אודיה אזולאי חוטפת: "הרסתן את המותג"

רגע לפני מופע הענק שלה בהיכל מנורה, הזמרת אודיה אזולאי הכריזה על חזרתו לאוויר של אתר האופנה "עדיקה" אותו היא מובילה. אולם, במקום חגיגות, היא נתקלה בגל זעם כפול: גם על רמת המחירים החדשה והגבוהה, וגם על סערת רשת סביב הצהרותיה בנושא שמירת שבת.

חשוב לציין שאודיה משמשת כפנים של החברה ומובילה את הקמפיין בלבד, ואין לה כל קשר או השפעה על תמחור הפריטים באתר. למרות זאת, כמי שניצבת בחזית, היא זו שספגה את מרבית האש מהלקוחות המאוכזבות שציפו לחזרתו של המותג הנגיש והאהוב שהכירו בעבר.

"יותר יקר מזארה, הרסתן את המותג"

התגובות בפוסט ההשקה לא איחרו לבוא והיו חריפות במיוחד. "לא נראה שזה עדיקה, הם קנו רק את השם ואפילו הוסיפו סטודיו. סקאם. מחירים מגוחכים", כתבה אחת העוקבות בזעם. עוקבות אחרות הוסיפו ביקורת נוקבת: "יותר יקר מזארה, כפרה עפתם", וכן "הרסתן את המותג שאנחנו זוכרות. חרא בגדים, אפס סטייל, המחירים בדיחה - חיים בסרט".

הביקורת על התמחור הפכה לאישית יותר כשחלק מהגולשות פנו ישירות לזמרת: "שרופה עלייך ממש, אבל זה ממש לא בסדר", כתבה מעריצה אחת, בעוד אחרת תהתה בחוסר אמון: "נראה לי התבלבלתם במחירים, חולצת טישרט לבנה ב-200 שקל?".

הדרך המהירה לפשיטת רגל מחודשת

רבות מהגולשות הפצירו באחרות להצביע ברגליים, והזהירו את הנהלת החברה כי "הבחירת מחירים היא הדרך המהירה ביותר לפשיטת רגל מחודשת, בהצלחה". קריאות לחרם צרכני עלו גם הן: "ולכל אלה שרושמות אז אל תקנו.. סבבה לא נקנה, אתם צריכים אותנו יותר מאשר אנחנו אותכם!".

עם זאת, בין שלל התגובות השליליות, נרשמו גם קולות בודדים שניסו להגן על המהלך ולהצדיק את העלייה במחירים בטענה לאיכות משופרת: "לא מבינה את התגובות, המחירים לא מתאימים - אל תקנו. על איכות לא מתפשרים, וגם לעצב ולהביא איכות גבוהה זה אומר לקחת בחשבון שהמחירים לא בדיוק יהיו תואמים למה שעדיקה הייתה ולמחירים שהיו".

סערת השבת: "להופעות שלה אפשר לקנות, זה הולך אליה"

כאילו לא די בסערת המחירים, אודיה מצאה את עצמה תחת אש גם ברשת X (לשעבר טוויטר), סביב סוגיית שמירת השבת והסטנדרט הכפול לכאורה שהציגה. במסגרת השקת האתר, הצהירה הזמרת כי הציבה לחברה תנאי, לפיו אתר "עדיקה" לא יפעל ויימכור בגדים בשבת, משום ש"השבת קדושה".

אלא שהגולשים מיהרו לחשוף פער בעייתי בין ההצהרות הערכיות למעשים בשטח. הציוץ הוויראלי של הגולש רותם דרוב הציף את הסוגיה במלוא חומרתה: "אודיה הצהירה שאם היא פרזנטורית אז היא מבקשת שהאתר שלהם לא יפעל בשבת כי השבת קדושה! להופעות שלה, אגב, אתם יכולים לקנות בשבת, כי זה הולך ישירות אליה". הניגודיות הצורמת בין סגירת אתר האופנה בשבת לבין פתיחת קופות הכרטיסים למופע שלה עצמה באותו יום בדיוק, הובילה לגל ביקורות נוסף ברשת על חוסר אמינות וצביעות מצדה של הכוכבת.

אודיה הצהירה שאם היא פרזנטורית אז היא מבקשת שהאתר שלהם לא יפעל בשבת כי השבת קדושה! 🙏🏻🙏🏻🙏🏻
להופעות שלה אגב אתם יכולים לקנות בשבת, כי זה הולך ישירות אליה🙏🏻🙏🏻🙏🏻 pic.twitter.com/r67f7y9ypN

— Rotem Drob (@DrobRotem) August 29, 2026

טרם התקבלה תגובה מנציגיה של אודיה אזולאי.