בית נטפליקס הראשון ייפתח מחר (רביעי) בארצות הברית – Netflix House – במתחם קניון King of Prussia בפילדלפיה שבפנסילבניה, כך דיווח אתר Deadline. המיזם החדשני משתרע על פני כ-9,300 מ"ר, שהפך את חנות היוקרה לשעבר Lord & Taylor למגרש משחקים ענק לחובבי סטרימינג.
הכניסה למתחם פתוחה לציבור ללא תשלום, אולם קניות או ארוחות במסעדת Netflix BITES, חוויות אימרסיביות כמו מציאות מדומה, מיני גולף וחדרי בריחה דורשות רכישת כרטיסים, במחיר התחלתי של 15 דולר.
המתחם, כך לפי מושל פנסילבניה, ג’וש שפירו, צפוי לספק כ-300 משרות חדשות לאחר שבנייתו העסיקה יותר מ-260 תושבים מקומיים.
במקום נפתח גם תיאטרון TUDUM עם 229 מושבים, שבו יתקיימו הקרנות מוקדמות, הרצאות של במאים, אירועי צפייה משותפת במשחקי NFL ובמופעי WWE, כפי שדווח בCBS. מנהלת השיווק הראשית של נטפליקס, מריאן לי, סיפרה כי כל הכרטיסים למתחם "נמכרו במהירות" מאז שנפתחה האפשרות להזמין כרטיסים באוקטובר.
המסעדה במתחם מעוצבת סביב סלוגנים בסגנון סדרות נטפליקס, כמו "Orange Is the New Snack", ומגישה מנות בהשראת הסדרות "Wednesday", "One Piece" ו-"Squid Game". עגלת אוכל סמוכה תחת המיתוג "Emily in Paris" מגישה באגטים, וכס מלכותי מהעולם של "Bridgerton" מזמין את המבקרים לצילומים.
שלוש האטרקציות המרכזיות משתרעות על שטח של יותר מ-1,400 מ"ר, וכוללות מסע בקרנבל של אקדמיית Nevermore, כולל משחקים והודעות טקסט לדמות "Thing", חדר בריחה של שעה בעקבות פרי השטן המפורסם וגרסה בטוחה למשחקי ההישרדות האיקוניים מהסדרה, עם שומרים במסכות.
בנוסף, מסלול מיני גולף משלב תפאורות מסדרות אהובות כמו דברים מוזרים, ברידג'רטון, האהבה היא עיוורת ועוד. משחקי מציאות מדומה מתחילים ב-25 דולר, וחוויות פרימיום ב-39 דולר.
לדברי לי, החברה עבדה במשך כשנתיים עם משרד האדריכלים גנסלר כדי לעצב חלל גמיש שניתן לשנות בהתאם לטעם הקהל, לאחר שניסיון של 40 פופ-אפים ב-300 ערים הוכיח את הביקוש.
המתחם בפנסילבניה הוא רק ההתחלה: ב-11 בדצמבר ייפתח Netflix House נוסף בדאלאס, וב-2027 מתוכנן סניף נוצץ בלאס וגאס סטריפ. על תפקיד המתחמים במודל העסקי של נטפליקס אמרה לי: "ההכנסות חשובות, אך זה לא העסק המרכזי שלנו... מה שחשוב זה שאנחנו ממשיכים לנהל שיחה דו-כיוונית ומעורבות עם המעריצים שלנו", הוסיפה.
לדברי המנכ"ל המשותף טד סרנדוס, אם הרעיון יצליח, נטפליקס עשויה להקים עד 60 מתחמים דומים ברחבי העולם. "האסטרטגיה הזו יכולה ליצור קשר רגשי עם הצרכנים שיישמר לאורך דורות", אמר ברנדון כץ מ-Greenlight Analytics ללוס אנג'לס טיימס.
נטפליקס דיווחה ברבעון האחרון על הכנסות של 33.1 מיליארד דולר – עלייה של 15% מהשנה שעברה. עם התייצבות הצמיחה במנויים, החברה בוחנת דרכים חדשות לחיזוק הקשר עם הקהל – דרך משחקים, ספורט חי, ועכשיו גם חוויות מציאותיות שבהן "דברים מוזרים" ו"ברידג’רטון" קמים לתחייה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו