', פורמט אקטואלי שמטרתו להגיש את החדשות ואת מה שקורה אבל בתכלס. אנחנו במדינה שלא חסרות בה חדשות, אבל קשה לעקוב, והחלטתי להגיד תכלס, להבין מה קורה.

"זה מה שעשינו, וראינו את הגלים שהפורמט הזה יוצר, אז עשינו סרטונים על מה שקורה באיראן, על העם האיראני, על הכורדים. אני אומנם הפנים של זה, אבל יש צוות של אנשי תוכן מקצוענים שעובדים איתי - מתחקיר ברמה הכי גבוהה שיש, שמגיע אלי ולתמר שכותבת איתי, ואז אנחנו כותבות ומצלמות, ומשם זה עובר לעריכה ולסושיאל".

בסרטון שעשית על איראן הקפדת לשלב אמיתות אקטואליות, ועדיין לתבל אותו בהומור. זה משהו שחשוב לך להקפיד עליו?

"נכון, למרות שזה הומוריסטי וקליל ופורח זה לא בא על חשבון האמינות, וגם כשזה נראה שכונה - זה שכונה במכוון, הכל מוקפד. לי כבר אין סבלנות להסתכל על מהדורות החדשות, אבל אני כן רוצה להבין מה קורה, וחשבתי שצריך לפשט את זה.

"חשבתי איך אני הייתי רוצה לשמוע את זה, ואני רוצה לתת תחושה שיושבות בחדר כל החברות הטובות ומרכלות. אנשים אוהבים ג'וס, רכילות, מציצנות, וזו האווירה שבה אני מספרת כאילו מה שקרה לי אתמול ואנחנו יושבות לקפה.

"שמתי לב שכשאת באה לאנשים בתכלס ומסבירה מה היה, מקבצת הכל בסרטון אחד - את גורמת לצופים ליהנות, לא להירתע מחדשות ואפילו להתעניין".

הד מטורף

אילו תגובות את מקבלת מנערים ומנערות?

"המון, הפורמט הזה התפוצץ עם מאות אלפי צפיות לכל סרטון, חשבתי שהוא יעשה הד אבל לא חשבתי שעד כדי כך. אנשים כתבו לי שהם רואים את זה גם בצפייה משפחתית, ובטיקטוק, שזה יותר לבני נוער. אומרים לי 'איזה כיף, תודה, עכשיו אני מבין מה קורה', ומבקשים עוד".

כשהמלחמה תיגמר, את כבר יודעת על מה תדברי?

"המלחמה התחברה לנו לפורמט, לא הפורמט למלחמה, אז אחרי שהמלחמה תיגמר נחזור לנושאים שמעניינים בני נוער ומעניינים אותי. אני מתייחסת הרבה לגיאופוליטיקה, לכל מה שקורה מסביב. עשינו סרטון על גרינלנד וזה הסרטון הכי נצפה, מי היה מאמין? אלה חדשות מאוד רחוקות. אז אני חושבת שלא בחירת הנושא היא החשובה, אלא הפיצוח וההנגשה שלו".