ראפ או פופ? כך ספוטיפיי וטיקטוק קובעות למה תאזינו

מחקר חדש מאוניברסיטת קליפורניה מגלה כיצד האלגוריתמים של טיקטוק וספוטיפיי מעצבים להיטי מוזיקה. המחקר, שפורסם בכתב העת Information, Communication & Society, בחן כיצד המודלים העסקיים מונעי הנתונים של טיקטוק וספוטיפיי מעצבים את הפופולריות של יצירותיהם של זמרים ויוצרים אחרים ואת העדפות המאזינים. המחקר נכתב בשיתוף מחברים מאוניברסיטת רנמין של סין, האוניברסיטה הסינית של הונג קונג, ואוניברסיטת צינגהואה.

קוייהואה (סינדי) שן, פרופסורית לתקשורת ב-UC דייוויס וממחברי המחקר, אמרה כי "מצעדי הלהיטים מייצגים הן משוב משתמשים והן בחירות שנאצרו בידי אלגוריתמי הפלטפורמות, שגם משפיעות על בחירות המשתמשים". היא הוסיפה כי בפרסום מצעדי להיטים, הפלטפורמות מצהירות אילו שירים הם דומיננטיים ובעלי נראות.

בטיקטוק, הפופולריות מונעת יותר בידי סגנונות מחול העולים בקנה אחד עם הדגש של הפלטפורמה על מעורבות משתמשים ועם אתגרי הריקוד הפופולריים שלה, כך לפי המחקר. בספוטיפיי, שירים על מערכות יחסים זכו לפופולריות, בעוד ששירים פוליטיים לא זכו לה כלל. במצעדי ה-100 המובילים של ספוטיפיי הופיעו יותר להיטים שהופקו בידי חברות תקליטים גדולות ושירים בז'אנרים של פופ והיפ-הופ, עם שיעור נמוך יותר של שירים מז'אנרי R&B/סול ודאנס בהשוואה לטיקטוק.

במהלך תקופת המחקר בשנים 2020–2022, מצעדי ה-100 המובילים של טיקטוק כללו 321 שירים, בעוד שבספוטיפיי היו 1,707 שירים. רק 68 שירים היו להיטים בשתי הפלטפורמות בזמן שתי שנות המחקר, ולרוב שירים נכנסו ויצאו ממצעד 100 המובילים היומיים בספוטיפיי מהר יותר מבטיקטוק. "המחקר שלנו מצביע על כך שספוטיפיי פועלת כערוץ הפצה ראשי בעוד שטיקטוק משמשת מרחב לפרשנות יצירתית מחדש" אמרה שן.