עם צלילי "התקווה" ברקע: הפרסומת הלוהטת של סידני סוויני

סידני סוויני מככבת בקמפיין חדש לפלטפורמת חיזוי הספורט Novig, כשהיא לבושה אך ורק בציוד ספורט שמכסה את גופה. ברקע הסרטון מתנגן השיר Come Down של הזמר האמריקאי אנדרסון פאאק שסימפל (דגם) את מנגינת המנון התקווה בשירו, בעוד סוויני מציגה את המסר המרכזי של החברה ומבקרת הימורים על נושאים שאינם ספורט, בסוף הסרטון נשמע חלק שבו שומעים את מגנינת התקווה בצורה יותר ברורה מאשר בהתחלה.

"בלי הימורים על מלחמות, על מקרי מוות ובלי פוליטיקה", מצהירה סוויני תוך כדי הסרטון, "רק אתם, הדעות שלכם וספורט". המהלך נועד לבדל את החברה מזירות מתחרות כמו פולימרקט וקלשי, תוך מיקוד בלעדי בניתוח ביצועים ומשחקים ולא באירועים אקטואליים שונים בעולם.

בניגוד לחוזי פרסום שגרתיים, סוויני נכנסה לחברה כשותפה עסקית בעלת מניות ולקחה חלק בעיצוב הקריאייטיב והמסרים השיווקיים. על פי מנכ"ל החברה, ג'ייקוב פורטינסקי, השחקנית יזמה את הפנייה לאחר שבחנה שווקי חיזוי אחרים, מה שהוביל לגיבוש שותפות מלאה מעבר לתפקיד פרזנטורית.

View this post on Instagram

A post shared by Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)

מעורבות בקריאייטיב וצילומים מעבר לים

עבודת הפיתוח של הקמפיין נעשתה בזמן שסוויני שהתה באוסטרליה לצורך צילומי סרט הלייב-אקשן "גאנדם" של נטפליקס. סוויני ציינה בראיונות כי היא מעדיפה מעורבות עמוקה בתהליכי ההפקה, התקציב והשיווק של הפרויקטים שלה, ולא רק הופעה מול המצלמה כפנים שמייצגות מותג חיצוני עבור הקהל.

המעורבות העסקית תואמת את הקו המקצועי שסוויני מובילה בשנים האחרונות, הכולל הפקת סרטים בכיכובה דוגמת "רק לא אתה", "קריסטי" ו"עוזרת הבית". מעבר לעולם הקולנוע, השחקנית סיפרה כי יש לה רקע נרחב בענפי ספורט תחרותיים שונים, ובהם אמנויות לחימה משולבות, סקי שלג וכדורסופט.

הפלטפורמה Novig פועלת תחת פיקוח רגולטורי פדרלי בארצות הברית, לאחר שקיבלה אישור מוועדת המסחר בחוזים עתידיים על סחורות. בעוד שחברות הימורים מסורתיות כפופות לרגולציה מדינתית, החברה מנסה למצב את המסחר בחוזים סביב תוצאות משחקים כאלטרנטיבה שקופה המבוססת על ידע בלבד.