"דמיינו שאתם הולכים לפסטיבל מוזיקה ולא חוזרים הביתה". הכיתוב המצמרר הזה, רפרנס לטבח במסיבת הנובה כמובן, מתנוסס על שלט חוצות בכביש שמוביל לפסטיבל "קואצ'לה" שהתקיים בסוף השבוע בעמק קואצ'לה שבמדבר קולורדו, קליפורניה (חלקו השני של הפסטיבל יתקיים בסוף השבוע הקרוב).
מאחורי השלט עומד JewBelong - ארגון הסברה פרו יהודי שנלחם באנטישמיות בדרכים בלתי שגרתיות, לא פעם עם טוויסט יצירתי ו/או הומוריסטי, ברשתות החברתיות וגם "בעולם האמיתי".
פוסט הפייסבוק מטעם הארגון שבו נחשף שלט החוצות מעורר ביומיים האחרונים שיח ער במיוחד, וצבר נכון להיום עשרות אלפי תגובות ושיתופים. חלק ניכר מהתגובות אומנם תומך ומפרגן, דוגמת "מדהים, זה שיעור חשוב לכל מי שחושב בטעות שטוב לתמוך בחמאס ובפלשתין" ו"הבת שלי שם, היא קיבלה צמיד שכתוב עליו 'עם ישראל חי' והתרגשה מאוד". עם זאת, לא מעט תגובות התגלו מנגד כהודעות תעמולה פרו-פלשתיניות ש"מצדיקות" את הטבח בנובה, ובהן נכתבו דברים בסגנון "דמיינו שמישהו הורס את הבית שלכם עם בולדוזר ואתם לא יכולים לחזור הביתה"; "דמיינו שאתם יוצאים לקנות לחם ומפציצים אתכם"; ו"האם קואצ'לה מתקיים מחוץ למחנה ריכוז, כמו פסטיבל הנובה?". כמו כן, תגובות רבות אחרות קוראות לשחרור החטופים, עם מסרים בנוסח "קיוויתי שבפסח הם ישלחו את עמי, אבל עדיין כלום".
קואצ'לה הוא אחד מפסטיבלי המוזיקה והאמנות הגדולים והנחשבים ביותר בארה"ב, אשר מושך אליו מדי שנה כוכבים מהשורה הראשונה. בין האמנים שעלו ויעלו על הבמות המדבריות של הפסטיבל הנוכחי: טראוויס סקוט, ליידי גאגא, מיסי אליוט, צ'ארלי XCX ופוסט מלון, כמו גם להקת גרין דיי, שבצעד מעורר מחלוקת שינתה אתמול (שבת) את המילים באחד מהלהיטים שלה, "Jesus of Suburbia" לטובת מסר פרו-פלשתיני.
הסולן בילי ג'ו ארמסטרונג נקט בהופעה בעמדה מובהקת כששר "בורחים מכאב כמו הילדים מפלשתין" ("Runnin’ away from pain like the kids from Palestine"), ואיבד בין רגע המוני מעריצים ישראלים.