נתוני מכירת הכרטיסים מסוף השבוע הראשון להקרנת הסרט התיעודי "מלניה" על מלניה טראמפ בבריטניה חושפים תמונה מביכה: אולמות ריקים וכמעט ללא מכירות.
ה"דיילי ביסט" דיווח שבסניף הדגל של רשת Vue באיזלינגטון בלונדון נמכר כרטיס אחד בלבד להקרנה בשעה 15:10 ושני כרטיסים להקרנה בשעה 18:00. תמונה דומה נראתה גם בקולנוע AMC במחוז אורנג' בקליפורניה, שלא מכר אף כרטיס להקרנת שבת בערב - מה שמעיד שהכישלון חצה את האוקיינוס האטלנטי.
75 מיליון דולר שירדו לטמיון
Amazon MGM Studios שילמה 40 מיליון דולר עבור זכויות ההפצה העולמיות של הסרט - הסכום הגבוה ביותר ששולם אי פעם עבור סרט תיעודי. לזה נוספו עוד 35 מיליון דולר למאמצי השיווק. סך הכל: 75 מיליון דולר שהשקעה בהם לא הניבה פרי.
מלניה טראמפ, נושא הסרט וגם מפיקה בכירה שלו, תיארה אותו כ"מבט פרטי ובלתי מצונזר" על חייה. יועציה הבהירו שהסרט "לא פוליטי בכלל". הנשיא דונלד טראמפ קרא לסרט "מדהים". אבל למרות כל המאמצים הללו, בתי הקולנוע ביותר מ-100 מיקומים בבריטניה התקשו למלא את האולמות.
אולמות ריקים בכל מקום
ב-28 הקרנות שתוכננו באולמות Vue בבלקברן, קאסלפורד והמילטון, לא נמכר ולו כרטיס אחד. רשת Cineworld מכרה ארבעה כרטיסים בוונדסוורת' וחמישה בברוטון. "קיבלנו מיילים רבים על הסרט", אמר טים ריצ'רדס, מנכ"ל Vue, והוסיף שהרשת מציגה כל סרט שאושר על ידי המועצה הבריטית לסיווג סרטים.
אנליסטים העריכו שאמזון אימצה אסטרטגיית "ארבע קירות" - כלומר שהאולפן שילם מראש עבור האולמות כדי להבטיח הפצה רחבה, ללא קשר למספר הכרטיסים שיימכרו. אמזון אותתה שהיא מצפה להכנסות מהקרנת הסרט בסטרימינג, אך טרם הודיעה על תאריך השקה בפלטפורמת Prime Video.
בגלל הבמאי השנוי במחלוקת?
הבמאי ברט רטנר, שנעלם כמעט לחלוטין מהקולנוע מאז 2017 כשהועלו נגדו האשמות על אונס, תקיפה מינית והטרדה מינית של לפחות 7 נשים, שיתף פעולה באופן הדוק עם הגברת הראשונה - אפילו בבחירת המוזיקה לטריילר. ייתכן והוא אחת הסיבות לכישלון הצורם.
ברשת בודקים את הנתונים
גם משתמשי המדיה החברתית בדקו את מכירות הסרט ומצאו נתונים מביכים דומים. הסופר והמתעד גרג מיטשל מצא רק 20 כרטיסים שנמכרו בארבע הקרנות בבתי הקולנוע המקומיים באזור מגוריו. העיתונאי מייק רוטשילד שיתף צילומי מסך של חמישה כרטיסים בסך הכל שנמכרו להקרנות ביום שישי בערב בארבעה בתי קולנוע בלוס אנג'לס. באולם במחוז אורנג' לא נמכרו כרטיסים כלל.
בג'קסונוויל, פלורידה, כתב הפרשן טראוויס אקרס ב-X (לשעבר טוויטר) כי "לא נמכר אף כרטיס" להקרנת ערב אחת, והעלה השערה שהמפלגה הרפובליקנית עשויה לנסות מאוחר יותר "לנפח את המספרים" באמצעות רכישת כרטיסים בכמויות גדולות.
תגובות לועגות ברשת
התגובות ברשת היו חריפות. אתר Queerty ציין שמשתמשי הרשת החברתית לביקורות קולנוע Letterboxd השאירו הערות פוגעניות בדף של הסרט "Looking for Melania Trump" משנת 2020 - שאינו קשור לסרט החדש. אחד מהם כינה את הדוקו החדש "פרסומת בושם בת 104 דקות ל'ייאוש מצופה זהב'". משתמש אחר כתב, לפני שההערה נמחקה: "אף אחד לא ביקש את הזבל הבוער הזה".
מקור שצוטט ב-Daily Beast הזהיר מפני מבוכה ואולמות ריקים גם באזורים תומכי טראמפ - אם המגמה המוקדמת תימשך.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו