פעם, כדי לשמוע שיר חדש הייתם צריכים רדיו, דיסק, או חבר אחד עם טעם מסוים. ואז הגיע הרגע שבו מוזיקה קיבלה פנים. פתאום השיר לא רק נשמע - הוא נראה. MTV לימדה דור שלם איך להתלבש, איך לרקוד, איך להרגיש "בעניינים", ואיך להתווכח ברצינות על דבר לא-רציני בכלל: "זה קליפ גאוני לשיר בינוני או שיר רע עם וידאו מושקע"?
והנה, הפרידה כבר לא רק נוסטלגיה. ב-31 בדצמבר 2025 נסגרו בבריטניה ובאירלנד כמה מערוצי המוזיקה הממותגים של MTV (MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, MTV Live ועוד) - סימן גדול לכך שעידן הערוץ כבית-חרושת לקליפים הגיע לקו הסיום. הערוץ הראשי, ברוח הימים, נשאר בעיקר עם ריאליטי. אם פעם "ה-M" באמת סימן Music, היום הוא עומד יותר על "Memory".
אז לפני שמכבים את המסך, זה הזמן לחזור ל-11 קליפים שלא רק הגדירו את MTV - אלא גם שינו את השפה של הפופ, הרוק, והדימוי העצמי של חצי עולם.
1) הבאגלס: Video Killed the Radio Star (1981)
אין פתיחה יותר סימבולית. זה הקליפ הראשון ששודר ביום ההשקה של MTV - 1 באוגוסט 1981. הבחירה בשיר שמכריז "הווידאו הרג את כוכב הרדיו" הייתה בדיחה חכמה עם משמעות אמיתית: מעכשיו, מי שלא נראה טוב - פשוט נשמע פחות.
הקליפ הראשון של MTV - והנבואה הכי מדויקת שלה: מכאן שירים התחילו להישפט גם לפי מה שרואים
2) א-הא: Take On Me (1985)
זה הקליפ שהוכיח שקליפ יכול להרגיש כמו קסם. שילוב של לייב-אקשן עם אנימציית עיפרון בסגנון רוטוסקופ הפך אותו לבלתי נשכח, ובזמן אמת הוא גם גרף שורה של פרסים והפך את a-ha מלהקה "חמודה" לשם שכולם מכירים. קליפ אחד שפתח דלת - ואז טרק אותה על כל מי שעדיין חשב שקליפ זה סתם "צילום של להקה שרה".
רומנטיקה נכנסה לקומיקס ויצא אייקון פופ - הוכחה שוויזואל נכון יכול להפוך שיר לנצח
3) מייקל ג'קסון: Billie Jean (1983)
זה הרגע שבו MTV הבינה שהיא לא יכולה להישאר מועדון סגור. הקליפ עלה ב-MTV ב-10 במרץ 1983, והסיפור סביבו הפך למיתולוגיה של תעשייה: לחץ חזק מלמעלה, ותחושת "רגע, אנחנו מפספסים כאן משהו היסטורי". מהרגע שהקליפ נכנס לרוטציה, גם האפקט התרבותי היה ברור - לא רק שיר ענק, אלא שינוי במה שמותר, מקובל ונחשב "שייך למסך".
רגע ששינה את חוקי המשחק: סטייל, כריזמה וצעדים שהפכו את הוידאו לקול תרבותי
4) מייקל ג'קסון: Thriller (1983)
כאן "קליפ" הפסיק להיות קליפ והפך לסרט קצר. כמעט 14 דקות של עלילה, איפור, כוריאוגרפיה ואימה פופית שהפכה למסורת הלוואין עולמית. את המהלך ביים ג'ון לנדיס, במאי קולנוע אמריקאי שהתמחה בקומדיות ואקשן. לקריינות האפלה תרם וינסנט פרייס - שחקן ותיק ואייקון של סרטי אימה גותיים, עם קול שמצליח להפחיד בזכות עצמו. זה לא רק היה גדול - זה שינה את התקציבים, את הציפיות, ואת המושג "קליפ כיצירה". אחרי Thriller, גם שיר בינוני הרגיש שהוא חייב לפחות עשן, זומבים או דרמה.
זה לא קליפ, זה אירוע קולנועי - 14 דקות שהפכו זומבים לכוריאוגרפיה לאומית
5) פיטר גבריאל: Sledgehammer (1986)
אם MTV הייתה מעבדה, זה הניסוי שהצליח מעל הציפיות. סטופ-מושן, אנימציה, טריקים פריים-אחר-פריים, ודימויים שנראים גם היום כמו משהו שיצא מפרסומת סופר-יקרה, רק עם יותר נשמה. הקליפ קבע שיא כשזכה בתשעה פרסי VMA בשנה אחת, והוכיח ש"מוזר" יכול להיות גם הדבר הכי מיינסטרימי בעולם.
שלוש דקות של קסם טכני - סטופ-מושן ואנימציה שמראים איך יצירתיות מנצחת תקציב
6) מדונה: Vogue (1990)
זה הקליפ שבו פופ פגש מסלול. שחור-לבן, הוליווד ישנה, ופוזות שהפכו לשריר תרבותי. אבל מעבר לסטייל, היה כאן גם רגע של זליגה בין עולמות: הווגינג וההשפעות של תרבות הבלרום קיבלו חשיפה ענקית לקהל המוני. מבחינת MTV, זה היה בדיוק הכוח שלה: לקחת משהו שנמצא בשוליים, להלביש עליו תאורה נכונה, ולהפוך אותו למרכז השיחה.
