בדקנו: למה נטפליקס הפסיקה לשחרר עונות בבת אחת?

מחר (חמישי) יעלו בנטפליקס ארבעת הפרקים הראשונים של העונה הרביעית של "ברידג'רטון", אחד המותגים החזקים ביותר של הפלטפורמה. אלא שבמקום המודל המוכר, המעריצים ייאלצו להמתין עד ה-26 בפברואר כדי לראות את החלק השני.

המהלך הזה הוא כבר לא מקרה חד-פעמי: פיצול עונות הפך לשיטה הרשמית של נטפליקס לשנת 2026.

תם עידן הבינג'?

אי אפשר להתעלם מהאירוניה: נטפליקס היא זו שהמציאה, הטמיעה והפכה את המושג "בינג'"  לסטנדרט עולמי. היא זו שלימדה אותנו שצפייה בטלוויזיה היא לא אירוע שבועי, אלא מרתון.

אלא שכעת, נראה שהחברה שפגעה בטלוויזיה הליניארית והביאה לקדמת הבמה את הסטרימינג, מחליטה "להכחיד" גם את המפלצת שהיא בעצמה יצרה.

ההודאה ב"אשמה" של הבכירים בנטפליקס

בכירי החברה כבר לא מסתירים את האינטרס הכלכלי מאחורי חניקת הבינג'. טד סרנדוס, מנכ"ל משותף של נטפליקס, הסביר בשיחת משקיעים של החברה כי המטרה היא להאריך את משך הזמן שבו סדרה נשארת רלוונטית.

"אנחנו רוצים לוודא שהסדרות הגדולות שלנו ישרתו את הצמיחה שלנו לאורך רבעון שלם, ולא רק שבוע אחד", אמר סרנדוס. ציטוט זה משקף את הקו הרשמי של הנהלת נטפליקס כפי שבא לידי ביטוי בפורומים שונים בין השנים 2022 ל-2025.

בשיחות משקיעים שנערכו לאחרונה, ובמיוחד בשיחת סיכום הרבעון הרביעי של 2024 והרבעון הראשון של 2025, טד סרנדוס הדגיש שוב ושוב כי הצלחתה של החברה אינה תלויה עוד בכותר בודד אלא ביכולת של כלל השירות לייצר צמיחה ושימור מנויים לאורך זמן.

המשמעות ברורה. נטפליקס נפרדת מהמודל שאיתו היא מזוהה יותר מכל כדי "לנעול" את המנויים לתקופת תשלום נוספת ולמנוע את תופעת ה"צפה ובטל".

גם פיטר פרידלנדר, סגן נשיא לסדרות בנטפליקס, אישר בראיון למגזין Variety כי הפיצול משרת את האסטרטגיה השיווקית על חשבון הסיפוק המיידי: "כשאנחנו מציגים סדרה בשני חלקים, אנחנו נותנים למעריצים זמן לעכל את הסיפור ולייצר דיאלוג ארוך יותר. אנחנו רוצים להפוך את הסדרות שלנו לאירוע תרבותי מתמשך".

בראיונות שנתן פרידלנדר לגבי סדרות מפתח כמו "סנדמן" (The Sandman) ו"דברים מוזרים" (Stranger Things), הוא הודה כי החברה בוחנת "גישות של אצוות" וכי "הכל מונח על השולחן". 

למה נטפליקס מפצלת עונות? האסטרטגיה המלאה

"ברידג'רטון" כמשל

הבחירה לפצל דווקא את "ברידג'רטון" מוכיחה שנטפליקס בוטחת בכוח המותג של הסדרה. כשיש קהל מעריצים אדוק, אפשר "למתוח" אותו ולשבור את חוקי הבינג' שהיא עצמה קבעה. עבור הצופים זה אולי מתסכל, אבל עבור נטפליקס מדובר בניהול חכם של מלאי התוכן, שמתורגם לרווחים.