השיר החדש של קולדפליי: כמה עוד גימיקים אפשר?

הסיפור של "Higher Power", הסינגל החדש של קולדפליי, הוא גם סיפורה של הלהקה ששרה אותו. לא טקטסטואלית, חלילה. מבחינה זו מדובר בגיבוב מילים מטופש על מישהי בעלת כוחות על טבעיים שיכולה לגרום לאדם לרקוד, או קשקוש אחר מהסגנון שאליו הרגיל אותנו ההרכב הבריטי המצליח. אבל מהותית, יח"צנית ושיווקית, מדובר במקרה קלאסי של "המדיום הוא המסר".

בסוף השבוע התחברו כריס מרטין וחבריו ללהקה לשיחת וידאו עם האסטרונאוט הצרפתי תומאס פסקט, בעודו על סיפונה של תחנת החלל הבינלאומית. הרעיון, הם הסבירו, הוא שמכיוון שהם לא יכולים להופיע בפני קהל על פני כדור הארץ, הם חשבו להציג את השיר החדש שלהם רק בפני אסטרונאוט שנמצא בחלל. אחרי שיחת וידאו קצרה ביצעו חברי הלהקה את השיר במה שנראה כחצר ריקה, כשהם מלווים בהדמיות מחשב של חייזרים שרוקדים מסביבם, על רקע אפקטים ויזואליים חלליים.

מרטין מפזז בתנועות הריקוד המוכרות והמשונות שלו, והוא לבוש כמיטב המסורת האופנתית של קולדפליי בשילוב של הרבה יותר מדי צבעים בוהקים. על גופו חולצה צמודה, צבעונית וצעקנית ובשלב זה, כשהוא בן 44 ומעט מלא יותר משהיה, משהו בו נותן תחושה של דוד במשבר גיל המעבר שמנסה לרקוד בחתונה לצד חבריה הצעירים של הכלה, ולא של אחד מכוכבי הפופ הגדולים בעולם.

אם כל זה לא מספיק, טרם יציאת השיר פיזר צוות המדיה של הלהקה רמזים על שלטי חוצות ברחבי העולם, שכיוונו לאתר בשם "Alienradio.fm" ("רדיו-עב"מים"). לא לקח הרבה זמן למעריצים לפצח את כתב החידה, שבישר להם על בוא הסינגל, שמו ותאריך יציאתו. מחר צפויה הלהקה לפתוח את טקס פרסי הבריט עם ביצוע של השיר, בהופעה שמצולמת על רמפה מעל נהר התמזה. בקיצור, לקראת האלבום החדש שלה, קולדפליי חוזרת לעשות את מה שהיא מתמחה בו בעשור וחצי האחרונים: פופ נטול חן שהולך וממחזר את עצמו, מוגש על מצע גימיקים וטריקים מסחריים, מלהקה שיכולה להרשות לעצמה להשקיע כסף רב בשיווק, מיתוג והפקה נוצצת וצבעונית. ככה זה כשצורה מנצחת תוכן.