מה שהתחיל כמחווה נוסטלגית לאחד הרגעים הזכורים ב"חברים" הפך לוויכוח פוליטי ברשת. דיוויד שווימר, שגילם את רוס גלר בסדרה האהובה, מככב בקמפיין חדש של מותג האופנה האמריקאי Quince, אלא שהבחירה בו עוררה ביקורת חריפה מצד גולשים פרו־פלסטינים, שקראו להחרים את החברה בעקבות עמדותיו הפומביות בתמיכה בישראל.
הקמפיין, שעלה ב־9 בנובמבר תחת השם "The Red Sweater" (הסוודר האדום), מחזיר את שווימר לסוודר שהפך למפורסם לפני 25 שנה, כשחשף את זהות אבי התינוקת של רייצ'ל ב"חברים". בפרסומת החדשה הוא רודף אחרי סוודר קשמיר אדום ברחובות ניו יורק, רק כדי לגלות שכמעט לכולם כבר יש אחד.
אלא שבתגובות לפרסומי הקמפיין ברשתות החברתיות היו מי שהתמקדו דווקא בעמדותיו של השחקן. "לא תודה, ציוני", כתב אחד הגולשים, ואחר הוסיף: "הפרק עם הסוודר הציוני", במשחק מילים על שמות הפרקים של הסדרה.
View this post on Instagram
"ברוכים הבאים לרשימת החרם"
לצד הביקורת על שווימר, חלק מהתגובות הופנו ישירות למותג. "ברוכים הבאים לרשימת החרם", נכתב באחת מהן, בעוד גולש אחר הבהיר כי אינו מעוניין לראות "ציוני בפרסומות".
גולשת אחת הודיעה כי תבטל הזמנה שביצעה באותו בוקר, ואחרת כתבה: "אני הולכת להחזיר את כל מה שקניתי!". גולשים נוספים פנו לחברה בדרישה: "תפטרו את צוות השיווק שלכם", ואחרים פרסמו קריאות "שחררו את פלסטין".
עם זאת, לא כל התגובות היו עוינות. לצד הקריאות לחרם, היו גם מעריצים ששיבחו את הקמפיין ואת המחווה הנוסטלגית ל"חברים". גולשים אחרים יצאו להגנתו של שווימר וטענו כי חלק מהתגובות כלפיו חורגות מביקורת פוליטית ונגועות באנטישמיות.
The clothing brand Quince just launched a (brilliant) campaign with actor David Schwimmer. Here are the completely normal responses from everyone on the “right side of history” https://t.co/fXHITzBoOf
— Yael Bar tur (@yaelbt) November 10, 2026
התמיכה בישראל שהפכה למוקד המחלוקת
שווימר, יהודי־אמריקאי, מרבה להתבטא נגד אנטישמיות ולהביע תמיכה בישראל, במיוחד מאז מתקפת 7 באוקטובר. בדצמבר 2023 מתח ביקורת על גורמים שהטילו ספק בעדויות על אלימות מינית שבוצעה במהלך המתקפה, ובאפריל 2024 התייחס לגילויי האנטישמיות בקמפוסים בארצות הברית וקרא לתמוך בסטודנטים יהודים.
במרץ 2025 קרא גם לעמיתיו בתעשיית הבידור להשמיע את קולם נגד שנאת יהודים ולהביע תמיכה פומבית בקהילה היהודית.
כעת, דווקא הקמפיין שנועד להחזיר את המעריצים לרגע משעשע מ"חברים" הפך לזירה נוספת של מחלוקת סביב עמדותיו של השחקן. בינתיים, הפרסומת ממשיכה להיות מופצת, והתגובות כלפיה ממחישות כיצד גם שיתוף פעולה מסחרי יכול לעורר ויכוח החורג הרבה מעבר למוצר שאותו הוא מקדם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו