המשלחת הישראלית לאירוויזיון 2026 בווינה נדרשה להסיר מהרשת קמפיין קידום לשיר הישראלי, לאחר שאיגוד השידור האירופי (EBU) קבע כי הוא מפר את כללי ההצבעה החדשים. ל"היום" נודע כי הצעד הגיע בעקבות פנייה רשמית של האיגוד לתאגיד השידור "כאן", ובה דרישה להפסיק לאלתר את הפצתם של סרטוני הקידום שפורסמו אתמול בבוקר בקרב קהילת החובבים.
אתמול בבוקר הופצה בקרב קבוצות חובבי האירוויזיון תיקיית חומרים דיגיטלית רחבה שנועדה לסייע לקדם את הצבעות הקהל עבור נציג ישראל לאירוויזיון 2026 בווינה, נועם בתן. עם זאת, המהלך שהחל בשעות המוקדמות של היום נעצר במהירות, ושעות ספורות לאחר מכן הגישה לתיקייה כבר נחסמה והחומרים הוסרו מהרשת - גם אם חלקם כבר עדיין מופצים בין גולשים.
הבוקר מסר מרטין גרין, מנהל תחרות האירוויזיון, בתגובה: "ביום שישי, ה-8 במאי, הובא לידיעתנו כי סרטונים הכוללים הנחיה על המסך 'להצביע 10 פעמים לישראל' פורסמו והופצו על ידי האמן המייצג את 'כאן'. בתוך 20 דקות יצרנו קשר עם משלחת 'כאן' וביקשנו מהם להפסיק באופן מיידי את הפצת הסרטונים ולהסירם מכל הפלטפורמות בהן פורסמו. הם פעלו באופן מיידי לעשות כן".
עוד הוסיף גרין בהתייחסותו: "הנחיות ההצבעה של תחרות האירוויזיון הנוגעות לקידום, מכוונות בעיקר למניעת קמפיינים רחבי היקף במימון צדדים שלישיים, ואנו שבעי רצון מהקביעה כי סרטון זה לא היה חלק מקמפיין כזה. עם זאת, שימוש בקריאה ישירה לפעולה להצביע 10 פעמים עבור אמן או שיר אחד, אינו עולה בקנה אחד עם הכללים שלנו ואף לא עם רוח התחרות. היקף ההצבעה שלנו משמעו שפעילות כזו אינה יכולה להשפיע על התוצאה הכוללת, ו-50% מכלל הקולות השנה מסופקים על ידי צוותי שיפוט מקצועיים. על אף זאת, שלחנו מכתב אזהרה רשמי לתאגיד השידור 'כאן', ונמשיך לעקוב מקרוב אחר כל פעילות קידום ולנקוט בצעדים המתאימים במידת הצורך".
"הצביעו למישל, שיר 10"
החומרים שהופצו כללו סרטונים וגרפיקות ב-14 שפות שונות, שנועדו לסייע למעריצים לקדם את השיר "Michelle" לקראת חצי הגמר הראשון שייערך בווינה ביום שלישי הקרוב. מדובר בשיטת עבודה סטנדרטית המקובלת גם אצל אמנים ממדינות אחרות בתחרות.
התיקייה הדיגיטלית שנחשפה הייתה מקיפה במיוחד וכללה ויזואליה מותאמת לכל הפלטפורמות החברתיות המרכזיות, בהן סרטונים ממותגים ליוטיוב ותכנים ייעודיים לסטוריז באינסטגרם. בתוך התיקייה נמצאו קבצי וידאו ב-14 שפות שונות, בהן אנגלית, צרפתית, גרמנית, איטלקית, ספרדית, שוודית, יוונית ואפילו אזרית ומלטזית. בכל אחד מהסרטונים מופיע בתן כשהוא פונה ישירות לצופים במדינות השונות בשפתם: "שלום לכולם. הצביעו ל-Michelle. שיר 10", כאשר הכיתוב על גבי המסך מציין כי ניתן להצביע לשיר עד 10 פעמים. יש להזכיר כי אחד הצעדים השנה של איגוד השידור האירופאי היה להגביל את מספר הפעמים שניתן להצביע לכל שיר מ-20 ל-10.
הפצת החומרים החלה בהודעה שנשלחה לקבוצות של חובבי אירוויזיון, תחת הכותרת "לבקשת המשלחת". בהודעה נכתב כי "יואב צפיר ביקש ואנחנו מתחילים לעבוד", תוך קריאה לחובבים המקומיים "לחזק את נועם לקראת אירוויזיון 2026". למרות הניסוח המקשר את המהלך לבמאי המשלחת, נוסח ההודעה לא נוסח על ידי גורם רשמי במשלחת או בתאגיד.
הזהירות המופלגת שנוקטת המשלחת השנה אינה מקרית; היא מגיעה על רקע אירועי אירוויזיון 2025, אז חשף איגוד השידור האירופי כי התקיים קמפיין במימון ממשלתי לעידוד הצבעות לישראל. למרות שבשנה שעברה המהלך לא נחשב לעבירה על התקנון, הסערה הציבורית והביקורת שהתעוררה בעקבות היקפו הגדול של הקמפיין הובילו את ה-EBU להחמיר משמעותית את הרגולציה. החל מהשנה, נאסרו לחלוטין קמפיינים הממומנים על ידי צד ג', בדגש על גופים ממשלתיים, ואף נקבע כי לאמן עצמו אסור לשתף פעולה עם יוזמות מסוג זה.
אותו מקום, אך בנסיבות שונות
במקביל לדיון על עצם המהלך, חדי-עין ברשתות החברתיות באירופה מיהרו להצביע על פרט ויזואלי מעניין: הסרטונים של נועם בתן צולמו לכאורה תחת אותה תפאורה ובאותו סטודיו ששימשו את אלו של יובל רפאל בשנה שעברה. עם זאת, חשוב להדגיש שוב כי הבעיה המרכזית שמצא איגוד השידור האירופי (EBU) אשתקד לא הייתה נעוצה בסרטונים עצמם, במיקום הצילום או בעצם פעולת הקידום – שהיא כשלעצמה מהלך לגיטימי – אלא בזהות המממן. כזכור, הסערה בשנה שעברה פרצה בשל העובדה שחלק מהקמפיין מומן על ידי כסף ממשלתי, ככל הנראה מתקציב משותף של משרד החוץ ומשרד התפוצות, מה שהוביל לאיסור הגורף על מימון צד ג' שנכנס לתוקף השנה.
חשוב להבהיר כי קיים הבדל מהותי בין קידום עצמי של אמן, שנותר מהלך מותר ותקין לחלוטין, לבין מעורבות של גופים ממשלתיים או סוכנויות פרסום כמו לפ"ם, שבעבר ראו בקידום הנציג משימה הסברתית ופעלו בדרכים עקיפות. החשש המרכזי נובע מכך שכל פעולת קידום, ולו הלגיטימית ביותר, עלולה להיות מנוצלת על ידי גורמים עוינים ברשת כדי לייצר נרטיב של "הנדסת תוצאות". מסיבה זו, במציאות שבה חלק מהציבור האירופי מחפש קונספירציות סביב ההישגים של ישראל, הוחלט לעצור את היוזמה הנוכחית כדי לוודא ששום פרט בה לא יתפרש בטעות כקשור למימון חיצוני או כהפרה של הרגולציה החדשה.
- ''הצביעו לישראל 10 פעמים''
מה שאסור לישראל, מותר למלטה, פולין ואוסטרליה?
בחינה של נציגים אחרים השנה מראה כי ישראל אינה לבד בדרכי השיווק; נציגי פולין ומלטה פתחו השנה בקמפיינים עצמאיים בפריסה רחבה ברשתות ובשלטי חוצות, ולאחרונה אף דווח כי הופעתה של נציגת אוסטרליה, דלתא גודרם, זוכה לתמיכה ממשלתית. כן, אותה תמיכה שעל ישראל נאסר לקבל והיא לא קיבלה השנה. לכן, נראה כי ההחלטה לעצור את הפצת החומרים היא צעד טקטי שנועד למנוע "עליהום" ציבורי ולוודא שהקול הישראלי יתמקד בביצוע של בתן על הבמה בווינה, ללא רעשי רקע רגולטוריים.
בנוגע למלטה נמסר מאיגוד השידור האירופאי בתגובה: "אנו בוחנים בנוסף קמפיין של מלטה, אך פעילות זו אינה כוללת פניות להצבעה מרובה עבור שיר או אמן אחד - נושא המהווה את המוקד המרכזי של דאגותינו בעת הזו".
באשר למקרה האוסטרלי, נמסר בתגובה: "כאמנית אוסטרלית, דלתא גודרם הייתה רשאית להגיש בקשה למענק אמנות, והיה לה המזל לקבל מימון לכיסוי עלויות הנסיעה וההעמדה על הבמה – דבר שכל האמנים חופשיים לעשות במידה ומימון כזה זמין עבורם".
וללא רעשי הרקע הללו, נועם בתן יעלה על בימת חצי הגמר הראשון ביום שלישי, ה-12 במאי, בשעה 22:00. בתן יבצע שיר 10 בתחרות את "Michelle", בשידור חי בכאן 11, כשהמשימה הראשונה והחשובה ביותר ניצבת לפניו - להבטיח את מקומה של ישראל בגמר הגדול של אירוויזיון 2026.
מתאגיד השידור הציבורי ״כאן״ טרם נמסרה תגובה.
- קמפיין עידוד ההצבעות הפולני
- הקמפיין של מלטה