בניסיון להגיע לקהל צעיר: המהפך של דיסני פלוס

דיסני, ענקית המדיה האמריקנית, נערכת לשינוי משמעותי בחוויית המשתמש של שירות הסטרימינגדיסני+(Disney+). במהלך כנס הטכנולוגיה CES שנערך בימים האחרונים, הודיעה החברה כי תשיק בשנת 2026 פורמט חדש של "מיקרו-תוכן" (Micro-content), סרטונים קצרים ומהירים שנועדו להתחרות ישירות בהרגלי הצריכה של דור הטיקטוקוהרילס.

המהלך מגיע לאחר ניסוי מוצלח שביצעה החברה באפליקציית הספורט שלה, ESPN, שם שולבו "ורטים" (Vorts), קטעי וידאו קצרים ואנכיים הכוללים רגעים מכריעים ממשחקים, ניתוחים ופרשנויות.

כעת, דיסני מתכוונת להרחיב את המודל הזה גם לעולמות הבידור והחדשות בתוך אפליקציית דיסני+, מתוך הבנה שהצרכנים הצעירים מחפשים שליטה רבה יותר בפיד שלהם ויכולת "לגלול ולהחליק" בין תכנים קצרים המותאמים לתחומי העניין האישיים שלהם.

"אנו מנסים להגיע לאנשים שרגילים לצרוך תוכן בגלישה בטלפון הנייד, ולא לאלה שיושבים בחיבוק ידיים מול מסך מסורתי", מסבירים תומכי המהלך.

בדיסני כבר החלו לבחון את השטח עם תוכנית חדשות יומית קצרה של ABC News בשם "מה שאתם צריכים לדעת", וכעת המגמה מתרחבת גם לתוכן בידורי ושיווקי.

דיסני לא לבד במערכה הזו. חברות ענק כמו פרוקטר אנד גמבל כבר השיקו "מיקרו-סבון" (Micro-soap), דרמה יומית בת 50 פרקים קצרצרים, וענקית המדיה בשפה הספרדית TelevisaUnivision כבר מייצרת "מיקרו-דרמות" המחקות את האלמנטים של הטלנובלות הפופולריות בפורמט מוחלש ומהיר.

במקביל לשינוי התוכני, דיסני חשפה כלים חדשים למפרסמים שיאפשרו למדוד בזמן אמת את תשומת הלב של הצרכנים לתוכן החדש. דנה מקגרו, סגנית נשיא בכירה בדיסני, הסבירה: "אנו מעצימים מפרסמים לפעול בצורה חכמה ומהירה יותר כדי להשיג את יעדיהם".

המעבר למיקרו-תוכן מסמן את הניסיון של ספקי המדיה המסורתיים לשרוד בעידן של טווחי קשב קצרים. המטרה של דיסני ברורה: להפוך את אפליקציית דיסני+ ליעד יומי שבו המשתמש לא רק צופה בסרטים ובסדרות באורך מלא, אלא מקבל "מנות קטנות" של תוכן קליל בפורמט שאליו הורגל ברשתות החברתיות.