שחור-לבן, פוזות וסטייל - קליפ שהפך את המסך למסלול ואת הפופ לשפת גוף
7) מדונה: Justify My Love (1990)
כאן MTV נכנסה לתפקיד "שומרת הסף" - והבינה מהר מאוד שלפעמים צנזורה היא פשוט קמפיין פרסומי בחינם. הקליפ נאסר לשידור בגלל תכנים שנחשבו פרובוקטיביים מדי, והסערה רק חיזקה את המיתוס סביבו. זה היה שיעור אכזרי בתרבות פופ: כשאתם אומרים "אסור לראות", אתם בעצם אומרים "כולם חייבים לראות".
כשה- MTV אמרה "אסור", הקהל שמע "חובה" - קליפ שהוכיח שצנזורה היא פרומו
8) שינייד אוקונור: Nothing Compares 2 U (1990)
בניגוד לכל מה שצועק MTV, הקליפ הזה כמעט לא עושה כלום - ולכן הוא עושה הכל. קלוז-אפ ארוך על הפנים של שינייד, מינימום הסחות דעת, ומקסימום רגש. זו אחת ההוכחות הכי יפות לזה שקליפ לא צריך פיצוצים כדי להיכנס להיסטוריה. לפעמים, מצלמה שלא בורחת היא הדבר הכי דרמטי שיש.
קלוז-אפ אחד ודמעה אחת - לפעמים כל מה שצריך זה אמת, לא אפקטים
9) נירוונה: Smells Like Teen Spirit (1991)
יש קליפים שמצליחים, ויש קליפים שמחליפים דור. Teen Spirit הכניס את הגראנג' למרכז והפך את MTV לפחות מבריק, יותר מזיע, יותר ציני, יותר "כאן ועכשיו". אפילו אנשים מתוך MTV סיפרו בדיעבד שהקליפ "שינה את כל הלוק של MTV" ונתן לערוץ דור חדש למכור אליו. זו לא רק מוזיקה - זו החלפת תפאורה תרבותית.
הקליפ שהעיף את הגלאם והכניס זיעה לקומפוזיציה - הרגע שבו הניינטיז נכנסו למסך בבעיטה
10) ביסטי בויס: Sabotage (1994)
ספייק ג'ונז לקח את האסתטיקה של סדרות שוטרים משנות ה-70, הפך אותה לפתיח קרדיטים מוגזם בכוונה, ונתן ל-Beastie Boys קומדיית אקשן בשלוש דקות. MTV שידרה את זה בלי הפסקה, ובצדק: זה קליפ שהוא גם פארודיה, גם מיתוג, גם קצב, וגם שיעור באיך עושים "שטות" בצורה גאונית.
פארודיית שוטרים בקצב מסחרר - קליפ שמוכיח שהומור יכול להיות הכי אייקוני שיש
11) בריטני ספירס: ...Baby One More Time (1998)
זה הקליפ שהחזיר את הפופ-נעורים לקדמת הבמה בעידן TRL: בית ספר, מסדרון, כוריאוגרפיה, ולוק שהפך לאייקון (ולוויכוח נצחי). במבט לאחור, הבמאי Nigel Dick סיפר איך הרעיון הפשוט של בריטני - "בואו נעשה את זה בבית ספר" - הפך למהלך ששינה קריירה. MTV אהבה כוכבים - ובריטני נתנה לה אחד ענק, בדיוק בזמן.
מסדרון בית ספר שהפך למיתוס - קליפ שהצית את הפופ של סוף הניינטיז והדליק דור שלם
מה נשאר אחרי ה-"ביי ביי"?
הפלטפורמות השתנו, האלגוריתם ניצח, והמסך כבר לא מחכה ל"שעה עגולה" כדי להפתיע אתכם. אבל הקליפים האלה עדיין חיים - ביוטיוב, בטיקטוק, ובראש שלכם כשפזמון נדבק בדיוק לפני שיחה חשובה.
MTV לא רק שידרה וידאו קליפים. היא לימדה אותנו לחשוב על מוזיקה כתמונה, על תדמית כסיפור, ועל שלוש דקות כעולם שלם. ואם זה נגמר, לפחות נשאר לנו הארכיון הכי כיפי בעולם: ללחוץ פליי, ולהיזכר איך זה הרגיש כששיר חדש הגיע - עם מסך.
מקורות:
MTV launches | HISTORY
MTV Channels Going Offline Like They Began... | People (פורסם: 1 בינואר 2026).
Why is the music video for "Thriller" significant? | Britannica
Sledgehammer | PeterGabriel.com
MTV Banned Madonna's "Justify My Love"... | People .
Smells Like Teen Spirit | Wikipedia
Sabotage (Beastie Boys song) | Wikipedia
25 Years After "...Baby One More Time," Director Nigel Dick... | People (2024).
A-ha's "Take On Me" Rotoscope Video Hits One Billion Views... | IMDb News
Michael Jackson's "Billie Jean" Music Video Debuted 40 Years Ago | Remind Magazine
