צוחקים כל הדרך אל הבנק: הפרסומות שרוכבות על כאב האזרחים

בימים כאלו שבהם כל ישראלי מסתכל על כל שקל ביראה, כמו קופאית ברמי לוי בזמן ספירת קופה, נחמד לראות איך בברייק הפרסומות הבנקים לא באירוע. סליחה, חלקם דווקא חושבים שהם באיזה אירוע - הם לא מפסיקים לשיר ולרקוד אצלנו בסלון. שירי טרלול וחגיגות, מערכונים עם בובות, מניפולציות מרגשות והסטה קולקטיבית של הפוקוס מהבעיות האמיתיות. בנק כלשהו שיגיד לנו "אנחנו מבינים אתכם, וברבעון הבא נעזור לכם במקום להציג שיאי רווחים"? גורנישט. בבנק לאומי משועשעים בימים אלו. הם שמו את היד על הלהיט "טרילילי טרללה", גייסו את מרגול ושופכים מיליונים כדי "לדבר" על בעיות ההגעה לסניף שהם פתרו, כאילו שזו הבעיה של רוב הלקוחות - ולא ההגעה כדי לקחת הלוואות שצנעני הייתה מכנה "יא וולי". פרסומת נוספת של הבנק תציע לכם את "סיירת מנכ"ל" (משחק מילים נאה); בפרסומת דוקו מספר מנכ"ל הבנק האמיתי שהוא הקים חמ"ל שבו ישנים עם הנעליים כדי לפתור כל פנייה לבנק בתוך יממה בלבד. אחרי כמה שניות שמתבזבזות על להבין אם מדובר בדמות חדשה של אסי כהן, מגלים שמה שמעסיק את הבחור בימים אלו זו העברה של טופס כלשהו בזמן קצר. שהמנכ"ל ישגר את הסיירת למבצע צמצום עמלות? חלומות בהקיציס. ב"מזרחי טפחות" דביר בנדק לובש את החליפה של הניחומים עם הבטחה למשכנתא "בקצב שלכם". העיקרון הכלכלי מאחורי הטריק הפיננסי: אתם זוג צעיר שחולם להגיע לארבעה קירות? תשלמו היום פחות כי אולי יש לכם ילדים, ובעתיד נחכה לכם עם גמר חשבון - זה הרעיון הכי יצירתי שחשבנו עליו כדי שבכל שנות חייכם תשלמו על דירה עוד דירה וחצי. בבנק דיסקונט הלכו על "תראו ציפור". את תפקיד הציפור מגלמת הבובה ברקוני (ותודה על אף בדיחת "בנקוני") שהפכה ללהיט רשת. החייזר הפרוותי יושב עם הפרזנטורית רותם סלע ומדבר על בנקאות. אם ציפיתם שבובה שיכולה להרשות לעצמה להיות הכי דוגרית תספר לפרזנטורית שמרוויחה מעל שני מיליון שקלים בשנה על כמה שהלקוחות חנוקים, בסוף היא בכלל מתלהבת מעוד סקר "מרוצים מהשירות". בבנק הפועלים זה דווקא מתחיל להיראות כמו הבנה של המצב. הפרזנטור עמוס תמם מודע לבעיות בפרסומות המתחרים. "אתם רואים עכשיו הרבה פרסומות למשכנתא, פה מנסים לרגש אתכם, שם להצחיק אתכם...", הוא אומר ומוסיף הבנה אמיתית של הבעיה: "ההחזר שלכם לא מפסיק לעלות... וואלה, זה לא משהו לחגוג עליו בפרסומות". עמוס סיים עם המעטת ערך המתחרים - חבל שבקליימקס המוצרי מדובר היה ב"קו קשוב" - בטח שיחות נפש ותעלולים פיננסיים מול נציג אנושי. כמובן "ללקוחות כל הבנקים". בהמשך עלה הבנק עם פרסומת שבה הודיע כי יספוג את עליית הריבית האחרונה. אז מסתבר שאפשר. וזה לא שלבנקים, אפילו אלו שמפרסמים, אין את הפתרונות. חלקם הבטיחו ספיגה של עליות הריבית במשכנתא או במינוס. חלקם יכולים היו להמליץ שעכשיו זה פחות הזמן לקנות דירה שעלתה ב־20% בשנה האחרונה. אבל למה לנו. נביא דוגמנית ובובה ושיר קליט, ונגרום לכם לסגור את האזיקים על הידיים - אבל באווירה סבבה. בימים שבהם אפילו תוכניות טלוויזיה פותחות סופרמרקט כדי להוכיח כמה עושקים אותנו בסל הקניות, אולי כדאי שהבנקים יירדו קצת מהחגיגות, מהבובות ומהפתרונות המעליבים - ויעשו הכל כדי שבסופו של דבר יישאר לנו כסף כדי לשלם בסופר.טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו