קונים יותר, מוציאים פחות: על מה ויתרו הישראלים בקניות לקראת החגים?

ימים ספורים לפני ראש השנה, נתוני האשראי והסליקה חושפים את תמונת המצב של הצרכן הישראלי: מנתונים שפרסמה חברת הפינטק Hyp עולה כי הישראלים אומנם מבצעים יותר קניות, אך בסכומים נמוכים משמעותית מאשר בשנה שעברה.

על פי הנתונים, המתייחסים לעשרת הימים שלפני החג, מספר העסקאות הכללי עלה ב-2.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. עם זאת, מחזור הרכישות הכולל ירד ב-6%, וסכום העסקה הממוצעת התכווץ ב-8% - מ-281 שקלים אשתקד ל-258 שקלים השנה.

בסופרמרקט: אותן קניות, פחות כסף

המגמה הבולטת ביותר נרשמת בסופרמרקטים וברשתות המזון, המהווים את מוקד ההיערכות לחג. בעוד שמספר העסקאות בענף נותר כמעט זהה (ירידה מזערית של 0.6%), מחזור הרכישות ירד ב-8.8%.

המשמעות היומיומית היא שהצרכן הישראלי הולך לסופר באותה תדירות, אבל משאיר בקופה פחות כסף: סכום העסקה הממוצעת ירד מ-199 שקלים בשנה שעברה ל-183 שקלים כיום - ירידה של 16 שקלים בכל קנייה (8%). עם זאת, קיימת כבר תחילתה של תנועת קניות לחג, שכן ביחס לחודש אוגוסט האחרון, סכום הקנייה הממוצע רשם עלייה קלה של 3.4%.

ומה לגבי המנות העיקריות? בקצביות, חנויות הדגים והמאפיות טרם נרשמה תנועה ערה, והמספרים דומים לשגרה. ההערכה היא כי הציבור ממתין לדקה ה-90 כדי לרכוש את המוצרים הטריים סמוך לערב החג.

מוותרים על בגדים, תכשיטים וחופשות יוקרה

ההידוק הכלכלי מורגש היטב בענפים שאינם מוגדרים כמוצרי יסוד לארוחת החג. בענף האופנה וההנעלה נרשמה צניחה של 10.8% במחזור הרכישות, וסכום העסקה הממוצע ירד ב-6.7% ל-277 שקלים. הפגיעה קשה עוד יותר בענפי התכשיטים והקוסמטיקה, שם צלל מחזור הרכישות בלא פחות מ-25%, ומספר העסקאות ירד ב-16.1%. נתונים אלו מעידים כי הישראלים מתעדפים את שולחן החג על פני מותרות.

מגמה מעניינת במיוחד נרשמה בענף המלונאות והאירוח: מספר העסקאות זינק ב-58.1% ומחזור הרכישות גדל ב-18.8%. אולם, גם כאן הצרכנים מחפשים לחסוך: סכום העסקה הממוצעת צלל ב-25.4%, מ-2,312 שקלים ל-1,724 שקלים. ייתכן כי הנתון מצביע על מעבר לחופשות קצרות יותר, בחירה במלונות זולים יותר, או שינוי בתמהיל ההזמנות לקראת תקופת החגים.

צורך להיערך לעומסים

בחברת Hyp, המשרתת מעל ל-100 אלף עסקים וגופים גדולים במשק, מסבירים את הנתונים בתזמון המאתגר של החגים השנה.

"ראש השנה מגיע עשרה ימים בלבד לאחר פתיחת שנת הלימודים, ובתום חודש אוגוסט עתיר הוצאות למשפחות – והסמיכות הזו משפיעה על דפוסי הצריכה", אומר אייל שמעוני, מנכ"ל Hyp.

"נכון לעכשיו, גל הקניות המרכזי ברשתות המזון עדיין לא הגיע. בהתאם לקצב הפעילות שאנחנו רואים, אנו צופים שחלק גדול מההצטיידות לחג יתרכז בימים האחרונים וייצר חלון קצר ואינטנסיבי של עסקאות. המשמעות עבור בתי העסק היא צורך להיערך מראש לעומסים, בעיקר בימים רביעי וחמישי שלפני החג".